Огляд ринку поліграфічних послуг в Росії

1. 1. ВВЕДЕННЯ
2. 2. АНАЛІЗ РИНКУ
3. Огляд російського ринку м'яса качки
4. Огляд ринку програм лояльності
5. Огляд ринку метафоричних карт. Частина 2. Консультування
6. Огляд ринку пивоваріння
7. Огляд ринку упаковки
8. Огляд ринку збору та переробки відходів
9. Огляд ринку: сільське господарство
10. Ринок автомобільних вантажоперевезень: аналіз і прогнози розвитку
11. Огляд ринку м'яса і м'ясопродуктів
12. Огляд ринку фармацевтичної продукції
13. Огляд ринку виробництва і продажу автозапчастин
14. Огляд ринку: виробництво тютюнових виробів

* У розрахунках використовуються середні дані по Росії

1. ВВЕДЕННЯ

Поліграфія - галузь промисловості, що займається виготовленням друкованої продукції (як правило, великими тиражами), а саме: книжково-журнальної, ділової, газетної, етикеткової, пакувальної продукції.

2. АНАЛІЗ РИНКУ

Основним трендом ринку поліграфічних є зниження попиту на послуги поліграфії на тлі падіння ринку книжкової і журнальної продукції. Незважаючи на ряд заходів, прийнятих державою, щодо стимулювання галузі, ситуація в 2015-2016 рр. залишається складною. Друковані ЗМІ зіткнулися зі значним зростанням собівартості продукції за рахунок подорожчання її виробництва і розповсюдження. Таким чином, виникає замкнуте коло: в умовах зниження платоспроможного попиту друкарні змушені компенсувати збитки підвищенням цін, що призводить до подальшого падіння попиту.

Основне джерело доходу друкованих ЗМІ - реклама - також демонструє зниження обсягів. Рекламодавці вважають за краще розміщувати оголошення в інтернеті. У цій ситуації частина гравців змушена реорганізовувати бізнес, знижувати витрати або зовсім йти з ринку.

Протягом останніх років галузь поліграфічних послуг зазнає впливу двох напрямків розвитку ринку:

• нестабільність зовнішнього середовища (зовнішньополітичні чинники), ослаблення курсу національної валюти, зниження платоспроможного попиту, посилення конкуренції

• нові технологічні тренди - активне освоєння інтернету, зростання вартості виробництва і розповсюдження друкованої продукції, законодавчі обмеження в області реклами, зниження частки іноземного капіталу в рекламі

У 2014-2016 рр., При всіх негативних впливах на ринок, масового виходу гравців з ринку все ж на спостерігалося. Здебільшого зниження витрат виражалося в припиненні реалізації раніше запланованих проектів, в тому числі з модернізації виробництв.

Важливою тенденцією, на думку експертів, є скорочення кількості державних друкарень і збільшення частки малих цифрових поліграфічних виробництв. Також важливі і структурні зміни ринку: концентрація більшості друкованих видань в Москві, рішення уряду Москви про централізацію друкованих ЗМІ та системи їх поширення, формування в Республіці Башкортостан найбільшого видавничого холдингу і входження до його складу ряду державних поліграфії.

Незважаючи на очікування чиновників, пожвавлення в 2016 році на ринку не відбулося. Багато підприємств балансують на межі окупності, коли рентабельність знаходиться на нижньому допустимому порозі.

Протягом останніх років Росстат фіксує постійне зниження випуску друкованої продукції як в натуральних, так і в грошових показниках - на 5-10% в рік. Зростання обсягів зберігається тільки в виробництві друкованої упаковки та іншої друкованої продукції. Державні структури готують програми з підтримки галузі: Минкомсвязь лобіює лібералізацію законодавства в медіа-індустрії, а Роспечать розробляє заходи щодо підвищення доступності книжкової та періодичної друкованої продукції для населення. Зокрема, на початку грудня 2016 року в Мінкомзв'язку розробили проект закону про підтримку книгарень, яка включає пільги і скасування ПДВ. Проте, прогнозувати подальший розвиток ситуації в галузі вкрай важко.

Поліграфічний бізнес є однією з найбільш традиційно соціально-значущих галузей економіки, призначення якої - задовольняти попит населення на друковану продукцію. Іншими словами - забезпечувати населення новинами, навчальними посібниками, літературою і так далі. Однак, ринкова економіка вносить в процес розвитку галузі свої корективи. Соціальна значущість галузі знижується на тлі потреби в підвищенні рентабельності, отримання максимального прибутку. Наслідком прагнення збільшити прибутковість бізнесу стало не тільки надання друкарнями послуг, а й організація випуску власної продукції - шпалер, паперових і плівкових покриттів для меблевих виробництв, пакувальних матеріалів, рекламних товарів (пакувальний папір, пакети і т.д.).

На тлі зниження кількості традиційних і великих друкарень, зростає кількість нових форматів - цифрових і «гібридних» друкарень, міні-друкарень, що випускають рекламну продукцію та інших. Характерною рисою сучасного поліграфічного виробництва є поділ ринку на технологічні і товарні сектори і сегменти, орієнтовані на певний контингент споживачів. Така переорієнтація цілком закономірна й обумовлена ​​ринковими механізмами, і відповідає положенню справ в розвинених країнах світу.

Ситуація, що склалася змушує гравців ринку діяти в двох напрямках. По-перше, відстежувати останні технологічні новинки і, по можливості, модернізувати виробництво з метою максимальної автоматизації, зниження витрат. По-друге, розробляти і виробляти власний друкований продукт (заснований на інноваціях), сприяти його просуванню і поширенню.

Малюнок 1. Кількість друкарень в Росії

Експертами ринку також відзначається мультітехнологічность поліграфічних компаній, тобто одночасне використання декількох технологій друку - наприклад, цифровий і офсетний. За оцінками, найбільш популярною на сьогоднішній день є офсетний друк, потім лазерна цифрова, струменевий цифрова і флексографічний. На рис. 2 приведена структура ринку м Москви (як найбільш показова) за видами друку (одне підприємство може використовувати два або більше способів друку, тому сума перевищує 100%).

Малюнок 2. Способи друку, що застосовуються на поліграфічних підприємствах м Москви,%

Проте, при тенденції мультітехнологічності, більшість цифрових друкарень використовують тільки цифровий друк в силу вузької орієнтованості на певний сегмент споживачів і прагненню до зниження витрат. Збільшується кількість підприємств, зайнятих в сфері друку пакувально-етикеткової продукції, а також щодо нових сферах - друку пластикових карт і персоналізованої друкованої продукції (так званий direct-mail).

Підводячи підсумок, можна виділити основні тенденції розвитку ринку поліграфічних робіт:

1. Процес злиттів і поглинань, який призводить до створення великих поліграфічних комплексів

2. Впровадження інформаційних технологій як засобу децентралізованого виконання поліграфічних робіт на базі єдиних принципів додрукарської підготовки контенту; реалізація бізнес-моделі «друк на вимогу»

3. Посилення взаємодії між малими друкарнями, виникнення стійких до кризи підприємств

Денис Мірошниченко
(c) www.openbusiness.ru - портал бізнес-планів і посібників з відкриття малого бізнесу

13.01.2017

Збережіть статтю, щоб уважно вивчити матеріал

Ви можете зберегти цю сторінку за допомогою: