Як зробити буклет, який буде працювати?

1. Друкарня «Ручне час» провела невелике дослідження, перебравши буклети, віддруковані в друкарні, і склала...
2. 2. Ваше унікальна торгова пропозиція (УТП)
3. 3. Не впихати невпіхуемое
4. 4. Зображення
5. 5. Шрифти
6. 6. Як ще запам'ятатися серед конкурентів?
7. 7. Додаткова мотивація забрати Ваш буклет з собою

Друкарня «Ручне час» провела невелике дослідження, перебравши буклети, віддруковані в друкарні, і склала 7 пунктів-рад, що відповідають на вічне питання «Як зробити буклет, який приваблює?».

1. Тема

Заголовок повинен показувати, яке завдання або проблему клієнта вирішує Ваша компанія, тому:

• а) його розмір повинен бути такий, щоб він добре читався з відстані;
• б) шрифт повинен сприйматися легко, без напруги очей (докладніше про шрифти читайте нижче);
• в) формулювання заголовка повинна чіпляти.

Насправді, як написати продає заголовок, які чарівні слова там використовувати - це ціла окрема тема для великої статті або навіть глави книги. Це спеціалізація копірайтерів.

2. Ваше унікальна торгова пропозиція (УТП)

Отже, заголовок подвиг клієнта взяти Ваш буклет в руки, далі у Вас є ще 10-20 секунд, щоб презентувати свою компанію. Наступні фрази повинні чітко дати зрозуміти, чому з усіх схожих компаній, звернутися потрібно саме до Вас. У Вашої клінінгової компанії прибиральник може приїхати вже через 1 годину після дзвінка? Або у Вашому салоні оздоблювальних матеріалів можна безкоштовно зробити 3D-візуалізацію обробки кімнати? Якщо це ще не норма у Вашій сфері - вкажіть це в буклеті. Це і буде Ваша конкурентна перевага.

3. Не впихати невпіхуемое

Пишіть тільки найголовніше. При цьому розбийте ці фішки на короткі абзаци по 2-3 рядки або навіть на пункти.

Не бійтеся між абзацами або пунктами залишати більше вільного місця, або, як кажуть в світі дизайну, додайте «повітря». Так і текст легше читається, і людина відчуває моральне полегшення при вигляді такого «повітряного» буклету.

4. Зображення

Ми не відкриємо Америку, сказавши, що зображення сприймаються легше тексту, вони швидше викликають емоції, а емоції при цьому більш яскраві. Тут звернемо увагу на 4 нюансу:

• а) якщо щось з тексту можна замінити картинкою - зробіть це. Наприклад, замість опису процесу роботи словами, вставте інфографіку;
• б) якщо Вам потрібно підкреслити якийсь важливий факт - доповніть його картинкою;
• в) одна велика картинка краще 5 маленьких;
• г) картинка повинна показувати кінцевий результат, який отримає Ваш клієнт.

5. Шрифти

Головне, пам'ятайте, що шрифт повинен легко читатися. Ось 2 маленьких ради:

• а) сам шрифт вибирайте без великої кількості гачків і вензелів;
• б) зверніть увагу на поєднання фону буклету та самого шрифту.

6. Як ще запам'ятатися серед конкурентів?

Якщо Ви розумієте, що зараз в руках Ваших потенційних клієнтів одночасно опинитеся Ви і ще 5-10 конкурентів, Ваше УТП (унікальна торгова пропозиція) може не бути фінальним козирем, зміцните свої позиції за рахунок поліграфічних ефектів.

Зробіть прості літери рельєфними або навіть з тисненням кольоровою фольгою. Виріжте якісь візерунки або елементи на буклеті (поліграфісти це називають вирубкою). Придумайте нестандартну форму буклету, наприклад, круглу або розкладається як конверт, - ця фішка, яку захочеться ще раз, а скоріше і не раз, переглянути, помацати або навіть «погратися».

Все - Вас запам'ятали!

7. Додаткова мотивація забрати Ваш буклет з собою

Щоб напевно забезпечити своєму буклету потрапляння в сумку клієнта, додайте до нього щось цінне і приємне. Наприклад, відривний купон на знижку, запрошення на закритий захід, картку постійного клієнта або купон на пробну послугу.