Тенденції та тренди сучасного дизайну і реклами в 2018 році

1. Тренди «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018
2. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від віце-президента асоціації «Маркетинг в ритейлі» POPAI...
3. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії CHEP
4. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Власта-Принт»
5. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Marin's
6. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Vitrina A
7. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Ever Block Russia
8. Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Рекламна кошторис»

10-13 квітня 2018 року в Центральному Будинку художників пройшла 24-а виставка маркетингових комунікацій «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT». Кількість експонентів, учасників ділової програми та конкурсантів склало 206 компаній. Були представлені Росія, країни СНД, Європи і Китаю. За чотири дні заходу ЦДХ відвідали 7 100 чоловік.

Команда Retail.ru в рамках проекту «Технології для рітейлу» відвідала виставку і підготувала огляд, який допоможе відповісти на питання «Куди рухається сучасний ринок дизайну і реклами?».

Читайте огляди виставок попередніх років:

На виставці були представлені виробники POS-матеріалів, реклами, а також компанії, що займаються автоматизацією бізнесу.

Інтерв'ю найцікавіших учасників «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018 представляємо в даній матеріалі.

Тренди «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018

• Ринок POS-матеріалів в своєму розвитку рухається в сторону SMART і Digital.
• Суміжні канали продажів - то, на що варто звернути увагу виробникам, які в своєму сегменті досягли лідируючих позицій.
• Автоматизація виробництва повинна стати пріоритетом для тих, хто знає ціну часу в динамічно розвивається сфері і хоче звільнити його для більш продуктивних задач.
• Використання абсолютно несподіваних елементів у створенні продає інтер'єру, як спосіб здивувати і зацікавити покупця.
• Звичні матеріали в дизайні починають використовуватися по-новому, розширюючи свою сферу застосування.
• Сучасні технології здатні значно посилити ефект демонстрації переваг вашої продукції.

Огляд виставки «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018

Виставка «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» - 2018 прекрасна можливість подивитися зріз по всіх виробниках POS-матеріалів, які зараз активно діють в Росії.

джерело

114 заходів, багато з яких зібрали повні, а іноді навіть переповнені зали, були проведені за чотири дні на п'яти бізнес-майданчиках в рамках ділової програми виставки. Найбільший інтерес викликали блоки дизайну, рітейлу і digital.

У 2018 році в рамках заходу була представлена ​​експозиція 14-го конкурсу POSM і in-store комунікацій POPAI RUSSIA AWARDS - найбільшого конкурсу виробників POS-матеріалів.

джерело

«У цьому році ми стали європейськими лідерами за конкурсом» - говорить віце-президент асоціації «Маркетинг в ритейлі» POPAI Росія Андрій Лупандін.

Дійсно, конкурс посів друге місце в світі після США і перше в Європі, випередивши Францію, за обсягом представлених POS-дисплеїв і проектів - 64 компанії представили 425 проектів. У 2017 році на розгляд журі було представлено 320 дисплеїв.

В цьому році в конкурсі відбулося невелике поділ на блоки:

• Класичні номінації, розділені по сфері діяльності (fmcg, non-food, фарма і інші).
• Вже стали традиційними номінації, які відсутні в інших конкурсах:
  • concept (коли компанії змагаються в рамках запропонованого брифа),
  • студентський конкурс,
  • конкурс pre-pack,
  • on-line номінації.
• Блок проектів, які захищаються перед професійним журі:
• шоппер-маркетинг,
• digital,
• сайлендж.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від віце-президента асоціації «Маркетинг в ритейлі» POPAI Росія Андрія Лупандіна

Віртуальна реальність (CHEP)

Технологічний підхід до подання продукції продемонструвала компанія CHEP. На їхньому стенді за допомогою окулярів віртуальної реальності і спеціальних пультів можна було в повній мірі відчути себе в якості покупця, який взаємодіє з POS-матеріалами.

На самому стенді були представлені нові рішення для промо - платформи, які вже поширені в Європі:

• Напівпалети;
• чверть-палета.

«На даний момент це основне рішення в Німеччині в ритейлі», - так охарактеризував чверть-палети генеральний директор компанії CHEP в Росії Андрій Писарця.

