Добре забуте сумне старе: експерти оцінили банери кандидатів в ЗС Іркутської області

1. Люди, які "Єдина Росія"
2. КПРФ: Колір протесту - червоний
3. ЛДПР: Вірність собі і Жириновському
4. "Справедлива Росія": Ми - народ
5. КПРС: привид комунізму
6. Самотні воїні в поле
7. сухий підсумок

Передвиборна «наружка» кандидатів не радує креативністю і не мотивує голосувати, вважають фахівці

Зовнішня реклама з особами потенційних депутатів Законодавчих зборів Іркутської області "розпустилася" по всьому регіону. Однак креатив і посил агітаційних банерів залишає бажати кращого в порівнянні, наприклад, з кампанією 2013 року. Фахівці зі зв'язків з громадськістю оцінили білборди кандидатів і партій у ЗС для ІА IrkutskMedia.

Люди, які "Єдина Росія"

Спеціаліст зі зв'язків з громадськістю Владислав Шіндяев зазначив, що "Люди, які працюють" - читається як єдиний слоган, але на банерах не помітні досягнення конкретного депутата, які дрібним шрифтом прописані на кожному банері.

- Правило роботи будь-якого рекламного банера в тому, що він сприймається максимум три секунди і слів, які можуть бути прочитані на відстань 100 метрів, має бути не більше п'яти-семи. В результаті читається тільки ім'я-прізвище і "люди, які працюють". Більше в цих банерах нічого не працює, тому писати про досягнення конкретних кандидатів на них було абсолютно безглуздо. В даному випадку ми бачимо, що неправильно використаний носій - такого роду дизайн міг бути використаний тільки в плакатної реклами, не в банерній, - прокоментував Владислав Шіндяев.

Тим часом фахівець зі зв'язків з громадськістю Владислав Костін зазначає, що "золотим правилом" банерної реклами є використання в повідомленні не більше семи слів. На його думку, якщо говорити про банери "Єдиної Росії", які партія підготувала для більшості своїх кандидатів, то вони "перевантажені", перш за все, в інформаційному плані.

- Люди, які їдуть в транспорті, не можуть за такий короткий час прочитати всі дані, представлені на білбордах. До того ж слоган містить займенник "який" - його, поряд з дієприкметниками і дієсловах, краще не використовувати в рекламних текстах, оскільки вони важкі для сприйняття. Плюсом банерної реклами єдиноросів є колірна гамма: синій і червоний кольори добре контрастують з білим фоном, - вважає Владислав Костін.

Генеральний директор комунікаційного агентства "Актор" Дмитро еловской назвав банери "Єдиної Росії" стандартними, виконаними в спокійній манері, непогано зробленими з точки зору дизайну. Переважання синього як кольори влади і білого як кольору чистоти. Також стандартно для них використання осіб кандидатів.

- Партія численна і завжди демонструвала: нас багато, ми сильні. Це характерно для номенклатурної партії. Слоган "Люди, які працюють" і "Партія, яка працює" - логічний і, мабуть, єдиний вихід в поточній ситуації. Партії потрібно піти від теми пенсійного віку, тому вона робить відсилання до результатів своєї роботи. У "Єдиної Росії" зараз дві проблеми. Вся "робота" партії завжди будувалася фактично на роботі виконавчої влади. Як правило, ЕР просто привласнює собі те, що робить губернатор або мер. З їх дозволу, звичайно. В Іркутській області вже два роки ситуація не дозволяє це робити: губернатор-комуніст і свої отчетопрігодние результати він віддає КПРФ. В результаті слогани партії - спроба перетягнути на себе 170 соціальних об'єктів, які, з іншого боку, тягне на себе КПРФ, - сказав Дмитро еловской.

В цілому, на думку експерта, "Єдина Росія" в Іркутській області потрапила в те положення, в яке вона зазвичай ставить інші партії, але на яскраву жорстку кампанію сил і креативу не вистачає.

- Візуально партія намагається працювати з такими образами, як ніби нічого не відбувається і адміністративний ресурс все ще у неї в руках. До дизайну щитів одна серйозна претензія: абсолютно нечитабельним частина про зроблені справи. Неможливо прочитати навіть стоячи під щитом. Не здивуюся, якщо це зроблено спеціально: там іноді написані зовсім відірвані від виборців речі, - зазначив Дмитро еловской.

