Де краще розміщувати рекламу: на телебаченні або в інтернеті?

1. замість вступу
2. Коли специфіка діяльності має значення
3. Телевізійна реклама
4. Реклама в інтернеті
5. Що, все-таки, вибрати для розкрутки бізнесу?
6. До кого «дійде» та чи інша реклама?

зміст

1. Реклама в інтернеті

1. І що все-таки вибрати для розкрутки бізнесу?
2. До кого «дійде» та чи інша реклама?

замість вступу

Засновник найбільшого в Америці автомобільного концерну - Генрі Форд стверджував, що при наявності 10-й доларів 9-ть з них він витрачав би на рекламу. Дійсно, банальна фраза «Реклама - двигун торгівлі» вже яке десятиліття підтверджується представниками сотень, а то і тисяч корпорацій і фірм, які витрачають шалені бюджети на просування не тільки продукції, що випускається, але і безпосередньо торгової марки. При цьому в штаті всіх великих і більшості невеликих компаній обов'язково є PR-відділ, який «день і ніч» розробляє рекламну стратегію і продумує нові важелі завоювання ринку. Яка реклама сьогодні дійсно здатна зробити бренд впізнаваним і тим самим збільшити число продажів?

Коли специфіка діяльності має значення

Перш ніж визначити форму і вид рекламного продукту, а також оптимальну майданчик для його розміщення, важливо усвідомити, на яку аудиторію розрахована реклама. Дійсно, від напрямку бізнесу залежить цільова аудиторія рекламного послання. Якщо ви робите вузькоспрямовану продукцію для сільськогосподарського сектора, то зовнішня реклама, розміщена в мегаполісі, не принесе результату. А якщо у вас мережа закусочних в одному з районів міста, то розміщення телевізійного ролика на федеральному каналі спричинить за собою невиправдані витрати.

Телевізійна реклама

переваги <

• максимальний вплив на глядача за рахунок симбіозу картинки, звуку і динаміки.
• телебачення пропонує найбільш широке охоплення аудиторії. До сих пір, за даними незалежних дослідницьких асоціацій, від телебачення «залежать» понад 80% росіян. Категорія 45+ і зовсім вірить на 75% усього, що бачить і чує в телевізійному ефірі;
• при грамотно створеному ролику на глядача виявляється сильний психологічний вплив, що підштовхує його зробити покупку або замовити послугу прорекламувати компанії.

недоліки

Є у телевізійної реклами і недоліки:

• висока вартість, як створення ролика, так і його розміщення в ефірі;
• доручати телевізійну рекламу, а точніше її виробництво слід тільки професіоналам. Невдалий ролик не тільки «спалить» бюджет, але і може викликати негативні емоції у глядача, який з негативом в подальшому буде ставитися до компанії;
• рекламне просування бренду обмежена тривалістю ролика.

Для кого підходить телевізійна реклама?

Розміщення реклами на ТБ рекомендовано виробникам і продавцям товарів масового споживання, до яких відносяться продукти харчування і засоби побутової хімії, дитяче харчування і мінеральна вода. Все те, що щодня використовується росіянами, може бути ефективно прорекламувати на телебаченні.

На регіональних і міських телеканалах вигідно «розміщуватися» компаніям, які надають різні послуги населенню, наприклад, перукарнях, спортивним клубам, кафе.

Реклама в інтернеті

переваги

• цей вид рекламного продукту ефективний за рахунок точного попадання в цільовий сегмент аудиторії. Налаштування інтернет-просування дозволяють переадресовувати маркетингове посилання того, кого послуга або товар можуть дійсно зацікавити;
• рекламна кампанія в інтернеті може бути запущена стрімко, і також оперативно її можна «поправити», змінити, скоротити або збільшити;
• тільки інтернет-реклама дозволяє відстежувати статистику переглядів аж до кожного контакту. Жоден інший вид реклами не дозволяє цього зробити;
• як і в телевізійному ролику, тут можна використовувати звук, відео, спецефекти;
• в порівнянні з телевізійним розміщенням, реклама в інтернеті коштує недорого.

Позитивного результату можна чекати, тільки якщо за справу взялися фахівці. В іншому випадку, налаштувати рекламу буде непросто, а значить, час, сили і гроші будуть витрачені даремно.

Для кого підходить?

Інтернет-просування актуально для будь-якої компанії, чия аудиторія пропадає в мережі. З урахуванням того, що сьогодні інтернетом користується і старі, й малі, для будь-якого роду діяльності, товарів і послуг знайдеться своя ніша на безкрайніх просторах всесвітньої павутини. Залишається тільки правильно вибрати формат інтернет-реклами, яка поділяється на:

• контекстну;
• банерну;
• в соціальних мережах.

Що краще підійде для конкретного випадку, підкаже фахівець, який буде займатися виготовленням і розміщенням.

Що, все-таки, вибрати для розкрутки бізнесу?

Щоб дати об'єктивний рада, наведемо статистику. В останні кілька років ресурси бізнесу спрямовані на інтернет-рекламу. Асоціація комунікаційних організацій наводить такі дані:

Обсяг реклами в засобах її поширення за перше півріччя 2017 року

сегменти

Рекламний бюджет, млрд. Руб.

Приріст у%

телебачення

259.8

2

Інтернет

160.6

18

З таблиці видно, що найбільш високе зростання інвестицій спостерігається в сегменті інтернет-реклами. Телевізійні ролики як і раніше популярні, але обсяги ТВ-реклами припадають на федеральні і світові телекомпанії. Що стосується всесвітньої мережі, то кожна фірма або організація вважає за необхідне створити сайт для залучення клієнтів. Сайт з інформацією про товари, послуги і ціни, в свою чергу, просувається інтернет рекламою і пошуковим просуванням.

До кого «дійде» та чи інша реклама?

Як вже говорилося вище, перш ніж вибрати тип реклами, важливо зрозуміти, на кого вона орієнтована. Навіть у вузькому напрямку, наприклад, у ТВ рекламі. Розміщення ролика на каналі принесе максимальний ефект, тільки якщо правильно оцінити аудиторію. На прикладі візьмемо два найбільших федеральних каналу. Але «дивляться» їх представники різного віку, соціального стану і роду діяльності.

І навіть на одному каналі програми в різний час доби дивляться різні люди. Умовно телеефір ділять на прайм-тайм і «мертве» час. Прайм буває ранковим, денним і вечірнім. Як визначити, хто і в якому числі подивиться ролик? Навіть самі телевізійники можуть дати тільки приблизні цифри, так би мовити, потенційну аудиторію. Що стосується інтернету, то ВКонтакте або YouTube можна відстежити «кількість переглядів». Та й сам контент може бути «налаштований» на конкретного глядача:

Це дозволяє бути впевненим, що посил дійде саме до того споживача, для якого створювався.

Щоб не сумніватися в результаті, фахівці рекомендують витратитися на попереднє дослідження, яке дозволить визначити, що дивиться по ТБ і скільки часу проводить в інтернеті ваш покупець. Така статистика коштує недешево, але допоможе не витрачати даремно рекламний бюджет. Скільки б пересічні росіяни не лаяли рекламу, практика показує, що вона працює, як і раніше залишаючись головним важелем збільшення продажів і виділення бренду з числа конкурентів.