12 правил створення дизайну ідеального банера зовнішньої реклами

  1. Правило 1: Принцип порожнього простору
  2. Правило 2: Один банер - одне повідомлення
  3. Правило 3: Один банер - один візуал
  4. Правило 4: Стислість - сестра таланту
  5. Правило 5: Раз контакт. Крапка
  6. Правило 6: Порядок на банері - порядок на підприємстві
  7. Правило 7: Грамотність понад краси
  8. Правило 8: Банер не для краси міста, а для прочитання клієнтом
  9. Правило 9: Дизайнер потрібен. Крапка.
  10. Правило 10: Брендування
  11. Правило 11: Гра в асоціації
  12. Правило 12: Створіть настрій
  13. Фініш.
  14. Висновки.

Незважаючи на повсюдну діджіталізацію, незважаючи на осуд реклами на банерах через неможливість порахувати ефективність такого розміщення, наружка все ще працює.

Але працює вона лише у 5% рекламодавців. У решти 95% вона просто додає яскравості місту і інфошума його жителям. Не більше.

Якщо ви задумалися взяти в оренду рекламний щит 3х6 для розміщення на ньому банера, прочитайте спочатку ці прості правила, які дозволять вам отримати від банерної реклами максимум, а не просто злити бюджет.

Правило 1: Принцип порожнього простору

На банері повинен бути «повітря», і чим його буде більше, тим краще. І не думайте, що якщо рекламний щит площею 18м2, то там можна розгулятися і розповісти про всі ваші акції і переваги. Відсоток зайнятої текстом і графікою площі повинен бути однаковим незалежно від розміру рекламної поверхні. За фактом, не менше 60-70% банера повинен займати просто ненав'язливий, а краще суцільний фон.



Погодьтеся, той що справа - запам'ятається швидше?

Правило 2: Один банер - одне повідомлення

Чи не ускладнюйте. Потенційному клієнту і так ви створюєте колосальні складності: розгледіти вашу афішу в місті, прочитати, зацікавитися, запам'ятати, прийняти рішення. А адже йому ви і не потрібні були зовсім. Тому рекламуємо завжди тільки одну пропозицію: найпривабливіше, саме «смачне». Якщо ви думаєте, що іконки, ярлики, виноски, підзаголовки є нешкідливим доповненням, яке лише прикрасить банер, то забудьте. Це не так. Сміливо відмовляйтеся від усього другорядного.



Навіщо йти в салон справа - зрозуміло. А в чому перевага того, що зліва?

Правило 3: Один банер - один візуал

Не робіть з банера колаж. І не додавайте на нього картинки з величезною кількістю дрібних деталей. Це просто не уловлять, а гроші будуть викинуті на вітер. Вам необхідно ОДНЕ зображення, яка доповнює ваше особливе пропозицію, і чим вона буде зрозуміліше, простіше і лаконічніше, тим краще.



Справа порошок рекламують, а зліва - воду або помідори?

Правило 4: Стислість - сестра таланту

Ви придумали заголовок, який повинен привернути всю увагу. Тепер перечитайте його і урежьте рази в два хоча б. Він повинен бути максимально коротким. Для того щоб у нас була можливість зробити його великим і щоб ваш клієнт встиг його прочитати.



Яку з ідей зліва ви встигнете вловити? Зате зліва немає альтернатив - або так, або ні.

Правило 5: Раз контакт. Крапка

Чи не намагайтеся запхати на банер всі ваші робочі і особисті телефонні номери, адреса сайту, електронку, скайп, ватсапп. Зрозумійте, людина тільки ну в дуже гострій потребі встигне і суть вашої пропозиції вловити, і номер телефону запам'ятати. І номером має тоді бути щось на кшталт 222-333. В інших випадках це просто безглуздо.

Зовнішня реклама працює на впізнаваність. Ваше завдання - запам'ятатися споживачеві. Якщо запам'ятають назву - вас з легкістю знайдуть в інтернеті. За назвою. Тому потурбуйтеся, щоб ви в інтернеті були.

