5 показників для вимірювання ефективності банерної реклами

1. Reach
2. Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!
3. залученість
4. відвідування сайту
5. Пошукові запити
6. Конверсія та ROI

За даними ComScore, основна цінність банерної реклами у впливі, а не в акті натискання на оголошення. Дослідження компанії показали, що дві третини користувачів не клацають на оголошення, при цьому клікери, як правило, молоді і менш забезпечені, ніж ті, хто не натискає на оголошення (див. « Банерна реклама повертається »).

Рекламний ефект і брендинг приведуть користувача на сайт і без натискання на рекламне оголошення компанії. Дослідженнями також підтверджено, що вплив на користувачів інтернет-реклама має і при низьких показниках CTR.

Ось п'ять показників, які є простими і корисними для того, щоб успішно виміряти ефективність кампанії.

Reach

Рекламне повідомлення повинне досягти своєї аудиторії і отримати якомога більший радіус дії. Показник досягнення аудиторії є одним з найбільш важливих для визначення ефективності. Раніше багато розрахунки велися через cookies, але 33% очищають свою історію щомісяця, і таким чином можуть бути неправильні.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Найбільше значення набуває показник унікальних відвідувачів. Скільки показів оголошення потрібно рекламної кампанії, щоб досягти 10 мільйонів користувачів? За дослідженнями, в США в середньому - 100 мільйонів. В Європі, Німеччині, Франції, Великобританії та Іспанії буде потрібно близько 120 мільйонів.

залученість

Важливим показником для визначення залученості є dwell-time. Це кількість секунд, яке користувач витрачає на взаємодію з рекламним повідомленням. Показник враховує всі дії користувача, які реєструються сервером, в тому числі час, коли курсор миші знаходиться над рекламним повідомленням. Dwell дозволяє оцінити кількість користувачів, які, найімовірніше, звернули увагу на рекламу.

відвідування сайту

Ще одним датчиком ефективності вважається трафік сайту компанії. Він показує кількість користувачів, що перейшло з рекламного оголошення на сайт для пошуку більш докладної інформації про продукт або послугу.

Наприклад, один з рекламодавців хотів виміряти ефективність кампанії, яка показувала низький CTR. Після аналізу виявилося, що ця кампанія дійсно зробила істотний вплив на кількість відвідувачів сайту. До кампанії у сайту було в середньому 6 000 відвідувачів в день. А після середньодобова відвідуваність збільшилася до більш ніж 10 000 - тобто зростання на 60%.

Але все ж важливо відзначити, що даний аналіз є ефективним для кампаній, які працюють виключно в Інтернеті. Так як підрахунок відвідувань буде дуже важким завданням для кампаній, які поширюються по різних каналах.

Пошукові запити

Вимірювання пошукової активності допомагає оцінити, наскільки ефективна банерна кампанія. Наприклад, якщо користувачі шукають слоган, назва продукту або будь-яке слово, що відноситься до бренду, ви можете порахувати, як це співвідноситься з вашою кампанією. Якщо збільшення запитів не спостерігається, потрібно задуматися про те, щоб змінити рекламу.

Конверсія та ROI

Реклама, як і будь-яка інша діяльність, пов'язана з інвестиціями, може вимірюватися за допомогою ROI. Якщо рекламодавець не продає всі свої продукти в інтернеті, то виміряти ROI може бути дуже важко.

Для розрахунку рентабельності слід розрахувати відношення суми прибутку (або збитків) до суми інвестицій. Якщо кампанія не повинна нічого продавати, а тільки привертає аудиторію, то розраховувати рентабельність можна по «номінальної вартості» для кожного залученого клієнта, або відслідковувати інвестиції на рекламу шляхом розрахунку середньої вартості конверсії.

джерело: imediaconnection