Діагноз: реклама

Саме таку хворобу визначили у себе організатори Міжнародного Фестивалю Реклами "Європейська лінія". Але кажуть, що грань між хворобою і геніальністю тонка. Як би там не було, дітище білоруських рекламістів виявилося дуже обдарованим. Люди, які готували Фестиваль цього року, працювали безоплатно, за ідею, об'єднавши сили і забувши амбіції. На питання: "Чому ви вирішили організувати цей фестиваль?" вони відповідали приблизно так: "Набридло варитися у власному соку ... Нам, людям реклами, шалено хочеться, щоб про нас дізналися. Хочеться поділитися досвідом, думками і деякими професійними штучками ... У Білорусі не було частиною рекламної тусовки. А адже наші рекламісти гідні гарного фестивалю ... Ми мріяли про нього кілька років. І ось нарешті зробили! "

Вулиця, на якій - свято

Фестиваль "ЕВРОЛІНІЇ" почався з прес-конференції оргкомітету, президента і спонсорів Фестивалю, яких засипали питаннями: "А як? А навіщо? А чому?" У Мінську вже існує один Фестиваль Реклами - "Золотий Вовк". Але після його проведення складалося враження, що рекламний бізнес в Білорусі помер, так і не народившись. І на питання про те, чим же відрізняється "ЕВРОЛІНІЇ" від "Золотого вовка", Вероніка Писаренко (РА "Bates Primary Saatchi & Saatchi") сказала: "Відмінності - в рівнях організації, учасників, робіт. Я не хочу порівнювати. Ви самі все побачите і будете судити. Ми хочемо, щоб фестиваль популяризував професію рекламіста, а не дискредитував її. "

Участь у Фестивалі взяли участь близько 70 агентств з 5 країн: Білорусі, України, Литви, Латвії, Естонії. Вони представили понад 300 робіт. Країни-учасниці відбиралися за принципом рівності економічних і рекламних рівнів. Наступного року організатори сподіваються побачити у себе і інші європейські країни.

Одним із запорук успіху був склад журі, до якого увійшли креативні директори провідних мережевих і локальних рекламних агентств з Білорусі, України, Прибалтики та Росії. Саме завдяки його показності на Фестиваль потрапили багато хороших роботи, творці яких сподівалися на справедливу оцінку.

На питання "На що схожа" ЕВРОЛІНІЇ? "Організатори відповідали коротко:" Це - вулиця, на якій - свято. "

Ну що, пройдемося по цій вулиці?

"Креативні ручки"

Всі три дні відвідувачі Фестивалю могли робити все, що завгодно: працювати, відпочивати, спілкуватися з колегами, пити каву, який безкоштовно надала компанія "Kraft Jacobs Suchard" (задля більшого задоволення учасників), їсти морозиво (теж безкоштовно, завдяки РА "Пінгвін" ). Більшість, між іншим, поєднувало ці речі.

Невимушена атмосфера панувала всюди, навіть на семінарах і майстер-класах, які, до речі, несли масу корисної інформації. Як вам, наприклад, сподобається Правило рекламіста, сформульоване Президентом Фестивалю і представником "Атлант М Фарцойгхандель" Олександром Шейко: "Придумати - не означає зробити. Зробити - не означає розмістити. Розмістити - не означає отримати контакт. Отримати контакт - не означає відчути. Відчути - не означає сприйняти. сприйняти - не означає зрозуміти. зрозуміти - не означає запам'ятати. Запам'ятати - не означає згадати. згадати - не означає купити. "

Насправді, на Фестивалі 95% публіки становили рекламісти і журналісти. Так як і ті, і інші - люди товариські і неформальні, Фестиваль злегка нагадував божевільню. Розгулювали, звичайно, не в смокінгах і краватках, а по можливості і без того, і без іншого. І на кожному обличчі - посмішка, звичайна доброзичлива, весела, ідіотська посмішка, яку не так вже й часто побачиш на обличчі замученого пострадянської людини.