Звичайно, хоча б один контакт бажаний. Адже можуть і перехожі, неспішно прогулюючись, побачити ваш банер і зацікавитися. Можуть вашими клієнтами бути і ті, хто сидять на пасажирських сидіннях і видивляються в вікно автомобіля протягом усього шляху. Тому подумайте, розміщення якого контакту дасть максимум користі. Якщо у вас гідний і легкий для запам'ятовування сайт - вкажіть його. Якщо ваш клієнт вибирає по місцю розташування - розмістіть адресу. Але без всяких індексів, приписок міста, краю і зайвих символів. Вони в банері дійсно зайві.



Зліва аж три контакту, і кожен так дрібно, що не розгледіти. Зате справа все однозначно крупно.

Правило 6: Порядок на банері - порядок на підприємстві

У всьому важлива гармонія. Людське око інтуїтивно відокремлює стильне від потворного, навіть коли ваш клієнт не відрізняється розвиненим почуттям прекрасного. Не забувайте про рівні поля від краю, про єдині лінії, за якими вирівнюється текст.

Правило 7: Грамотність понад краси

Будь навіть найстильніший банер спотворить граматична помилка. Сподіваюся, ви помітили таку в минулому реченні. Друкарні не заморочуються навіть банальної вичитуванням того, що ви їм надсилаєте на друк. Тому вся відповідальність тільки на вас. Так, коли працюєш над макетом досить довго, очей «змальовується». Так що не полінуйтеся віддати ваш банер за перевірку кільком людям. Це важливо.


Це важливо

Саме про це ...

Правило 8: Банер не для краси міста, а для прочитання клієнтом

Не забувайте, для кого ваш рекламний щит. Він не для дизайнера, щоб той поповнив своє портфоліо креативним проектом. І не для вас, щоб відзвітувати про освоєння нового рекламного інструменту. Він тільки і єдино для вашого клієнта. І щоб він за секунди вловив ідею - не створюйте йому труднощів в сприйнятті. Замість креативного виберіть 100% читабельний шрифт. По можливості пишіть темним по світлому і відмовтеся від використання яскравого відтінку шрифту на іншому яскравому кольорі підкладки. Порада: вивчіть колірний круг і сполучуваність квітів один з одним.



Бачите різницю?



Правило 9: Дизайнер потрібен. Крапка.

Читаючи вишенаписанное, може здатися, що при загальному тренді на мінімалізм і до дизайнерів звертатися немає потреби - самі впораємося. Однак це величезна помилка. Подати навіть досить посереднє рекламну пропозицію так, щоб запам'ятали - це мистецтво. Тому займатися цим повинна команда, в якій працюють в тандемі графічний дизайнер і маркетолог. Тоді буде результат і вкладення в банер виправдають себе.



Сподіваюся, різниця помітна.

Правило 10: Брендування

На вашому банері повинен бути логотип. Головне, щоб він був лаконічним, помітним, читабельним. Звичайно, банер може давати результат і без лого, з заголовком і номером телефону крупно. Але такий банер - інструмент продажів, а не інвестиція. Він не додає в «скарбничку» впізнаваності вашої компанії. Якщо завтра на ньому поміняти ваш номер на телефон конкурента, останній отримає стільки ж дзвінків. Тому в рамках цієї статті ми з вами будемо говорити про просування саме бренду, а значить наполягати на необхідності лого на банері.



Начебто і відтінки схожі. Але різниця все ж є.

Правило 11: Гра в асоціації

Всі рекламодавці, а маркетологи особливо, люблять заграватися в асоціації. І чим складніше метафора, тим крутіше. Ні. Це не так. Не забувайте про 0,5 секунди, які у вас є, щоб привернути увагу і зацікавити. Якщо в першу секунду клієнт побудує неправдиву асоціацію, він просто проїде повз вашого-самого-вигідного-пропозиції. Здоровий глузд - ось чим керуйтеся перш за все.



Що там на банері зліва рекламують? Салон краси? Салон капелюхів? Черепицю, ну невже не очевидно? А у Альфабанка асоціації зрозуміліше і веселіше.

