Як створити банер з CTR 8,00%?
Завдання банера - це попастися на очі і утримати увагу споживача, щоб в результаті - він перейшов на сайт. Як досягти високих показників, розбираємо на прикладі рекламної кампанії Renault.
формат
Для просування своєї нової моделі Renault Duster вибрали новий формат - Floor Ad. Це річ-медіа банер, що займає 100% ширини екрану, в початковому стані його висота - всього 90 px. За наведення курсору на панель, банер розгортається вгору (400 px). У цю панель рекламодавець може додати відео або інтерактив.
У початковому положенні цей формат зовсім не нав'язливий, при цьому користувачеві досить зачепити банер курсором, щоб привернути його увагу. Для Renault креативна команда Admixer вибрали темну плашку з яскравою стрілкою, що нагадує користувачеві, що банер не є статичною. У креативі використовували лаконічний і чіткий рекламне посилання.
2. Інтерактивність
Більшість банерів статичні або реалізовані з примітивною анімацією, природно, що користувачі з часом вчаться їх не помічати. При расхлопе увагу користувача відразу приковує автомобіль за рахунок динамічних елементів: Duster на високій швидкості їде по горах. Рішення максимально просте, при цьому оригінальне. Він виділяється на тлі конкурентів.
Заманюючи користувача в інтерактив, рекламодавець може збільшити і кількість кліків. Renault використовували цю функцію для демонстрації переваги нової моделі. Користувач може перемкнути колір машини - доступні чорний, білий і темно-зелений кольори кузова, а також заглянути всередину салону і в багажник.
3. Зрозумілі цільові дії
У самому банері вбудовані відразу посилання на цільові сторінки: форма запису на тест-Драйс, брошуру і прайс. Банер об'єднує в собі емоційну складову - жагу до пригод, так і раціональну - дозволяють користувачеві відразу перейти в потрібний розділ. Головний принцип тут зацікавити користувача і залучити його до дії.
Подивитися демо
Креативна студія Admixer пропонує свої послуги з розробки та реалізації нестандартних форматів. Щоб дізнатися більше - Зв'яжіться з нами .