Чек-лист хорошого назви бренду
У нас часто запитують, як оцінити назва бренду: гарне воно чи погане, підходить чи ні. Ми склали простий чек-лист з 10 пунктів для оцінки назви. Натисніть на картинку і чи пройдіть по засланні для скачування чек-листа.
1) Назва забезпечує комунікацію за унікальною суті бренду
Споживачеві не потрібно ваше назва. Йому потрібно, щоб ваш бренд йому підходив, виділявся серед інших і не був сотим в черзі компаній, які борються за його увагу. Це означає, що на момент розробки назви ви вже продумали позиціонування , суть бренду і знаєте ваше унікальна торгова пропозиція. Бажано, щоб назва все це відображало, тоді воно відкладеться в свідомості споживача. Гарна назва - це коротке слово, часто навіть безглузде, яка асоціативно натякає нам на позиціонування компанії і забезпечує потрібні комунікації. Наприклад, Skype - безглузде слово, але створює правильне відчуття.
2) Назва можна запатентувати
Назва повинна бути патентно придатним на вашому ринку. Це означає, що його можна зареєструвати по вашому класу продукції. Перевірте це з патентними повіреними. А ми вже говорили про правила реєстрації та те, які назва патентуються, а які ні.
3) Легко вимовляється
Гарне назва повинна легко вимовлятися російською мовою (якщо ви працюєте в Росії, звичайно). Є спостереження, що легко вимовляються слова приблизно з двох-трьох складів, це означає, що там є дві-три голосних. Але це не жорстке правило. Наприклад, «Brand Gramota» на один склад довше, ніж хотілося б, але вже непогано звучить і запам'ятовується. При виборі назви потрібно бути обережними з шиплячими - вони важко вимовляються і їх незручно транслітерувати на англійську мову. В цьому випадку вам потрібно буде постійно пояснювати, як назва пишеться. Ті, у кого присутні шиплячі звуки в прізвища, це знають.
4) Легко запам'ятовується
Що легко вимовляється, то і легко запам'ятовується. Зазвичай погано запам'ятовуються абревіатури. Візьмемо «МТС» - безглузде назву з приголосних, куди нам доводиться при вимові додавати голосні. Це не дуже добре. Інша справа «Білайн» - тут два склади. І «Роснано», «Аерофлот» або «Газпром», які теж є скороченнями декількох слів, вдалі і легко запам'ятовуються, тому що це не абревіатури. Приклад відмінного нейминга, який склався історично. Настійно не рекомендуємо використовувати абревіатури, але якщо ви все ж зважилися-краще розширте їх до слова з 3-4 складів.
5) Стимулює компанію на зростання і успіх в майбутньому
В ідеалі назва повинна бути трохи з майбутнього - яке при зростанні компанії не втратить свою привабливість. Якщо у вашому позиціонуванні ані слова про те, що ваш бренд з минулого, то бажано, щоб назва стимулювало компанію на зростання і успіх в майбутньому і надавало бренду динаміку.
6) розтяжне
Враховуйте, що ваша компанія буде розвиватися і рости, і, можливо, вам знадобиться випустити новий бренд або зробити розширення вже наявного, яке буде вказувати на новий продукт або ринок. Наприклад, «Sony» і «Sony Playstation». Про це варто задуматися заздалегідь.
7) Наявність доменного імені
При виборі назви не забудьте перевірити наявність вільного доменного імені для нього
8) Позитивне
Назва повинна бути позитивним. При цьому існує великий ризик при використанні жартівливих назв, які на перший погляд забавні і добре запам'ятовуються, але можуть викликати непотрібні асоціації у цільової аудиторії.
9) Не має негативних непотрібних асоціацій
Назва слід протестувати на асоціації, але потрібно враховувати, що в команді з 100 чоловік завжди знайдеться один, який придумає негативну асоціацію до чого завгодно. На таких не має сенсу звертати увагу, але у більшості ваше назва не повинна викликати негативних асоціацій.
10) Легко перетворюється в логотип
Назва повинна зручно відбиватися в графічній формі, не бути занадто довгим або складним. Це не означає, що назва не може складатися з двох-трьох слів: якщо запам'ятовуваність хороша чи вони відображають суть бренду, то чому б і ні. Але довгі назви складніше «упаковувати». Наприклад, «Будиночок в селі» - хороша назва з точки зору запам'ятовування, але незручне для розробників логотипу і упаковки з-за своєї довжини.
Перевіряйте свою назву з цього чек-листу. Перші два пункти - обов'язкові умови для будь-якого назви, інші допоможуть зробити його ефективним.