Правило 12: Створіть настрій

Люди частіше запам'ятовують те, що викликає емоції. Це може бути радість або здивування, відкритий сміх або збентежена усмішка - головне, щоб ці емоції не обернулися негативом в сторону вашої компанії. Тому до використання гумору і провокацій потрібно підходити вкрай обережно і кілька разів подумати і порадитися з маркетологами до запуску такої реклами.



Діти, тварини, весела гра слів працює на Ура! Головне, щоб споживач зв'язок встиг вибудувати з тим, що ви пропонуєте. Тема сексу, незважаючи на неоднозначність в рекламі, в око впадає однозначно.


"

Чи не заморочуючись оцінкою ефективності зовнішньої реклами, клієнти готові витрачати по 50 000 руб. на оренду банера, але не готові знайти бюджет на проривний дизайн, щоб ця реклама виправдалася.


Фініш.

І, наостанок, добірка банерів, які вважаю дуже вдалими. Багато хто може сказати, що в цих банерах сам бренд відомий, і тому вже попередньо ставлення до реклами більш прихильне. Все ж я твердо впевнена, що якісна робота маркетологів і піарників дозволила їм показати гідний рівень, підтримати популярність бренду. Так що бренд тут скоріше наслідок, ніж причина.

«Альфабанк» завжди приємно дивує стислістю і оригінальною грою слів. Через колірного мінімалізму вся увага йде на пропозицію. А незвичайні фрази б'ють в точку, народжуючи вірний асоціативний ряд.



Уже котрий рік радують креативом маркетологи авіакомпанії S7 Airlines. Вони запускають масштабні рекламні кампанії, де банерна реклама - лише частина великого проекту. Проте вони зачіпають ті глибокі «нотки», які сидять в душі майже кожної людини, незалежно від того, є ця людина мандрівником або лише мріє про це. Так, їх реклама дуже асоціативна, і більше спрямована на молодь, ніж на людей середнього віку. Хтось, побачивши банер, не відразу уловить суть. Але то що він банер побачить і встигне прочитати текст на ньому - це факт. І ще більший факт - це те, що реклама S7 народжує якісні позитивні емоції. А це дорогого коштує.



І в самому кінці хочеться відзначити рекламу Apple при просуванні на ринку iPhone 6. Побачивши величезний щит на одній з магістралей нашої столиці, я підвисла від того, наскільки красиво і тонко ця реклама зроблена. «Знято на iPhone 6». І на цьому все. Та нічого більш і не потрібно. Все і так стало зрозуміло. Без зайвих слів.

Хтось знову може сказати «Ну це ж Apple». А ми то проста компанія з провінції. А я вам відповім «А в чому різниця?». Хто заважає вам створити банер, який буде коротко і ємко доносити суть вашої пропозиції.



Висновки.

Через цю статтю мені хотілося донести одну просту річ - зовнішня реклама може бути ефективною. Але в ній, як і в будь-який іншій рекламі, все повинно бути осмислено.


"

Ми ретельно відбираємо співробітників для роботи з клієнтами, але чому ми так халатно ставимося до рекламному банеру, який «спілкується» з куди більшою кількістю наших клієнтів куди частіше.


Сподіваюся, тим, хто вже розміщується на рекламних щитах в вашому місті, інформація в даній статті допоможе переглянути ідею банера. А тим, хто тільки має намір орендувати рекламний щит - спланувати банер відразу і грамотно.

У будь-якому випадку, якщо у вас виникнуть труднощі - команда Concept Lab завжди зможе допомогти.


Погодьтеся, той що справа - запам'ятається швидше?
А в чому перевага того, що зліва?
Справа порошок рекламують, а зліва - воду або помідори?
Яку з ідей зліва ви встигнете вловити?
Бачите різницю?
Що там на банері зліва рекламують?
Салон краси?
Салон капелюхів?
Черепицю, ну невже не очевидно?
А я вам відповім «А в чому різниця?