Як зробити рекламний буклет? Правила і секрети дизайну

1. Основні характеристики буклету
2. Формат (розмір)
3. Тип фальцювання
4. Тип паперу
5. Тип друку
6. Вирубка і інші «красивості»
7. Основні правила дизайну буклетів
8. орієнтованість
9. Верстка
10. Яскравий візуальний акцент
11. читабельні шрифти
12. зачіпки

У цій статті ми розповімо, як робити працюють рекламні буклети. Прочитати її буде корисно не тільки дизайнерам, а й співробітникам відділу маркетингу і менеджерам по рекламі, щоб вони напевно знали, чого хочуть, коли наступного разу вирушать замовляти рекламний буклет.

Рекламний буклет ... З цим нехитрим, простим і ефективним засобом реклами ви зустрічалися неодноразово. Тільки згадайте: ви м'яли його в руках на який-небудь виставці, складали в кишеню, виходячи з магазину, вигрібали разом з листами і газетами з поштової скриньки, або з полегшенням викидали в урну на вулиці, відійшовши на кілька кроків від промоутера, який вам його вручив.

Основні характеристики буклету

Буклет (від англ. Booklet - книжечка) називають неперіодичне листове видання, надруковане з обох сторін аркуша і сфальцьовані (зігнуте) будь-яким способом у два і більше згинів.

Буклети бувають різні. Тут все залежить від фантазії дизайнера і можливостей замовника. Якщо розглянути буклет предметно, то ми побачимо, що у нього є такі характеристики:

Формат (розмір)

У буклету є 2 розміри: в складеному (готовому) вигляді і в розгорнутому. У складеному вигляді найбільш поширеними можна назвати А6 (105х148мм.), А5 (148х210мм.) І А4 (210-297мм.). У розгорнутому вигляді все буде залежати від того, скільки фальцев (згинів) ви плануєте зробити. Найпопулярніший вид буклету - Євробуклет (або лифлет). Це аркуш формату А4, надрукований з двох сторін і сфальцованний під формат євроконверт двома паралельними згинами. Євробуклет зручно розсилати поштою, а також розміщувати на спеціальних стійках під час виставок і роздавати на промо-акціях.

Тип фальцювання

Все залежить від того, яка кількість інформації потрібно розмістити на буклеті. Чим більше інформації, тим більше згинів. Тут головне не перестаратися. Нижче наведені найпоширеніші види фальцювання, але це не означає, що можна згинати буклет тільки так. Варіантів може бути сотні.

Іноді одну зі смуг-стулок в буклеті перетворюють в відривний купон за рахунок перфорації однієї з ліній згину.

Тип паперу

Для друку буклетів, як правило, використовується папір щільністю 135 - 250 г / кв.м. Буклети, виготовлені з паперу щільністю до 150 г / кв.м., Можна просто фальцювати (складати). Якщо ж щільність паперу більше, то потрібна биговка - протиснута канавка по якій складається буклет. Якщо биговку на щільному папері не робити, то вийде некрасивий «залом». Для друку буклетів використовуються найрізноманітніші сорти паперу: від простої крейдованому, до дорогих фактурних, тонованих, дизайнерських паперів. Важливо пам'ятати, що папір може як підкреслити дизайн, так і «вбити» його, тому перед тим як почати працювати над макетом, визначитеся, на якому папері ви будете його друкувати.

Тип друку

Визначитися з вибором типу друку вам допоможуть в друкарні, але все-одно потрібно розуміти, які переваги і недоліки існують у кожного з них. Ми розглянемо найпоширеніші типи друку.

Цифровий друк доречна, якщо стоїть завдання надрукувати невеликий тираж (до 500 примірників). Вона не вимагає тривалого процесу додрукарської підготовки та виготовлення друкованих форм. До недоліків можна віднести наявність так званого пилообразного контуру, який присутній на обрисах букв. Правда, щоб його побачити, потрібно взяти лупу. Також можуть бути присутніми маленькі частинки порошку і проблеми з передачею чорного кольору.

Офсетний друк відрізняється дуже високою якістю і вимагає додрукарської підготовки, тому використовується (і вигідна) для друку великих тиражів (більше 500 штук). При друку на офсет якість паперу безпосередньо впливає на результат. Наприклад, якщо папір має деякі нерівності, то друковані елементи можуть вийти з невеликою хвилястістю. До недоліків можна віднести і те, що кожен додатковий колір веде до подорожчання. В іншому, офсет володіє тільки плюсами.

