Чек-лист націлювання Вконтакте
- Кому буде корисний даний чек-лист
- Налаштування таргета складається з декількох великих етапів:
- підготовка
Пропонуємо вашій увазі чек-лист необхідних дій по настройці таргетированной реклами у Вконтакте. В даному чек-листі відображені всі основні і необхідні етапи настройки таргетированной реклами.
Кому буде корисний даний чек-лист
Власникам бізнесів, самостійно або за допомогою своїх співробітників настраивающим таргет на свій сайт або співтовариство. Даний чек-лист допоможе вам самим уникнути серйозних помилок в налаштуванні або ж швидко навчити ваших співробітників і показати їм послідовність дій під час налаштування таргета.
Початківцям таргетологам. Ви завжди зможете перевірити себе у цій чек-листу, що дозволить вам уникнути помилок і зливу бюджету вашого клієнта.
Замовникам таргетированной реклами. Ви завжди зможете оцінити рівень підготовки і майстерність фахівця, налаштовувалися для вас таргет. Також чек-лист допоможе вам зрозуміти логіку налаштування і дії вашого фахівця.
Налаштування таргета складається з декількох великих етапів:
1. Підготовка
2. Визначення цільової аудиторії
3. Сегментування
4. Збір сегментів
5. Створення оголошень
6. Складання рекламних кампаній
7. Пошук помилок
8. Модерація
9. Первинний аналіз і оптимізація
10. Аналіз першого дня
11. Щоденний аналіз і оптимізація
Це основні і необхідні етапи настройки і ведення рекламної кампанії. Розберемо, з яких пунктів складається кожен етап.
підготовка
Слід зауважити, що даний етап відрізняється при налаштуванні на сайт або на співтовариство. Налаштування на сайт включає в себе більшу кількість пунктів.
Під час прийому сайт:
- Встановлюємо код ретаргетінга на сайт
- Встановлюємо лічильники аналітики (Яндекс.Метрика або Google Analytics)
- Даємо доступ усім зацікавленим особам до сервісів аналітики і рекламному кабінету
- Генеруємо унікальні UTM мітки під кожне оголошення
- Налаштовуємо мети в сервісах аналітики
- Налаштовуємо SMS повідомлення про проходження модерації оголошень
- Поповнюємо рекламний кабінет
- Повідомляємо всім зацікавленим особам про завершення етапу підготовки, якщо ви таргетолог або працюєте в команді
Під час прийому співтовариство:
- Даємо доступ усім зацікавленим особам до рекламного кабінету
- Налаштовуємо SMS повідомлення про проходження модерації оголошень
- Поповнюємо рекламний кабінет
- Повідомляємо всім зацікавленим особам про завершення етапу підготовки, якщо ви таргетолог або працюєте в команді
- Отримуємо інформацію від клієнта про його цільової аудиторії
- Якщо ведемо трафік на сайт і раніше на сайті проводилися рекламні кампанії - вивчаємо інформацію з сервісів аналітики: географія, демографія, інтереси, поведінку (за допомогою Вебвізор)
- Визначаємо максимально можливу кількість потенційних цільових аудиторій
Ділимо великі цільові аудиторії на менші, за якими ми будемо створювати окремі рекламні кампанії. наприклад:
- групи за запитом «суші»
- складаються в 3х групах по суші
- проявили 3 активності за останній місяць в групах по суші
Всі ці сегменти потрібно тестувати і перевіряти отримані на попередньому етапі гіпотези.
- Знаходимо наші цільові аудиторії:
- За допомогою стандартних налаштувань рекламного кабінету
- За допомогою сервісу ЦереброТаргет (в цьому випадку отримані бази потім завантажуються в рекламний кабінет через сервіс ретаргетінга)
- Повідомляємо зацікавленим особам про те, що аудиторії підібрані / бази зібрані
- Шукаємо зображення для оголошень
- Складаємо тексти оголошень для заголовків, основного тексту і підписів на оголошеннях
- У фоторедакторі (Фотошоп або інший) обробляємо зібрані зображення і готуємо тизери
- Збираємо отримані зображення, заголовки, тексти, бази ретаргетінга і налаштування разом через інтерфейс рекламного кабінету
- Виставляємо мінімальний ліміт в 100 рублів на кожне оголошення. Увага! Ліміт на кожне оголошення ставити ОБОВ'ЯЗКОВО!
- Виставляємо вартість за 1000 показів / клік (бажано - вище рівного числа. Наприклад 3.02 руб.)
- Перевіряємо, чи встановлений ліміт в 100 рублів на кожне оголошення
- Перевіряємо, чи встановлені ліміти на кампанію (потрібно не завжди)
- Перевіряємо відповідність оголошень і налаштувань / баз ретаргета
- Перевіряємо працездатність коду ретаргета сайту (при трафіку на сайт)
- Перевіряємо правильність UTM міток (при трафіку на сайт)
- Перевіряємо правильність посилань рекламних оголошень (при трафіку на сайт)
- Радимо вивчити: Офіційну довідку по модерації
- Відправляємо оголошення на модерацію
- Якщо якісь оголошення були відхилені, то вивчаємо причину, вносимо необхідні зміни в оголошення і відправляємо на перемодерацію
- Повідомляємо зацікавленим особам про проходження / непроходження модерації (вказуємо причину і необхідні дії, якщо ви не можете виправити проблему самостійно, наприклад, внести дані про ІП на сайт)
- Відключаємо невдалі оголошення і аудиторії
- Ведемо роботу зі ставками (додаток / зменшення ставок для збільшення / зменшення вартості откруткі оголошень)
- Повідомляємо зацікавленим особам про перші результати
- Вивчаємо дані лічильників аналітики, показники відмов, глибину перегляду, заявки, аналізуємо поведінку відвідувачів через Вебвізор і так далі (при трафіку на сайт)
- Вивчаємо статистику кампанії в рекламному кабінеті: статистику переходів, показів, CTR, дані про вік і географії
- Повідомляємо зацікавленим особам про результати, виявлені проблеми, якщо потрібно
- Орієнтуємося на вартість цільового дії (вступ до спільноти, цільове дію на сайті), а не на вартість кліка або CTR
- Повідомляємо зацікавленим особам про хід ведення кампанії і отриманих результатах (кількості переходів, заявок)
- Збираємо максимально повну аналітику рекламної кампанії для постійної оптимізації та зменшення вартості цільового дії
- Підключаємо нові аудиторії і оголошення в міру необхідності - якщо потрібно знизити вартість цільового дії або хочете перевірити нові аудиторії / оголошення
Отже, це основні етапи настройки і ведення рекламної кампанії.
джерело