Таргетована реклама ВКонтакте: як правильно налаштувати і скільки це коштує

1. Особливості таргетированной реклами ВКонтакте
2. Скільки коштує розміщення реклами ВКонтакте
3. Як розмістити таргетовану рекламу ВКонтакте
4. Як правильно налаштувати таргет ВК
5. Кейси з налаштування реклами ВКонтакте

Завдяки можливості точно виділити потрібний сегмент з 95-мільйонної аудиторії для показу реклами в ВКонтакте вартість цього джерела трафіку є найбільш адекватною. Таргет ВК володіє двома найважливішими для арбітражніка властивостями:

Особливості таргетированной реклами ВКонтакте

На відміну від реклами в спільнотах цієї соціальної мережі, таргетована реклама ВКонтакте дозволяє показувати оголошення конкретним користувачам. У даного інструменту маркетингу є дві особливості:

• Тонкі націлювання - вибір аудиторії за інтересами, географічних, демографічних параметрами і соціальним статусом;
• Можливість ретаргетінга - повторного показу реклами тим людям, які вже бачили товар, але ще не купили.

В налаштуваннях полягає вся міць даного майданчика. Ти можеш відфільтрувати всіх нецільових користувачів і показати рекламу оффера тільки тим, для кого товар або послуга рекламодавця будуть привабливі. Наприклад, можна вибрати не один вид інтересів, а створити фільтр з декількох пересічних варіантів захоплень користувача і показувати оголошення тим, у кого день народження завтра.

Слід враховувати, що реклама буде показуватися людям, які прийшли на сайт ВК спілкуватися, а не купувати (в маркетингу це називається «холодні» клієнти, тобто, мало зацікавлені). Це важлива відмінність від контекстної реклами, в якій трафік складається з користувачів, вже націлених на покупку або іншу дію.

Як показує практика, у ВКонтакте добре продаються недорогі товари широкого споживання, це хороше джерело трафіку для ігор, навчальних курсів, інфо-товарів. Це світ розваг і спонтанних, недорогих покупок. Якщо ціна рекламованого товару або послуги більше 5000 рублів, ефективність реклами в Вконтакте буде низькою.

Скільки коштує розміщення реклами ВКонтакте

У цій біржі є два варіанти оплати реклами:

• За переходи: ти платиш за кожен клік по оголошенню;
• За покази - оплачується 1000 переглядів твоєї реклами.

Тут діє аукціон першої ціни, і з тебе буде списуватися саме та ставка, яку ти встановив. Відповідь на питання, скільки коштує реклама ВКонтакте, залежить від конкуренції і твоїх пріоритетів. При тестуванні креативів і підборі параметрів орієнтування краще використовувати оплату за перехід. А коли все налаштоване ідеально, то вигіднішою може виявитися модель оплати за покази.

Сама система, після націлювання, показує свою оцінку розміру цільової аудиторії і рекомендований діапазон цін.

Перша цифра показує, скільки буде коштувати охопити 70% аудиторії, друга дозволить показати рекламу 90% цільової аудиторії. Досвідчені арбітражнікі рекомендують починати з ціни, в 2-3 рази менше нижньої межі рекомендованої, так як система біржі завищує оцінки. Надалі орієнтуватися на одержуваний трафік, і, якщо його мало, підвищувати ставку.

Як розмістити таргетовану рекламу ВКонтакте

У націлення ВК можна рекламувати спільноти, конкретні записи в паблік, додатки ВК або зовнішнє посилання. Останній варіант оптимально підходить для арбітражу.

Для реклами зовнішнього сайту доступні два варіанти оголошень:

• Зображення 145 × 85 точок з текстом 70 символів;
• Зображення 145 × 165 пікселів.

В обох випадках можна використовувати заголовок довжиною до 33 знаків. Далі, налаштовуються параметри цільової аудиторії: ГЕО, стать, вік, статус сімейного стану (7 варіантів), інтереси, участь в спільнотах, освіта, робота. В налаштуваннях місцеположення і участі в групах ВК ти зможеш не тільки вказати потрібні значення, але і ввести виключення. При виборі ГЕО, є можливість вказати точку на карті і вибрати аудиторію з кола діаметром до 40 км. При цьому можна вибрати одну з трьох категорій людей в цьому регіоні: тих, хто там живе, працює або регулярно буває.

