Творчість як прибутковий бізнес: Зробимо Азербайджан креативної економікою!

В Євросоюзі сектор є третім за величиною роботодавцем, надаючи робочі місця 8,3 млн громадянам і приносячи дохід в розмірі 558 млрд євро. Тільки у Великобританії в 2014 році креативні індустрії стали джерелом прибутку в 11 млн євро.

Як розвивати креативні індустрії в Азербайджані, що для цього необхідно і які перспективи обіцяє зростання сектора - цим питанням було присвячено Форум «Азербайджанські креативні індустрії», організований в рамках Програми ЄС та Східного партнерства «Культура і Креативність» , Яка в січня 2018 завершує свою трирічну діяльність.

Місце проведення форуму - Музей кам'яного літопису в Баку - відображало загальну концепцію обговорень. Музей відкритий в 2015 році на базі старої електричної підстанції, яка переобладнана в сучасне і креативне простір.

«Культура - це той сектор, фінансування якого скорочують в першу чергу, і домогтися підтримки якого найскладніше. Як правило, про сектор культури згадують тоді, коли вирішені питання в галузі освіти, охорони здоров'я та інших «важливіших» напрямків », - сказав модератор форуму, експерт з креативних індустрій програми« Культура і Креативність »Рагнар Сііл.

Проблема не в тому, вважає він, що уряди країн світу не люблять і не цінують культуру, а в тому, що вони недостатньо розуміють значимість культурного сектора в розвитку економіки.

На думку Саймона Елліса, міжнародного експерта за статистикою культурного сектора, в світі стрімко змінюється сприйняття культури: «Якщо раніше розвиток сфери культури в країні оцінювали за традиційними проявам культури, то сьогодні люди все більше цінують нематеріальні аспекти культури, а культурний рівень країни все більше оцінюється з розвитку креативних індустрій ».

Він вважає вкрай важливим виховувати в людях сприйняття культури не тільки як мистецтва, а й як економічного показника. Як приклад він навів те, що в розвинених країнах сектор культури виробляє близько 5% ВВП. В Азербайджані, за даними експерта, цей показник поки становить 1% (для порівняння: в Грузії - 3%, Україні - 4%).

На фото: експерт Саймон Елліс

Саймон Елліс переконаний, що кожна країна має свої сильні сторони, свої таланти і традиційні види творчості, в яких їм немає рівних. Саме на розвиток цих напрямків і варто робити упор для досягнення успіху. Одним з таких напрямків в Азербайджані він назвав ювелірна справа.

Одним з яскравих прикладів прибутковості сфери культури може послужити Мілан, де індустрія моди і виставки меблів щорічно привертають в місто 3,5 млн бізнес-туристів, які щодня витрачають 350 євро на проживання, харчування та відвідування культурних пам'яток. Все це забезпечує річний дохід в 2,5 млрд євро і 80 тис. Робочих місць.

Про необхідність розширити розуміння креативної економіки говорила і член експертної групи ЄС з питань підприємництва та інновацій в креативному секторі Христина Фарина з Португалії. Вона представила на форумі своє дослідження про креативних індустріях в Азербайджані, запропонувавши рекомендації щодо розвитку галузі.

В першу чергу необхідно розробити програму розвитку креативних індустрій, вважає вона, щоб скласти повну картину наявних в країні талантів, фінансових і адміністративних можливостей для їх просування, також треба бачити перед собою підсумкову мета.

Христина Фарина наголошує на важливості співпраці всіх залучених акторів, в тому числі між державними інститутами, які задіяні в розробках в сфері культури, і приватним сектором. Також вона говорила про важливість доступу до різноманітних джерел фінансування, підвищення освітньої бази для розвитку творчості та інтеграції креативних індустрій в глобальну систему.

На фото: будівля Музею кам'яного літопису в Баку

Форум продемонстрував приклади успішних креативних бізнес-проектів як в країнах Євросоюзу, так і в Азербайджані. Своєю надихаючої історією поділився Самер Ямани, засновник і директор Асоціації креативного діалогу (Іспанія).

Архітектор і дизайнер за освітою, Самер завжди відчував, що це не його стезя. Побачивши в один прекрасний день книги під назвами «Креативна економіка» і «Зростання креативного кластера», молодий людини зацікавився. Вивчивши їх, він зрозумів, що все життя займався не своєю справою.

Тоді він кинув роботу і в 2009 році, коли економічна криза в Іспанії був у самому розпалі, створив свою Асоціацію креативного діалогу, на існування якої йому дуже скоро вдалося домогтися фінансування. З тих пір Самер Ямани реалізував масу різних проектів по об'єднанню, розвитку і просуванню молодих талантів, серед них такі як Design Road, Durar, CreaCities, PostCraft і інші.

Спочатку проекти Самер Ямани здійснювалися в регіоні Близького Сходу, але поступово географія розширюється. Наприклад, остання програма PostCraft націлена на об'єднання творчих людей і створення креативної атмосфери в постнефтяних економіках світу. Самер запропонував Азербайджану приєднатися до програми і розвивати, наприклад, тему креативного килимарства - напрямки мистецтва, яким країна славиться на весь світ.

Архітектор зі Словаччини Петер лений продемонстрував на форумі своє «Посібник по дизайну для культурних центрів», яке містить 30 кейсів трансформації старих фабрик, заводів, залізничних станцій та інших непрацюючих промислових об'єктів і сучасне творче простір - т.зв. культурний кластер. Такий креативний підхід допомагає молодим людям зі сфери культури з найменшими витратами знайти майданчик для творчої діяльності.