Ніна Чекотова, уточнив Владислав Шіндяев, відійшла від дрібної текстівки, і використовувала тільки позиціонує слоган. Він звернув увагу на те, що "Люди, які працюють" - це загальна партійна реклама, але тим не менш у багатьох одномандатників є позиціонують банери з власним дизайном.

- Причому відійшла від "Люди, які працюють", а конкретно є вказівка ​​до кандидата, який працює, із зазначенням на кого працює. Дуже вдалий, в принципі, слоган, один з найбільш вдалих банерів на даний момент в "Єдиної Росії", - вважає Владислав Шіндяев.

На біл-борди Ніни Чекотовой звернув увагу і Владислав Костін. Він нагадав, що якщо п'ять років тому на банерах красувався фраза "За чисте місто, затишний Іркутськ", то зараз її вектор трохи змінився, проте столиці Приангарья все ж знайшлося там місце: "Працюю для иркутян".

- Слоган більше іміджевий і є таким собі нагадуванням про себе. У нинішній рекламі добре підібрані кольори: якщо червоний привертає увагу до самого білборда, то синій свідчить про стабільність кандидата. Єдине, що є недоліком, - мало "повітря" між зображенням Ніни Чекотовой і логотипом "Єдиної Росії". А в цілому її реклама виразно відрізняється від інших, - зауважив Владислав Костін.

На думку експерта, можна говорити про те, що кандидати-одномандатники хоч і висуваються від політичних партій, але, тим не менш, позиціонують себе як особистостей, а не як кандидатів від політичних партій.

- Акцент політичних структур у всіх банерах знижений на полмаксімума на кожному кроці, крім КПРФ, - заявив Владислав Шіндяев.

Владислава Костіна також залучили банери Степана Франтенко. З його слів, кандидат на них так і каже виборцям, що результат буде, якщо він виявиться переможцем боротьби за депутатське крісло.

- Фон білборда дозволяє сформувати думку, що Степан Франтенко - проста людина з сільських країв, який працює на благо сільського господарства і якому під силу представляти інтереси народу, - зазначає Владислава Костін.

Владислав Шіндяев вказує на безглуздість відсилань на соцмережі в оформленні банерів.

- Кожен банер по суті працює на свою аудиторію: якщо це зовнішня реклама, то безглуздо робити відсилання до соціальних мереж. Ніхто не зупиниться і не буде переходити в соцмережі і дізнаватися, - сказав Владислав Шіндяев.

На думку Владислава Костіна, Віктор Побойкін в своїй рекламі нагадує громадянам про існування громадської приймальні, але не більше. Причому акцент на білборді зроблений не на самому кандидаті, а на номер телефону (за яким, ймовірно, можна записатися на прийом) і соцмережах.

- Представленість в соціальних медіа робить його ближче до народу. Банер, виконаний в сірих тонах, може загубитися серед яскравих рекламних повідомлень. Є ймовірність, що люди обійдуть такий білборд стороною, - сказав Владислав Костін.

Загальна риса по банерах єдиноросів-одномандатників - максимальне дистанціювання від партії, каже Дмитро еловской.

- Ні не тільки логотипу, але навіть колірна гамма і верстка часто беруться відмінна від партійної. Що в цілому не дивно - "Єдина Росія" зараз дає величезний антирейтинг одномандатникам і вони намагаються цього уникнути, - вважає Дмитро еловской.

КПРФ: Колір протесту - червоний

Владислав Шіндяев виділив тенденцію, що люди дуже часто використовують дрібні шрифти на зовнішній рекламі, іноді намагаючись знайти одне рішення, але неправомірно використовують носії, для яких такі рішення неможливі.

- Я хочу сказати, що якщо кандидати "Єдиної Росії" відходять від партії і використовують особисті бренди, то кандидати інших політичних партій, особливо КПРФ, - партійний бренд і кольору. Якщо розбирати кожен - "Вони доживуть до пенсії, а ти ні". В принципі, банер, який у людини повинен повалити в депресію, але тим не менше ніякої мотивації до дії немає. "Три роки при владі", і ось все це - не читається. Читається КПРФ, що вона на боці народу. А сенс? "- запитує Владислав Шіндяев.

