Miassmobili: un italiano vero

Рішення про проітальянском перепозиціонування торгової марки, прийняте керівництвом «Міассмебель» в минулому році, набуває реальних - речові - риси.

З початку осені йде активне рекламне просування нового бренду - в пресі, через «наружку», на ТБ. Тонкий цінитель прекрасного, відомий експерт моди і ведучий телепрограми «Модний вирок» Олександр Васильєв по кілька разів на день довірливо повідомляє в ефірі Першого каналу: «Італія завжди в моді. Мій вибір - Miassmobili ».

Шукаючи особа для рекламної кампанії марки, міасци перебрали в розумі не один десяток публічних персон: хотілося запросити не просто відому особистість, але особистість, безпосередньо пов'язану зі світом дорогих, вишуканих речей. Зрештою запропонували виконати роль іміджмейкера Васильєву, який для мільйонів телеглядачів, а головне - телезрітельніц - уособлює привабливу ідею перетворення життя: адже учасниці його популярного телешоу відразу перетворюються з попелюшок в принцес.

- зачепить чи публіку наша рекламна кампанія, які дасть результати, - говорити про це зарано, - коментує глава «Міассмебель» Олександр Попов. - Заявилися ми, в общем-то, широко, помітно. Я розумію: це необхідно для іміджу. Зараз дивимося, як люди реагують на назву Miassmobili, читаємо відгуки. На сайті нашому є відгуки, в блогах. Звичайно, квапити події безглуздо. Потрібен час, щоб покупець звик до нового, зрозумів, в чому суть.

А суть, власне, в тому, що «Міассмебель» освоює нові - більш високі - технології виробництва меблів і в своїх новоформатних салонах має намір пропонувати тільки преміальні колекції, доповнюючи їх меблями і лінійкою аксесуарів від десятка італійських постачальників. «Miassmobili. Інтер'єри Італії »- саме так позиціонують тепер фірмові торгові точки компанії.

Як говорить комерційний директор «Міассмебель» Олена Іванова, купівельний інтерес до моделей Floriana - дорогим колекціям компанії - неухильно зростає.

- У першому півріччі продажі цих програм в порівнянні з торішніми обсягами виросли на 30-50% в залежності від товарної групи. У новоформатних салонах ми виставляємо як власну меблі, так і італійську. Наша, звичайно, домінує, але співпраця з італійцями проте розширюємо. Підписані прямі великі контракти на поставку їдалень і віталень груп, меблів для спальні, м'яких зон та інших предметів інтер'єру.

Зараз оновлюємо торговельну мережу в регіонах. Вимогливо, дуже прискіпливо підходимо до вибору майданчиків. Там, де нас влаштовують місце і оточення, переформатуємо діючі точки - вкладаємося в ремонт, в оформлення.

Іноді змінюємо місце розташування магазинів. Кілька салонів відкрили з чистого аркуша - наприклад, в Єкатеринбурзі в дизайнерському центрі «Архітектор», в Ростові-на-Дону в Будинку меблів «Валенсія».

Наші нові майданчики виглядають дуже гідно. У Москві вони відповідають високому рівню салонів, які традиційно спеціалізуються на італійській класиці.

Орієнтуючись на зростаючі продажі, виробництво в Міассі місяць від місяця збільшує випуск колекції Floriana. Паралельно виводяться з асортименту колишні серії. «Катерина» вже знята з виробництва.

Вивільнені потужності будуть задіяні для виготовлення нових моделей. Дві принципові новинки - вітальня і їдальня в двох варіантах обробки - поки навіть не мають назви. Ще дві - свіжі інтерпретації вітальні та спальні Floriana. Всі чотири комплекти міасци покажуть в Експоцентрі в листопаді.

Технологи «Міассмебель» продовжують відточувати сам процес виготовлення меблів, пробують працювати з новими матеріалами. Є, наприклад, бажання застосувати для виготовлення гнутих фасадів плити зі стільниковим наповненням замість рамок з масиву, що значно полегшить конструкцію і забезпечить стабільну геометрію деталей. Ростуть компетенції фабрики і в використанні складних оздоблювальних технологій, які є головним професійним досягненням і перевагою фабрики. Адже тонке різьблення, ручний розпис, художній набір шпону, покриття поверхонь глянцевими лаками - вся ця палітра класичних прийомів обробки якраз і дозволила «Міассмебель» встати в один ряд з класикою з Італії, настільки затребуваною на нашому ринку.

Валентина Леткова

Саратовська фабрика продовжує відпрацьовувати запит торгівлі на импортозамещающие товари.

Меблева компанія довірила професійного аутсорсеру весь комплекс логістичних послуг, щоб позбавити своїх торгових партнерів від зайвих проблем.

Зростання цін на плитні матеріали гостро турбує виробників «корпусу».

Завод алюмінієвих профілів «РІАК», побудований інгушським бізнесменом на паях з державою, може набути власного постачальника сировини.

Меблева фабрика «КожПромМебель», що випускає і реалізує свою продукцію під торговою маркою Home Collеction, шукає нові варіанти позиціонування.