На фото: модератор Рагнар Сііл і Асмер Абдуллаєва

На форумі були представлені також яскраві приклади успішних творчих бізнес-проектів з Азербайджану. Так, Асмер Абдуллаєва розповіла про діяльність Центру традиційного мистецтва Ічерішехер, де вона є генеральним менеджером.

Центр об'єднує таланти і націлений на відродження традиційних напрямків декоративно-прикладного мистецтва Азербайджану, які були втрачені в радянський період, а також їх пропаганду на міжнародному рівні.

«Креативний сектор приносить такі важливі дивіденди, як нарощування людського потенціалу, і сприяє інвестиціям в креативні ідеї, які мають всі шанси стати джерелом довгострокового доходу», - сказала Асмер Абдуллаєва.

Представник Національного музею мистецтв Азербайджану Аміна Меликова презентувала на форумі заснований нею бренд «Азербайджанський Келеган» - традиційний елемент жіночого одягу, що йде корінням в далеке минуле і має важливу символіку. Згідно з переказами, жінка, що носить келагаі, знаходиться під захистом.

«Ми відроджуємо культуру носіння келагаі в Азербайджані і прагнемо зробити його впізнаваним елементом азербайджанської культури в усьому світі», - сказала Аміна Меликова, зазначивши, що в листопаді 2014 року келагаі знайшов своє місце в Списку нематеріальної спадщини ЮНЕСКО.

Молодий і креативний архітектор з Азербайджану Джавід Гулієв показав результати роботи заснованої ним творчої команди відеомеппінга під назвою Hypnotica . У портфоліо команди - інсталяції на злободенні теми на будівлях численних столиць світу.

Серед них і Прага, де в лютому 2014 року на фасаді Будинку у Кам'яного дзвону на Староміської площі, в самому центрі столиці, була показана відеоінсталяція про трагедію в азербайджанському місті Ходжали, постраждалому під час нагірно-карабахського конфлікту.

На фото: експерт з Португалії Христина Фарина

Кінематограф як одне з великих напрямків креативних індустрій зайняв чимале місце в дискусіях форуму. Спеціаліст в області театру і драматургії зі Словаччини Зора Жаурову презентувала висновки свого дослідження про ситуацію в сфері кіноіндустрії Азербайджану. Згідно з даними, які їй вдалося зібрати, цей сектор в країні надмірно централізований: держава не тільки фінансує, а й бере участь у виробництві фільмів; приватний сектор, навпаки, представлений дуже слабо.

«Відродження азербайджанського кінематографа названо пріоритетом уряду. І дійсно є велика потреба в новому азербайджанському кіно, є і достатні фінансові ресурси, які необхідно направити на розвиток галузі », - сказала вона, додавши, що в модернізації потребує також освітня база для початківців кінематографістів і вся інфраструктура галузі.

Азербайджанський юрист в області кіноіндустрії Фікрін Бекташи пояснює, що перешкодою до розвитку галузі кіно в країні є застарілий закон про культуру від 1998 року, який не охоплює всіх нюансів галузі, зокрема, не прописує систему фінансування.

«Відповідно до діючого закону, держава бере на себе відповідальність за реалізацію проектів за держзамовленням, що обмежує можливість співпраці з продюсерами і приватними ініціативами. Нам же потрібен перехід до європейської системи, коли ініціатива кіновиробництва виходить від творчих колективів, держава ж може надати фінансову підтримку ».

Ще однією перешкодою для розвитку галузі кіноіндустрії в Азербайджані Фікрін Бекташи назвав відсутність країни серед членів Європейського фонду підтримки кіно (EURIMAGE) .Неучастіе Азербайджану експерт вважає великим упущенням, тому що фонд міг би допомогти з фінансуванням кінопроектів, просуванням фільмів на ринок і фестивалі.

«В Азербайджані поки немає людей, які б цим займалися, немає чіткого розуміння, навіщо це потрібно. Однак членство в EURIMAGE допомогло б нам з мінімальними витратами досягти великих результатів. Питання на порядку денному з 2008 року », - сказав Фікрін Бекташи.

На фото: засновник бренду «Азербайджанський Келеган» Аміна Меликова

Що ж стоїть на шляху розвитку в Азербайджані креативних індустрій при наявності талановитих людей і цікавих творчих ідей? Керуючий партнер рекламного агентства RED Communications Тетяна Мікаілова переконана, що основна причина лежить в прагненні дорослого покоління диктувати молодим свої правила.

«Стереотипи, обмеження і шаблони - основні перешкоди для розвитку творчого потенціалу людини, - сказала вона. - Ми, дорослі, самі припиняємо креативне мислення у дітей, нав'язуючи своє бачення світу. Якщо у дитини на малюнку сонце вийшло зеленим, нехай так воно і буде! Може бути, саме ця дитина створить в майбутньому щось принципово нове, те, чого ми ще не бачили? »

Також важливо не розділяти поняття «мистецтво» і «технічні науки», вважає вона: «Навіщо нам інженери, у яких немає творчого начала? Що ми очікуємо від таких інженерів - щоб вони створювали звичні для нас міста, або міста майбутнього? »

Як позитивний приклад налаштованості на повсюдне розвиток креативних індустрій на форумі був озвучений досвід Грузії. Тут після закінчення програми «Культура і Креативність» і проведення завершального форуму була прийнята Національна стратегія щодо розвитку культури, в яку потім було внесено пункт «креативні індустрії». Сьогодні в країні діє окрема державна організація «Креативна Грузія». Азербайджан має всі можливості піти цим шляхом.

джерело: http://www.1news.az/news/tvorchestvo-kak-dohodnyy-biznes-sdelaem-azerbaydzhan-kreativnoy-ekonomikoy---foto