Чим займаються бренд-менеджери модних компаній?

1. Місця роботи
2. Завдання фахівця з бренд-менеджменту в індустрії моди
3. Навчання бренд-менеджменту в моді
4. Comments

Індустрія моди обширна, різноманітна, цікава і захоплююча. Вона відкриває перспективні можливості для людей з різними інтересами. Будь при бажанні може знайти своє покликання, працюючи в fashion-сфері. Дизайнери, стилісти, баєри, мерчендайзери, керівники виробництва, редактори, маркетологи. Роль кожного складно переоцінити. Розглянемо докладніше те, чим займаються фахівці з бренд-менеджменту в індустрії моди?

Місця роботи

Бренд-менеджер може працювати в fashion-брендах, будинках моди, маркетингових та консалтингових агентствах та інших компаніях, які потребують його послугах.

Завдання фахівця з бренд-менеджменту в індустрії моди

У його завдання входить розробка і здійснення стратегії просування бренду на ринку, для чого проводяться дослідження ринку, знайомство з сучасними трендами, визначення цільової аудиторії, вивчення конкурентів, робота з модельєрами, фахівцями з маркетингу і піару.

Бренд-менеджер повинен:

• Прекрасно розбиратися в fashion-сфері та існуючих компаніях на ринку - конкурентах

Безумовно, основна мета бренд-менеджера - розвиток продукту або цілої товарної групи компанії в впізнаваний і прибутковий бренд з певною індентичності. Спеціаліст проводить дослідження ринку, вивчає попит і пропозицію, визначає конкурентів і їх слабкі і сильні сторони. В обов'язковому порядку знайомиться зі стратегіями, які застосовуються іншими брендами, і шукає відповідну незайняту нішу для розвитку. Спеціаліст повинен досконально вивчити пропозиції сотень конкурентів, які також виробляють одяг, взуття, аксесуари. Це дозволить створити Унікальне Торговельне Пропозиція, що є запорукою успіху в просуванні бренду.

• Розробляти стратегію просування

Поряд з проведенням досліджень ринку, аналізу конкурентів і визначення УТП, бренд-менеджер визначає цільову аудиторію і приступає до розробки стратегії просування і позиціонування. Це має на увазі цілий комплекс робіт. В його обов'язки входить розробка основного посилу в рекламних активностях бренду. Наприклад, MaxMara позиціонується як класика на всі часи, а Nike - як інновації і технологічність. Також фахівець з бренд-менеджменту в індустрії моди бере участь в підготовці спеціальних проектів та колаборацій, організації благодійних фондів та освітніх ініціатив, тобто всім, що входить в стратегію бренду.

• Працювати з співробітниками компанії

Бренд-менеджеру належить донести стратегію марки до кожного співробітника компанії: від керівництва і модельєра до продавців шоу-румів. Всі повинні розуміти і розділяти цінності бренду. У цій роботі йому допомагають маркетологи і PR-фахівці. Ви не повірите, але дизайнери компанії консультуються з бренд-менеджерами перед початком роботи над новою колекцією. Навіщо? Щоб дізнатися потреби клієнтів і ринку, а також втілити цінності марки в самому дизайні одягу і аксесуарів.

• Контролювати дотримання стратегії бренду

Щодня бренд-менеджеру необхідно стежити за дотриманням розробленої ним стратегії просування і позиціонування марки, що включає контроль за роботою співробітників, якістю обслуговування, рекламними і маркетинговими кампаніями.

Навчання бренд-менеджменту в моді

Найчастіше обов'язки фахівця з бренд-менеджменту і маркетингу виконує одна людина. Однак, з розвитком fashion-індустрії (в тому числі в Росії) компанії воліють наймати окремих співробітників. Це породило попит на профільні вузькоспеціалізовані програми навчання бренд-менеджменту в моді. Інститут Марангони пропонує ряд варіантів для освоєння цієї цікавої професії і суміжних областей:

Отримайте якісну освіту і знайдіть роботу мрії!

Подробиці про навчання в Istituto Marangoni ви можете дізнатися у консультантів STUDIES & CAREERS .

Comments

comments