Вирубка і інші «красивості»

Одну або кілька смуг-стулок можна оформити вирубкою (вирубним контуром), що, в поєднанні зі спеціально розробленим графічним дизайном, створить яскравий акцент. Також можна покрити деякі графічні елементи УФ лаком (глянцеве покриття). Треба враховувати, що для використання вирубки, тиснення і навіть УФ лаку, краще брати щільний папір - починаючи від 200 г / м.кв. Займаючись «прикрашення» головне не «переборщити». У дизайні працює правило - все геніальне просто. Всі акценти повинні бути обгрунтовані і відпрацьовувати витрати на їх виготовлення.

Приклад нанесення УФ лаку

Приклад використання вирубки

Основні правила дизайну буклетів

лаконічність

Перше, головне і найважливіше правило в дизайні буклетів - не намагайтеся «впихнути невпіхуемое». Це невеликий рекламний носій, сенс якого - коротко і цікаво проінформувати про компанію, товар / подію чи послузі. Лаконічність - запорука успіху. Постарайтеся самі це запам'ятати і помістити в голову замовника. Буклет з купою тексту викликає жах і негайне бажання знайти урну, щоб викинути його. Виділіть основне рекламне повідомлення і обіграйте його. Наприклад, якщо мета буклету проінформувати про компанію, розкажіть коротко про послуги, які вона надає, виділіть УТП (унікальна торгова пропозиція), вкажіть контактну інформацію. Не потрібно вдаватися в подробиці. Якщо клієнт зацікавиться, він може все дізнатися на сайті компанії або при особистій зустрічі з менеджерами.

орієнтованість

Основне завдання буклету - привернути увагу потенційних клієнтів, тому, перш ніж почати думати про дизайн, потрібно зрозуміти, хто цільова аудиторія рекламного повідомлення.

З огляду на інтереси цільової аудиторії, ви зможете правильно вибрати колір і стиль буклету: для жінок - рожевий, червоний, пастельні відтінки; для молоді - яскраві, можливо, кислотні кольори і соковиті відтінки; для серйозних ділових партнерів - синій, сірий, темно-зелений і т. д.

Не варто забувати про фірмовому стилі компанії, адже, незважаючи на «разовий» характер рекламного буклету, він повинен безпосередньо асоціюватися з компанією. При цьому не обов'язково використовувати всі елементи з бренд-бука, - достатньо взяти один або два відомих, які підтримають цей зв'язок.

Верстка

Буклет розкривається або розкладається, тому потрібно обов'язково стежити за тим, щоб малюнки і тексти, що знаходяться в складеному стані на різних сторінках, добре поєднувалися і в розкладеному вигляді. Різні види фальцювання створюють сторінки різного розміру, це так само можна обіграти дизайном.

Яскравий візуальний акцент

Невеликий формат буклету диктує і друге правило дизайну - не потрібно дрібнити. Якщо ви використовуєте багато маленьких картинок виникає небезпека, що їх ніхто не захоче розглядати. Краще виберіть одне або кілька соковитих зображень, які гарантовано привернуть увагу, і доповніть їх текстом. Іноді варто віддати перевагу локальним кольорам, які самі по собі можуть стати якорем, чіпляють погляд. Як правило, для буклетів використовують фотографії та ілюстрації з кліпартів , Які легко обіграти.

читабельні шрифти

Шрифти взагалі повинні добре читатися, інакше вони суперечать своєї основної задачі - передавати інформацію. А в масштабі невеликого формату буклету це стає чи не найбільш важливим. В рамках одного буклету краще не використовувати більше 3-х шрифтів. Шрифтовая солянка це взагалі ознака «поганого» смаку, так що краще виберіть один шрифт і використовуйте різні варіанти його написання (bold, black, italic) для текстових акцентів. Більше порад по роботі зі шрифтами ви знайдете в цій табличці.

зачіпки

Щоб буклет забрали з собою і зберегли, найкраще вкласти в нього щось «цінне». Це може бути відривний купон знижки, вклеєна дисконтна або подарункова картка або щось інше. Люди люблять «халяву» у всіх її проявах, тому так ви істотно збільшите ймовірність того, що буклет «проживе» довше.

Щоб не бути голослівними, ми зробили підбірку прикладів вдалого, дуже вдалого і просто геніального дизайну рекламних буклетів. Надихайтеся, думайте, керуйтеся правилами, і тоді є велика ймовірність того, що і ваш буклет потрапить в число самих-самих. Успіхів!

Статті по темі:

Eugenia Ismagilova , 03/09/2014