Слід використовувати таргетинг і за інтересами, і по спільнотам, так як користувачі ВК можуть не вказати свій інтерес в профілі, але система вирахує твою цільову аудиторію по відвідуванню і спілкуванню в тематичних паблік.

Як правильно налаштувати таргет ВК

При розміщенні реклами ВКонтакте слід дотримуватися правил мережі по тематиці оголошень. Заборонена реклама алкогольної продукції, азартних розваг, реплік товарів відомих брендів - всього 10 пунктів забороненої реклами і три з обмеженнями. Рекомендуємо вивчити « Правила розміщення реклами ВК »Перед тим як створювати оголошення.

У разі використання моделі оплати за покази, важливо обмежити показ оголошення одному і тому ж людині. Для цього потрібно відзначити чек-бокс «Обмежувати до 100 показів на людину».

Слід пам'ятати, що трафік тобі принесуть тільки ті креативи, які відповідають двом правилам:

• Картинка «прорвалася» крізь банерну сліпоту більшості користувачів. Це повинно бути зображення, яке в рамках правил ВК чіпляє одну з наших базових емоцій і потреб: страх, інтерес, гнів, секс, тяга до безкоштовного.
• Підпис до картинки спонукала до дії, змусила користувача клікнути. Рекомендуємо прочитати статтю про заголовки для таргетированной реклами .

Кейси з налаштування реклами ВКонтакте

Кілька прикладів того, як правильна настройка реклами ВКонтакте може принести гарний прибуток:

• Кейс по сливу з таргета ВК на онлайн-гру . Арбітражнік зливав трафік на оффер онлайн-гри «Клондайк» від партнерки Cityads . Щоб знизити ціну за клік, було вибрано ГЕО СНД, настройки цільової аудиторії - чоловіки і жінки до 25 років, які грають в інші ігри на движку «Ферма». Протестувавши 29 оголошень, партнер відібрав 4 з найкращим CTR. У підсумку, за два тижні арбітражнік отримав прибуток 16800 рублів.
• Кейс по заробітку на банківському офферу . Партнер працював з офферу Alfa Bank від SalesDoubler . Арбітражнік налаштував рекламу на три аудиторії, окремо були вказані налаштування таргетинг по чоловіках, жінкам і за віком 24-40 років. Також був обраний ретаргетінг на офіційні групи різних банків. За допомогою сервісу «АнтіСлів» були протестовані 30 варіантів оголошень і обрані найефективніші. Після перших днів зливу трафіку було визначено оптимальний час реклами і надалі оголошення показувалися з 10:00 до 23:00. Витративши за тиждень на рекламу 8675 руб., Майстер заробив 19900 руб. і отримав 11225 рублів чистого прибутку.
• Кейс, як отримати 51 тисяч і 174% прибутку за тиждень . Арбітражнік зливав трафік з таргета ВК на оффер гри «Dragon Knight» від партнерки Adwad. У пошуках кращого креативу було протестовано 129 оголошень. Майстер рекомендує спочатку тестувати картинку креативу на вузької цільової аудиторії (в даному випадку - спільноти по іграх на цьому движку) і тільки отримавши зображення яке ефективно чіпляє погляд, починати на широкій аудиторії підбирати текст заголовка. При такому підході арбітражнік домігся середнього прибутку 174% (деякі креативи дали ROI більше 600%). За тиждень на трафік було витрачено 29554 руб., Ліди принесли 81000 руб., Чистий прибуток - 51446 рублів.

При правильному налаштуванні таргетована реклама ВКонтакте допоможе тобі вичавити максимум з твого рекламного бюджету і отримати багато лидов. Однак слід пам'ятати, що 95 мільйонів користувачів в місяць це величезна маса людей різного віку, поглядів та інтересів. Щоб ефективно зливати трафік з таргета ВК на партнерки, потрібно дуже уважно налаштовувати параметри цільової аудиторії. Не менш важливо тестувати креативи і вивчати чужий досвід, який описують наші кейси по заробітку .