Біленька виходить з тіні. Продажі горілки почали рости

Вперше за п'ять років продаж горілки демонструють зростання: за 2016 рік було продано 81 млн декалітрів біленької проти 80,6 млн в 2015-му.

Останній раз раптове зростання продажів горілки був зафіксований в 2011 році. Підвищення споживання напою збіглося з реалізацією прийнятої урядом Концепції державної політики щодо зниження масштабів зловживання алкогольною продукцією ...

Перший етап передбачав знизити споживання алкоголю на 15% до 2012 року, а до 2020 року - повністю ліквідувати нелегальний ринок алкоголю і знизити рівень споживання на 55%. Про АГАЛЬНІ заходи включали в себе практично повну заборону реклами спиртного, багаторазове підвищення акцизів на алкоголь, підвищення мінімальних цін на горілку та обмеження часу продажу.

Чи то росіяни вирішили відсвяткувати майбутнє оздоровлення нації, то чи про всяк випадок запастися горілкою на майбутнє, але продажу горілки збільшилися на 4%. З тих пір вони неухильно падали і в цілому більш ніж укладалися в урядовий графік: продажу горілки з 2010 року по 2015-й знизилися на 38,5%, зменшуючись з 2013 року більш ніж на 10% щорічно, а рівень річного споживання алкоголю становить, за даними Міністерства охорони здоров'я, вже всього 10 літрів на людину, скоротившись майже на 45%. Чиновники вже, напевно, відсвяткували реалізацію концепції, але тепер споживання горілки знову почала зростати.

Історично рекордний рівень споживаного алкоголю був досягнутий в 90-і роки. У 2000-х стали пити менше горілки, проте за рахунок різкого зростання виробництва пива і слабоалкогольної продукції загальне споживання чистого спирту в Росії досягло 12 літрів на людину в рік, за даними Всесвітньої організації охорони здоров'я, і ​​18 літрів на ніс, по внутрішній статистиці.

На 2000-і припав і пік захворюваності на алкоголізм і алкогольні психози. З 2009 року уряд почав проводити масштабну антиалкогольну кампанію, яка ставить собі за мету ні багато ні мало винищення пияцтва в Росії, і основний удар був спрямований на найпопулярніший міцний спиртний напій - горілку.

Втім, експерти впевнені, що нинішнє зростання продажів міцного алкоголю стався не тому, що її стали більше споживати, а тому, що частина ринку все-таки вдалося обілити. У 2016 році пройшов цілий ряд атак правоохоронних органів на підпільні цехи з виробництва нелегальної горілки, а ФНС - на незаконні схеми з продажу алкоголю. В результаті легальне виробництво горілки в минулому році зросла на 16,1% до 73,2 млн декалітрів.

Надходження в російський бюджет від акцизів на міцний алкоголь в січні - листопаді 2016 року зросли на 26,6% в порівнянні з аналогічним періодом 2015 року - до 146,3 млрд руб.

- Горілку не стали більше купувати, просто тепер навчилися краще вважати, - каже Юрій Юдіч, керівник аналітичної групи "Алкоексперт". - В даний час ЕГАИС дозволяє врахувати кожну продану пляшку, простежити шлях кожної пляшки від виробника до споживача, так що тепер від обліку не сховатися. Раніше магазини просто не за все звітували, в тому числі і в Росстат надходили не самі достовірні дані. Доходи населення продовжують зменшуватися, ціни на горілку - рости, збільшення продажів виникнути просто нізвідки.

Остаточно вивести продажу алкоголю з тіні може вдосконалення і посилення ЕГАИС, відзначають експерти. У тому числі впровадження RFID-міток (Radio Frequency IDentification, радіочастотна ідентифікація) в акцизні марки для алкоголю. На такі мітки передбачається записувати інформацію про найменування та обсязі самого напою, виробника і дату розливу. Як писав Лайф, Мінкомзв'язку вже схвалив цю ідею і направило доповідь в уряд для прийняття остаточного рішення .

- Використання RFID вже апробовано в рамках проекту маркування виробів з хутра, - говорить керівник галузевих проектів компанії Softline Дмитро Новіков. - Технологічно велика частина технології вже відпрацьована, що означає, що впровадження таких змін можна зробити у відносно стислі терміни. З іншого боку, інтеграція з RFID дозволить істотно підвищити захищеність акцизної марки, допоможе спростити контроль в рамках проведення перевірок наглядовими органами.