І це неспроста, адже використання даних піддонів для промо в магазині має цілу серію важливих переваг:

1. Універсальність (стандартний розмір);
2. Мобільність (зручно переміщати);
3. Економічність (вище рівень продажів з кв. М., Нижче витрати, т. К. Зібрати промо-стенд можна ще поза магазином, а отже знизити витрати на мерчендайзерів).

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії CHEP

Музейні сувеніри в маси ( «Власта-Принт»)

З прикладом, коли компанія вже завоювала лідерство в своїй ніші і тепер починає освоювати суміжні канали, можна було ознайомитися біля стенду компанії «Власта-Принт». Про це також пишемо в кейсі компанії в рамках проекту "Товар на полицю".

«Тема музейного сувеніру дуже непроста. Ми давно в ній працюємо, і тому по праву вважаємо себе лідером ринку сувенірних магазинів в музеях, і тепер хочемо вийти з музейних стін »- говорить про свою компанію генеральний директор Тетяна Власова.

У компанії вже є позитивний досвід в даному напрямку - спільний проект з Московським Будинком книги, де вони представили матеріали в тому числі на тему Булгакова і «Аліса в країні чудес». МДК залишився задоволеним співпрацею, завдяки хорошому рівню продажів.

Одна з пропозицій щодо співпраці для роздрібних мереж-організація окремих місць продажів під назвою «Культурний шар в ...» ( «Культурний шар в Республіці», «Культурний шар в Ашан» і т. Д.).

Відмінною підмогою в роботі своєї компанії Тетяна називає двадцяти річний досвід - в компанії відмінно знають, що з музейних сувенірів в тренді, а значить не буде залежуватися на прилавку. Звичайно, дуже важливо стежити за європейськими тенденціями, для чого компанія «Власта-Принт» регулярно відвідує закордонні виставки.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Власта-Принт»

Не просто картон (Marin's)

Необхідність відвідування виставок для відстеження європейських трендів підтверджує і керівник компанії «Ефективні рекламні технології» Marin's Росія Веніамін Шулер. Завдяки такій участі, можна почати першими пропонувати клієнтам найцікавіші та передові продукти і послуги.

До таких продуктів Веніамін Шулер відносить стенди під назвою «Дисплей Лама». Це самостійні стійки, які легко складаються і встановлюються, вони дуже компактні в складеному стані (відповідно економічні в логістиці). У їх виготовленні використовується особливий матеріал, який дозволяє стійці довго зберігати преміальний вид. Матеріал недоступний в Росії - компанія Marin's спеціально возить його з Європи.

Говорячи про стендах з гофрокартону, Веніамін виділяє такі їх переваги:

• барвистість;
• легкість брендування;
• простоту заміни;
• доступність утилізації.

Компанія Marin's придумала цікаве рішення для використання такого матеріалу. Вона виробляє з нього складні стільці і столи, які можна використовувати в промо акціях. Вага такого виробу не більше 2,5-3 кг, в комплекті з індивідуальної стійкою - не більше 5 кг.

Своїми клієнтами компанія вважає будь-які організації, яким потрібна підтримка в точках продажів і офісах, це і фінансовий сектор (банки), і фарм, і fmcg і багато інших. «Ми володіємо повним спектром устаткування: офсетний друк, фінішінговое обладнання, а також ділянку ручної збірки. Це дозволяє нам виробляти всі можливі вироби з гофрокартону », - каже Веніамін Шулер.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Marin's

Розумні рекламні стійки (Vitrina A)

Ринок POS-матеріалів рухається в сторону SMART і Digital. Це підтверджує генеральний директор компанії Vitrina A Вікторія Попилькова, компанії, яка стояла біля витоків ринку POSM в Росії.

Компанія Vitrina A (ексклюзивний представник Росії в глобальній асоціації Global Instore Communication) одна з перших стала пропонувати клієнтам послугу під назвою Digital Signage (відеореклама на моніторах). І послуга це вже давно не є вузько специфічною. За словами Вікторії Попильковой: «Те, чим став POS за 10 років, Digital Signage став за 3-5 років».

За словами Вікторії Попильковской, звичайно, у них є конкуренти окремо в POSM, Digital, IT, але в послузі, яка охоплювала б усі ці напрямки, вони поки конкуренції для себе не бачать.

В якості такої послуги Vitrina A має на увазі використання SMART у виготовленні стійок. Завдяки технології face recognition, компанія робить повну аналітику по точках для своїх клієнтів, яка дозволяє, провести аналіз багатьох показників:

• трафіку;
• зацікавленості;
• повернень;
• соцдем факторів (стать, вік);
• емоцій;
• часу біля стенду.

