Continental змінює позиціонування бренду

Компанія Continental, міжнародний постачальник автомобільних комплектуючих і шин, повідомила про зміну позиціонування бренду. Причиною послужила зросла впізнаваність на європейському ринку - спасибі футболу.

Слоган нової рекламної кампанії вже вибрано: «Розвиток мобільності завдяки німецьким технологіям». В майбутньому Континенталь буде реалізовувати стратегію Vision Zero, в рамках якої компанія планує внести великий внесок у зниження смертності на дорогах і скорочення травматизму в результаті аварій.

Компанія Continental, міжнародний постачальник автомобільних комплектуючих і шин, повідомила про зміну позиціонування бренду

Continental виступає спонсором футбольних чемпіонатів, що дозволило значно підвищити впізнаваність бренду. В кінці 90-х багато шинні бренди вибрали автоспорт

«Подібна стратегія позиціонування продукції Continental здається нам абсолютно логічною, адже жоден інший виробник шин або постачальник автокомпонентів не пропонує такого унікального поєднання технологій виготовлення покришок і автомобільних систем. Тому преміальний бренд Continental сьогодні асоціюється з максимальною безпекою на дорозі, і ми маємо намір зміцнити його позиції в майбутньому. Німецький досвід в сфері шинних технологій і проектування автокомпонентів стане основою не тільки нашої повсякденної роботи, але і маркетингових комунікацій », - прокоментував Микола Зетцер, член ради директорів Continental AG.

В рамках нової стратегії компанія за допомогою каналів ЗМІ, в тому числі і соцмереж, буде вести діалог з водіями, пояснюючи і наочно демонструючи важливість і потенціал систем безпеки і шин.

В рамках нової стратегії компанія за допомогою каналів ЗМІ, в тому числі і соцмереж, буде вести діалог з водіями, пояснюючи і наочно демонструючи важливість і потенціал систем безпеки і шин

Continental буде випускати демонстраційні матеріали. Наприклад, на цьому плакаті показаний гальмівний шлях автомобіля на мокрому асфальті на приспущених шинах і машини з колесами, накачаними відповідно до норми

У Росії Continental оголосила 2017 рік «Роком безпеки». Як повідомили в прес-центрі компанії, будуть проводитися заходи, метою яких стане просування до глобальної задачі «Майбутнє без аварій» до 2025 року. У планах: проведення серії соціологічних досліджень, які виявлять основні проблеми, пов'язані з ДТП в Росії, участь в круглих столах, проведення тренінгів щодо безаварійного водіння, розробка освітніх матеріалів і відео.

Нагадаємо, що в Росії вже пройшов один позашляховий майстер-клас за підтримки Continental .