Перший день Фестивалю закінчився вечіркою "Terra incognita" в клубі "Реактор", де журналісти і рекламісти демонстрували один одному свої "креативні ручки", вміння складати професійні анекдоти і тости за власне здоров'я (при цьому за столиками час від часу утворювалися купки, які обговорюють невеселі робочі проблеми), а також уміння співати, танцювати, стояти на голові ... Закінчилося все досить пізно, і прийти на "Круглий стіл" (10:00 AM) за участю Міністра Підприємництва А. Ю. Сазонова, представників Мінміськвиконкому і інших VIP - персон змогли далеко не всі.

Результатом "Круглого столу" стало підписання Меморандуму, в якому сказано, що його учасники (читай: держава + рекламісти) підтримують:

• ініціативу рекламних агентств по створенню в РБ громадського об'єднання рекламістів;
• зусилля всіх учасників ринку реклами, спрямовані на створення і розвиток сумлінного і цивілізованого рекламного бізнесу в Білорусі з метою процвітання рекламного ринку і республіки в цілому.

За "круглим столом" піднімалися спірні питання, наприклад, про 2% -му порозі витрат підприємств на рекламу. Але їх рішення, ймовірно, в майбутньому.

Хто такі рекламісти?

В кінці третього дня пройшла остання прес-конференція. І організатори, і учасники зітхнули з полегшенням, бо вже було ясно, що Фестиваль вдався.

Після неї мені вдалося поговорити з членами журі. Треба сказати, це неординарні люди, адже перше покоління рекламістів не має рекламного освіти. Ігор Ганжа ( "Пілот Медіа", Москва) - випускник військової академії, Павло Полянцев ( "Бегемот", Москва) - архітектор, Оксана Попович ( "Leo Burnett", Київ) мріяла стати перекладачем, закінчила філософський факультет ... За їхніми словами , реклама, хороша реклама робиться більше на інтуїції, ніж на знаннях (іноді, звичайно, допомагає щось на кшталт "балтійського чаю" ​​- суміші горілки і кокаїну). Що таке реклама, мистецтво чи - у них немає єдиної думки. Ігор Ганжа, наприклад, вважає, що це ремесло (тут підійшов Володимир Цеслер, наш "монстр креативізму", якого вже зараз вивчають, і затіяв дискусію ...) Оксана Попович сказала, що реклама - це вміння бачити прекрасне в повсякденному і буденне - в прекрасному. У рекламі вже не стоїть питання комп'ютерної реалізації - важлива авторська ідея, її втілення.

Про наше місто журі відгукнулося з великим захопленням: і зелений, і чистий, і спокійний, і багато хорошої реклами - речі, здавалося б, абсолютно несумісні. Про Фестиваль: "Ми були здивовані такою великою кількістю прекрасних друкованих робіт, особливо в номінації" Поліграфія "і" Річний звіт ". Є хороші роботи серед радіо-роликів. Про фотографіях: їх просто мало. А ось з відеорекламою підкачали ви, хлопці. .. Тому Гран-Прі в конкурсах відеоробіт і фотографій не присуджувалося. "

"До свиданья, до нових зустрічей! .."

Церемонія нагородження почалася з лазерного шоу. Поки глядачі приходили в себе, на сцену вийшло "особа" Фестивалю (див. Фото) і розрізало ланцюг, що символізує початок (це триколірний "особа" ще вчора ходило заросле, але заради ідеї йому знову довелося постригтися "під нуль"). Після кількох вітальних слів члени журі почали вручати нагороди. Перемогли роботи були дійсно дуже гідними, вони витримали жорстку конкуренцію, і їх творці явно пишалися своїми успіхами. А потім Фестиваль оголосили закритим. У повітрі повисло жаль.

Але в учасників залишалося ще кілька годин перед розставанням. І на фуршеті можна було бачити радісні, розпалені особи, щасливі посмішки ... Фестиваль народився, розумний такий, гарненький і, схоже, Здоровенький! А все-таки шкода, що він закінчився.

До зустрічі наступного літа!

Ксенія Рогальський, [email protected]