Digital-ринки СНД: перспективи Азербайджану

1. Загальні характеристики та особливості Азербайджан - найбільша держава Закавказького регіону, чисельність...
2. Використання інтернету
3. Розвиток e-commerce
4. Реклама і мобільні додатки

Загальні характеристики та особливості

Азербайджан - найбільша держава Закавказького регіону, чисельність його населення близько 8 ± 1 млн осіб. Багато азербайджанці виїжджають з країни, але зберігають при цьому зв'язок з будинком. В результаті великі азербайджанські діаспори в США, Канаді, Європі, Росії, Туреччини теж можуть вважатися частиною ринку країни.

Джерело зображення: Panoramio

Це нафтовидобувне держава, що, з одного боку, забезпечує високі економічні показники (Азербайджан - четвертий за ВВП на душу населення в СНД), а з іншого - ставить економіку в залежність від цін на нафту (40-60% ВВП забезпечує нафтовидобувного сектора).

Друга важлива особливість країни - політичний лад. Азербайджан сьогодні - химерне поєднання радянської спадщини і східного типу правління. В результаті високі нафтові доходи переважно осідають у верхніх шарах суспільства, а держава відіграє провідну роль у всіх сферах життя суспільства.

З радянських часів у Азербайджану залишилася дуже хороша технологічна база, яку він зараз активно використовує для розвитку інформаційних технологій. Досить успішно, судячи з відгуків міжнародних організацій на кшталт Світового економічного форуму і позиціям країни в різних рейтингах в цій сфері. Сфера інформації та комунікацій вважається другим найприбутковішим сектором і другим найбільшим одержувачем іноземних інвестицій після нафтової і газової промисловості - вражаючий результат для держави, чиє благополуччя базується на природних ресурсах.

Весь інтернет-маркетинг за 19 тижнів!

Cossa рекомендує: онлайн-курс по інтернет-маркетингу від Ingate - digital-агентства з 17-річним досвідом.

• 17 навчальних блоків з ключових питань інтернет-маркетингу
• підтримка менторів
• диплом
• Стажування в топових агентствах Росії
• Допомога в працевлаштуванні

Реклама

Використання інтернету

Ось що нам вдалося з'ясувати про те, як азербайджанці користуються інформаційними технологіями:

• Близько 70% населення країни підключені до інтернету, з них 50% - до широкосмугового;
• На 100 жителів припадає 110 мобільних телефонів, проте число користувачів смартфонів не вище 4 млн людей - менше половини населення країни;
• Більшість інтернет-користувачів - чоловіки;
• Найбільш відвідувані ресурси: новинні портали, спортивні ресурси, відеохостінги і соціальні мережі - інші ресурси практично не затребувані;
• Користувачі воліють російськомовні і англомовні ресурси місцевим.

Місця підключення до інтернету в Азербайджані

За віком користувачі розподіляються наступним чином:

Демографія інтернет користувачів Азербайджану

Розвиток e-commerce

Провідний гравець на ринку інформаційних технологій - держава: воно всіма силами впроваджує новітні технології і модернізує інфраструктуру. Створюються інститути на кшталт Фонду розвитку інформаційних технологій, які, по ідеї, повинні нести ці самі технології населенню. Населення ж, на відміну від держави, використовувати нові технології в повній мірі поки не поспішає. Особливо це видно в сфері e-commerce.

Невисокого рівня розвитку інтернет-торгівлі є кілька пояснень:

• По-перше, особливості місцевої культури: багато користувачів просто не розуміють, як можна купити товар, що не помацавши його і не поторгувавшись;
• По-друге, майже не використовуються засоби онлайн-платежів - банківські карти і електронні гроші;
• По-третє, рівень якості існуючих інтернет-магазинів, їх товарів і сервісу, такий, що тільки відбиває у користувачів полювання до них звертатися.

В результаті обсяг роздрібної електронної комерції в країні в 10 разів нижче, ніж в такій же за кількістю населення Білорусі.

Реклама і мобільні додатки

Обсяг ринку реклами, в тому числі інтернет-реклами, знижується всупереч всім світовим тенденціям. Ринок мобільних додатків виглядає трохи перспективніше. Спокушатися не треба: все ж користувачів смартфонів всього 4 млн, а платоспроможних ще менше. Але, незважаючи на активність декількох місцевих розробників, навіть цей невеликий ринок поки не освоєний, і додатків зовсім мало. До того ж кваліфікація місцевих фахівців не дозволяє робити масштабні і якісні проекти.

Розвиток ІТ має найвищий пріоритет для керівництва країни, і високопоставлені чиновники навперебій розповідають, як це важливо і будь вражаючих успіхів їм вдалося добитися. Реалізуються масштабні державні програми, які покликані зробити країну лідером регіону з розвитку інформаційних технологій. Але з реальними потребами населення цей прорив пов'язаний мало, а вже описані особливості політичного режиму роблять розвиток галузі однобоким, зосередженим на реалізації зручних державі проектів.

Основні висновки за результатами аналізу виглядають так:

• Азербайджанський сегмент інтернету розділений між кількома новинними порталами і спортивними сайтами, інший контент користувачі отримують з джерел за межами країни;
• Потужний технологічний ресурс та перспективи його розвитку з урахуванням можливих інвестицій перевищують реальні потреби населення;
• Власний мережевий контент та електронна комерція при цьому майже не розвинені, але в поточних умовах робота по їх розвитку представляється не дуже перспективною;
• Розробка мобільних додатків виглядає більш привабливо, але при цьому робота з великим бізнесом і державою виглядає більш фінансово надійної, ніж для користувача програми;
• Найперспективніший напрямок роботи на місцевому ринку - робота на державу та її проекти;
• При цьому можна розвивати і проект для населення, але без очікування швидкої окупності.

Джерело зображення: archilovers

З одного боку, країна зацікавлена ​​в ІТ-інвесторів, стартапи та фахівцях цього профілю. З іншого, як уже було сказано, є надійним канал доходу - влади республіки, і немає ніяких гарантій, що іноземної компанії без зв'язків вдасться домогтися з ними співпраці.

Хочете дізнатися подробиці? Повний звіт з цифрами, прикладами і іншими даними можна прочитати тут .

Посилання по темі: Digital-ринки (всі випуски)