Дмитро еловской зауважує, що в цілому візуальна кампанія у комуністів виглядає багатообіцяючою.

- Спочатку розкрутка протесту слоганами на кшталт "вони доживуть до пенсії ...". Хороший відсилання до трендової темі і однією з основних найсильніших емоційних ліній протесту проти пенсійної реформи: багато людей просто не доживуть до пенсії. Якщо ви поговорите з виборцями, то майже у усіх активних почуєте це як аргумент проти реформи. Цікаво, що комуністи не взяли інший дуже поширений аргумент: тему катастрофічної різниці між тією сумою грошей, яку втрачає пенсіонер при підвищенні віку, і тієї, яку уряд обіцяє як надбавку. Ця тема викликає дуже гостру емоційну реакцію у людей. Швидше за все, її не змогли зашити в короткий слоган. Зараз, коли рейтинги "Єдиної Росії" впали, але люди, пішовши від партії, перейшли в розряд хто не визначився, їм потрібна позитивна і конструктивна кампанія від опозиційних партій. Власне другою хвилею щитів КПРФ і дає позитивний порядок у вигляді п'ятирічного плану губернатора. Наскільки це спрацює, подивимося в ході виборів: чи зможе партія забрати голоси, хто не визначився, - сказав Дмитро еловской.

Візуальний стиль чисто партійних щитів КПРФ явно зроблений з відступом від канонів партії, відзначає він. Кольори більш темні і похмурі, не використовуються традиційні для комуністів радянські образи - серпи і молоти, герби, портрети Сталіна та інше, що подобається "ядерного електорату", але викликає відторгнення у всіх інших виборців.

- Можна тільки уявити яких зусиль коштувало технологам настояти на цьому дизайні, - резюмував Дмитро еловской.

Банери КПРФ в цілому витримані в кольорах партії і представлені в двох варіантах - біло-червоному і червоно-білому, зазначає Владислав Костін, проте на них немає, зокрема, інформації про вибори, тобто відсутня заклик сходити і проголосувати на виборчих дільницях.

- На деяких білбордах йде відсилання до пенсійної реформи, але в цьому випадку люди можуть сприйняти "Голосуй за" як дію зі збору підписів, а не похід на дільниці. Як такої кореляції з виборами в Законодавчі збори Іркутської області у мене не виникло, - заявив Владислав Костін.

У банері Сергія Чупрова "Наша людина в Заксобрании" Владислава Шіндяев побачив обман і зміщення акцентів.

- Він не є депутатом, і чи буде він в ЗС - велике питання. Ніхто не може заперечувати, що він розумний, досвідчений чоловік, сім'янин, але, припустимо, що стосується досвіду - в чому він полягає? Однозначно зміщує акценти, але наша людина в ЗС - позиціонує банер, який знову ж таки не мотивує, щоб за нього голосували, - зазначив експерт.

Владислав Костін також зазначає, що в рекламі Сергія Чупрова описується, хто він такий, проте виникає відчуття недомовленості: незрозуміло, в чому кандидат досвідчений, в якій області є експертом?

- Банер виконаний у відтінках КПРФ, від якої висунуто кандидата. Однак логотип партії настільки маленький, що виборці можуть просто не розгледіти його, коли будуть проїжджати повз, - каже Владислав Костін.

Говорячи про слогані Віктора Кондрашова Владислав Шіндяев був лаконічний.

- Коли йдеться добре, коли Кондрашов, завжди хочеться поставити запитання "Кому добре?" - сказав експерт

Білборд Віктора Кондрашова, який представлений в червоно-бордових кольорах і не містить логотип партії, демонструє діяльнісний настрій кандидата, зазначив Владислав Костін.

- Слоган дозволяє виборцям згадати, як непогано їм жилося під час його мерства. Однак для тих, хто не застав цей момент, фраза може здатися незрозумілою, оскільки її можуть сприйняти як якусь провокацію, - заявив Владислав Костін.

Дуже гідна реклама, на думку Владислава Шіндяева, у Павла Сумарокова.