Що цікаво, ця послуга була запущена лише 2 роки тому, її версія коробочки - в минулому році на даній виставці, а в цьому році клієнти вже самі звертаються в компанію з питання її використання. І це легко пояснити, адже тепер клієнт отримує не тільки зацікавленість покупців, але і всі цифри по проведеної промо акції. І для цього зовсім не потрібно бути присутнім в місці її проведення. За допомогою звітів, які надсилаються клієнту, ефективність акції можна оцінити за півгодини.

Також Vitrina A на додаток пропонує своїм клієнта послугу Action Recognition, яка дозволяє визначити, що робить, як себе веде, куди дивиться клієнт. Все в комплекті дає відповіді на всі питання, які можуть виникнути в процесі аналізу ефективності промо акції.

Вікторія Попилькова зазначає, що вони можуть працювати як зі своїми так і з чужими POS-матеріалами.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Vitrina A

Конструктор для продажів (Ever Block Russia)

Дуже цікаву реалізацію на своєму стенді продемонструвала компанія Ever Block Russia - ексклюзивний представник Ever Block Systems. Здавалося б, просто пластикові блоки трьох типорозмірів. Але з їх допомогою можна побудувати абсолютно різні вітрини, стійки, їх можна використовувати в дитячих ігрових кімнатах.

Генеральний директор компанії Павло Передельский зазначає: «Даний продукт дуже цікавий для рітейлу, в тому числі і тим, що він дозволяє в будь-який момент легко поміняти експозицію».

Варіативності використання також додають флуоресцентні, напівпрозорі блоки, які дозволяють робити світяться конструкції.

Також компанія Ever Block Russia пропонує додаткові аксесуари, наприклад, з металу.

Павло Передельский зазначає, що вони будуть раді співпраці з продавцями, виробниками, дизайнерами і немає тільки.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії Ever Block Russia

Спільний стенд ( «Рекламна кошторис»)

Використання спільного стенда - цікавий і дуже корисний формат роботи на виставках. Це підтверджує і генеральний директор компанії «Рекламна кошторис», яка займається автоматизацією повного циклу виробництва рекламних виробів, Олексій Прилепський: «Зазвичай на виставках ми виступаємо як окрема компанія, але на цю виставку ми пішли спільним стендом з проектом Retail.ru. І ми вважаємо цей досвід позитивним. Нами вже отримано достатньо число контактів - потенційних замовлень ».

Також Олексій Прилепський зазначив, що даний формат участі виявився дуже зручним за кількома параметрами:

• фінансово (спільна участь економічно вигідно);
• організаційно (оформлений стенд і місце - можна відразу почати працювати).

Олексій поділився з нами дуже цікавим спостереженням. Коли вони тільки починали працювати на виставках, то були здивовані відсутністю серед учасників компанії 1С та компаній-партнерів ( франчайзі ). Але ж на виставках присутній величезні кількість потенційних клієнтів, які шукають як собі спростити життя, шляхом автоматизації процесів. Наприклад, клієнтами компанії «Рекламна кошторис» є невеликі рекламно-виробничі агентства, а такі компанії обов'язково присутні на виставках подібних «ДИЗАЙН І РЕКЛАМА NEXT». І якщо ваш продукт орієнтований на використання в сфері діяльності, вашого потенційного клієнта, то шанс отримати замовлення зростає.

Продукт компанії «Рекламна кошторис» саме такий - вузькоспрямований. А отже майже всі завдання в ньому вже реалізовані. Завдяки чому, впровадження на середньому підприємстві займає один робочий день. Навчання персоналу, також не займає багато часу, т. К. Кожне робоче місце вже написано.

Простота впровадження і використання забезпечили продукту компанії жвавий інтерес від відвідувачів на виставці.

Інтерв'ю для проекту «Технології для рітейлу» від компанії «Рекламна кошторис»

Виставка «ДИЗАЙН та РЕКЛАМА NEXT» 2018 дала можливість виробникам POS-матеріалів і реклами продемонструвати свої технології та новинки. А також змусила керівників бізнесу задуматися про пріоритети розвитку компанії і допомогла в пошуках нових ідей для подальшого розвитку.