Як реклама додатків переживає нові вимоги Google
Ми вже писали про те, що Google оновив вимоги до реклами в Мобайлі . Вони стали значно жорсткішими і тепер пошуковик не пропускає повноекранні банери на мобільному. Але реклама еволюціонує. Давайте подивимося як справляються з цією забороною провідні компанії.
Новий вид повноекранних банерів
Google сам підказав рекламодавцям як обійти цю заборону. Пошуковий запит Google Docs видає сторінку з рекламою установки мобільного додатка, яка дуже схожа на повноекранний банер, але користувач може прибрати його легким рухом пальця. Навігаційне розгортається меню у верхній частині сторінки прибирає рекламу геть.
Цим же шляхом пішов популярний сервіс Yelp, в пошуковій видачі ви також потрапите на сторінку сайту, який таким же хибним повноекранним банером пропонує встановити додаток, але так само елементарно забирається. Таку рекламу Google вважає дружньою.
Приховування банерів від Google
Цей шлях складніший, ним користується, наприклад, LinkedIn. Коли ви запитуєте в мобільному пошуковику linkedin.com, переходячи по посиланню ви потрапляєте на нову сторінку, яка є повноекранним банером, які рекламують мобільно додаток. Але LinkedIn завбачливо і вміло відключила цю сторінку від індексації Google, а тому і не потрапила в його чорний список.
Удосконалення реклами додатків
Як би там не було, сам Google закликає до використання App Install Smart Banners для Safari (моб.браузер iOS) і Native App Install Banners для Chrome (моб.браузер для Android), щоб замінити традиційні повноекранні банери. Але, на жаль, дані сервіси не дають особливого розмаїття в дизайні, що робить їх вкрай непривабливими для команд, які тільки розвиваються і потребують більш оригінальною рекламі, щоб привернути користувача. Але, це поки що найкращий спосіб створення оголошень для мобайла, відповідно до вимог Google.
На закінчення
Але все-таки Google не так нещадний і залишив місце для експериментів, деякі компанії використовують банери з рекламою установки додатків і залишаються дружніми мобайлу, проходячи модерацію Google. Але тут варто бути обережним - банери повинні бути невеликими і не приховують вміст. А головне - сторінка повинна пройти модерацію.
У той же час, експерти кажуть, що установки додатків відбувалися так само часто з органічного пошуку, як і при переході з повноекранного банера. Обидва варіанти можуть працювати - все залежить від користувача. В кінцевому підсумку, розуміння намірів користувачів і персоналізація - основна складова успіху реклами, кількості кліків і конверсій.
Робіть якісну і продає рекламу разом з AdMobiSpy !