71% мобільних продажів забезпечують мобільні версії сайтів і додатки

71% мобільних продажів забезпечують оптимізовані мобільні версії сайтів і додатки. Про це свідчать результати глобального дослідження ринку комерції, проведеного Criteo в третьому кварталі 2017.

Результати дослідження показали, що в Європі 63% всіх мобільних продажів відбувається в мобільних додатках. Рітейлери, що мають свій мобільний додаток, отримують 44% всіх продажів з мобільних пристроїв:

У більшості країн більше 50% онлайн транзакцій відбуваються з мобільних пристроїв, при цьому додатки превалюють над мобільними браузерами.

Глобально річний приріст частки In-App транзакцій склав 64%.

У Росії 19% всіх продажів через ПК починаються з кліка на мобільному пристрої:

Покупки з мобільних пристроїв здійснюються переважно вночі і в вихідні дні, а з ПК - в робочий час.

Сучасні покупці активно користуються різними пристроями, їх інтереси безмежні, і вони все частіше роблять покупки на ходу. Є дві категорії рітейлу з максимальною часткою мобільних продажів в Росії: Іграшки / Гаджети (47%) і Здоров'я / Краса (38%). Також велику частку на російському ринку мають: будинку й саду (28%), Мода / Люкс (26%) і Мас-маркет (24%);

Аналітики компанії прийшли до висновку, що рітейлери, у яких є своя програма і зручна мобільна версія сайту, мають набагато більше шансів залучити мобільних користувачів і забезпечити своєму бізнесу стабільний приплив клієнтів. Офлайн продажу підвищують впізнаваність бренду і збільшують число покупок онлайн: у США омніканальние рітейлери, що використовують онлайн і офлайн дані, мають в своєму розпорядженні в 4 рази більше інформації для оптимізації своїх маркетингових зусиль.

Джонатан Опдайк, директор зі стратегічного розвитку Criteo:

Нагадаємо, аналітики компанії Zenith прогнозують , Що мобільна реклама обійде десктопну і стане основним медіаканалах вже в 2017 році. На їхню думку глобальні витрати рекламодавців на мобайл досягнуть цього року $ 99,3 млрд, у той час як витрати на десктоп складуть тільки $ 97,4 млрд.