АКАР оновила рейтинг агентств і холдингів в сфері медіабаїнгу

1. Управління репутацій бренду

Розрахунок біллінгів медіаагентств проведений на підставі даних Mediascope з розміщення найбільших рекламодавців на ТБ, включаючи спонсорські розміщення без хронометражу, на радіо та зовнішній рекламі, в пресі та інтернеті.

Для розрахунку інтернет-біллінгів агентств робоча група отримала від учасників рейтингу клієнтські листи за звітний період, а також частки інтернет-бюджетів в процентному співвідношенні до бюджетів оффлайн-розміщень в розрізі різних категорій рекламодавців. Таким чином, дані по інтернет-біллінг були додані в індустріальний Медіарейтинг 2017 року , А також враховані при розрахунку зведеного рейтингу медіаагентств.

Сукупний білінг - з урахуванням інтернету - представлених в рейтингу агентств за результатами 2016 року склав 275 млрд ₽.

Десятка лідерів:

1. OMD Optimum Media (OMD OM Group) з сукупним біллінгом 18,4 млрд ₽.
2. Starcom (Publicis Media). лідер минулого року втратив першу сходинку і опустилося на другу із загальним біллінгом 17,4 млрд ₽.
3. Media Instinct (OMD OM Group) - 17,3 млрд ₽.
4. ZenithOptimedia (Publicis Media) 17 млрд ₽.
5. Havas Media - 12,7 млрд ₽.
6. Carat - 11, 7 млрд ₽.
7. MediaVest | Spark - 11,4 млрд ₽.
8. Vizeum - 9,7 млрд ₽.
9. OMD Media Direction (входить в Media Direction Group) - 9,5 млрд ₽.
10. MEC - 9,5 млрд ₽.

У рейтингу найбільших холдингів за обсягом медіазакупок в цьому році виявилося 11 майданчиків, які контролюють розподіл рекламних бюджетів в розмірі майже 228,2 млрд ₽. Лідером є Publicis Media. Наступні позиції відповідно займають OMD Optimum Media, «АДВ Маркетингові Комунікації», Dentsu Aegis Network, Group M, Media Direction Group, Mediaplus Group, Twiga Communication Group, Rain Group, Gram Group, SA Media Group.

Олексій ковила

Президент АКАР, генеральний директор Grey, Geometry Global

Методологія рейтингу розроблена групою АКАР на підставі традиційного дослідження Асоціації по російському ринку медіазакупок 2016. До групи розробників також увійшли провідні експерти індустрії комунікацій і аналітики порталу Sostav.ru.

Ще більше рейтингів:

Хочете підказати новина або поділитися експертною думкою? Пишіть: [email protected]

Автор іконки на тізері: Gregor Cresnar , Noun Project

Управління репутацій бренду

ORM - один з найбільш швидко зростаючих сегментів digital-ринку. Стань експертом в галузі управління репутацією разом з новим курсом Skillbox і Sidorin.Lab (Агентством №1 з профільного рейтингу Рувард).
3 місяці онлайн-навчання, робота з наставником, дипломна робота, працевлаштування для найкращих в групі. Наступний потік навчання стартує вже 15 квітня . Cossa рекомендує!

Реклама