+1982 год.Оріфлейм виходить на Лондонську фондову біржу.

ЗАКОНОДАВЧЕ РЕГУЛЮВАННЯ і споживча політика 70-х гальмували будь-який прояв креативу в бізнесі. З початком нового десятиліття підприємці знову набули ентузіазм і віру в майбутнє.
Лондонська біржа

У 1982 році за допомогою комерційного банку Morgan Grenfell компанія Оріфлейм пройшла реєстрацію на Лондонській фондовій біржі і стала першою іноземною компанією з часів Другої світової війни, що потрапила на вищий рівень котирувального списку.

Брати аф Йокнік вважали, що для виходу на ринок цінних паперів були об'єктивні причини. В інтерв'ю одному журналу Роберт аф Йокнік висловив думку, що вимоги до біржових компаніям завжди високі, цей статус дисциплінує і одночасно створює потрібну динаміку для розвитку бізнесу . Він пояснює:

«Нас привернули не тільки нові інвестиційні горизонти. Реєстрація на біржі допомагала нам в конкурентній боротьбі з великими підприємствами і банками за кращих випускників економічних вузів, наприклад, з Стокгольмської Школи Економіки; вони зайняли ключові посади в компанії. Крім того, як відкрита акціонерна компанія ми змогли залучати нових акціонерів і власників опціонів ».

Рішення стати повноправними гравцями на фондовому ринку підкріплювалося ще й розумінням необхідності зміни поколінь в майбутньому. Крім того, участь акціонерів в управлінні компанії Оріфлейм в довгостроковій перспективі могло виявитися вельми корисним для керівництва.

В кінці 70-х років брати аф Йокнік стали проявляти інтерес до ринків Північної Америки і Азії, але розуміли, що доходів компанії поки не вистачає для потужної інтервенції на нові території.

Завдання виходу на біржу була першорядною. Цей крок відкривав доступ до додаткового капіталу, отримати який в приватному порядку ніяк не вдавалося.

"Все, з ким ми спілкувалися, радили нам залишити думку про біржі. Невідомому підприємству зі Швеції, який здійснює прямі продажі косметики, не варто навіть зв'язуватися з фондовим ринком ..."

Звичайно, засновники Оріфлейм розуміли, що цей шлях не буде легким, але вони були готові ризикнути.

Продажі в Великобританії йшли успішно: їх частина від загального обсягу продажів Оріфлейм становила 30%, причому на частку англійського ринку припадало 50% доходів компанії. Залишивши старий офіс в Чессінгтон, компанія перебралася в Мілтон-Кінс, на північ від Лондона. Власне, нещодавно збудована будівля площею тисячу квадратних метрів, виробляло сильне враження на наших гостей з ділових районів, які приїздили на зустрічі з топ-менеджерами по продажах . Залишали офіс вони вже сповнені довіри до Оріфлейм.

На святкуванні 10-річного ювілею в лондонському готелі Royal Lancaster був присутній близький друг братів аф Йокнік Сванте Польсон-Меллер. Ентузіазм співробітників компанії приголомшив його. Сванте Польсон-Меллер працював директором американського інвестиційного банку Blyth Eastman Dillon в Лондоні і був добре знайомий з діяльністю Оріфлейм, однак пропозиція братів розглянути можливість реєстрації компанії по IPO зустрів з деяким скептицизмом.

Стабільне зростання компанії і які перспективи не змогли залишити банкіра байдужим. Він пообіцяв братам аф Йокнік вивчити попит інших інвестиційних банків. Йонас аф Йокнік розповідає про цей епізод так:

«На наш подив, Сванте повернувся до нас уже через кілька тижнів і повідомив, що його банк і один з найпрестижніших банків Лондона Morgan Grenfell висловили свою зацікавленість в ідеї. У той момент ми зрозуміли, що нам слід розглядати тільки вищий рівень котирувань Лондонської фондової біржі. Ось це була задача! Знову постало питання про організаційну структуру компанії. Шведське підприємство, зареєстроване в Люксембурзі, з головним офісом в Брюсселі та виробничою базою в Дубліні, яка здійснює валютні операції в доларах, тепер йде на лондонську біржу .... »

Але і цього було недостатньо. Братам належало продемонструвати етичні відмінності прямих продажів Оріфлейм від фінансових пірамід, довести динамічність даної моделі продажів і те, що цінності Оріфлейм продиктовані саме цією моделлю, а також внутрішньої корпоративної культурою компанії.

Експертна оцінка діяльності Оріфлейм проводилася в розпал політичного конфлікту навколо Фолклендських островів. Британська газета Daily Telegraph в статті від 24 травня 1982 року пише, що компанія Оріфлейм з нарощуваними обсягами продажів являє собою прибутковий інвестиційний об'єкт:

«Якби не ситуація на Фолклендах, рекомендація нашої колонки потенційним інвесторам була б, без сумніву, однозначною:" купувати "».

Біржовий аналітик Девід Брюертон виступає з попередженням про те, що в ситуації, що склалася ринок може виявитися надзвичайно чутливим. Курс акцій Оріфлейм був встановлений на рівні шести фунтів, і інтерес до акцій перевищив пропозицію в сорок разів.

На момент реєстрації на біржі оборот Оріфлейм становив 38 мільйонів доларів, за останні п'ять років обсяг продажів збільшився втричі , Прибутковість досягла 4-х мільйонів. Компанія продала 866 тисяч акцій на суму в 6 мільйонів доларів, що відповідало 20% акціонерного капіталу компанії. Поява на фондовому ринку обіцяло обернутися капіталом для нових інвестицій.

Брати аф Йокнік не могли в це повірити! Компанія Оріфлейм була оцінена в 30 мільйонів доларів, з яких 6 мільйонів лежали на банківському рахунку засновників. Тепер Oriflame вже ніщо не могло зупинити ...

Стати директором Оріфлейм

моб. +38 067 469 01 53