- По-перше, він відходить від суто позиційної тематики. У своїх гаслах він говорить, за що візьметься, тобто він аффінірует до тих думок виборця, завдяки яким можна вибрати. Адже виборець роблячи вибір - вибирає своє майбутнє. Чи доживе він до пенсії чи ні, це протестна тема, але потрібна перспектива, потрібна мотивація. І якщо як Павло Сумароков говорить "За гідну роботу, зарплату і життя", то зрозуміло, що він добре мотивує людей, - зазначив Владислав Шіндяев.

Владислав Костін також вказує на те, що Павло Сумароков представив виборцям іміджеву рекламу, щоб нагадати про свою надійність як депутата.

ЛДПР: Вірність собі і Жириновському

Владислав Шіндяев зазначив, що у ЛДПР з року в рік спрацьовує гасло і особа Жириновського. Гасла апелюють до конкретного виборця, використання одного і того ж дизайну і позиції лідера партії.

- Вони не говорять, що вони проти, а завжди займають активну позицію, яка має на увазі під собою конкретну дію - боротьбу з корупцією, боротьбу проти якоїсь несправедливості. Вони кажуть: "зметемо жульyo, злодії», не позначаючи хто це. Проте ми бачимо, що навіть гасло "Хто як не ми" має на увазі під собою дію. Агітація в громадському транспорті - шикарний хід, враховуючи, що в ньому їздить величезна кількість людей, які голосують, - заявив Владислав Шіндяев.

Дмитро еловской також сказав, що ЛДПР працює за стандартними лекалами: особа лідера і агресивний слоган, спрямований на ту частину населення, яка вірить президенту, але не вірить "Єдиної Росії".

- ЛДПР - партія вождистського типу, тому використання особи Володимира Жириновського - обов'язковий атрибут. Слогани ЛДПР - "зметемо жульyo і злодії" - дозволяють партії розгорнути кампанію в будь-якому напрямку: можна їх розшифровувати як критику будь-якого мера, уряду області, губернатора, уряду країни, інших депутатів і кого завгодно ще. Дуже універсальні слогани і вони цілком запам'ятовуються, - зауважив експерт.

Владислав Костін також вказав на те, що ЛДПР вірна собі: на вулицях і в транспорті можна зустріти традиційну синьо-жовту рекламу з лідером партії.

- В цьому році партія частково скреатівілі використанням в своїх складах букви "е", але в цілому все те ж саме, - додав Владислав Костін.

"Справедлива Росія": Ми - народ

На думку Владислава Шіндяева "Справедлива Росія" в цьому році не дає нічого активного, а всього лише декларує свої життєві принципи про поліпшення соціальної тематики, розвитку області, гідного життя трудящих і пенсіонерів.

- На банерах з Ларисою Єгорової мало самої Лариси Єгорової. Її засунули - видно, що жінка, але побачити, що це Лариса Єгорова досить складно, - прокоментував Владислав Шіндяев.

Дмитро еловской каже, що це традиційна для есерів недорога кампанія: партійне позиціонування поєднане з одномандатників.

- Це дозволяє заощадити виборчі фонди. В цілому СР тримаються в своїй ніші соціал-демократичної партії. Щось ще про них складно сказати, - резюмував експерт.

Владиславу Костіна незвично бачити відсутність чорного кольору на банерах есерів - в цьому році в рекламі кандидатів з'явився невластивий партії синій.

- Дизайнери виділили синім кольором деякі букви в довгих словах, тим самим розставили акценти на певних моментах. Як мені здається, зроблено це для того, щоб зіграти на почуттях виборців. З великого слогана так і тягнеться фраза "Ми - народ". Непоганий прийом спільно з грамотно підібраною гамою кольорів. Та й слів на банерах не так багато, тому є ймовірність, що виборці "схоплять" інформаційний посил досить швидко, - прокоментував Владислава Костін.

КПРС: привид комунізму

Владислав Шіндяев вважає, що превалювання агітації КПРС на екранах відображає проблему місць по "зовнішній рекламі" в Іркутську.

- Що стосується поширення реклами на каналах, то можливості безмежні, але трафік сумнівний, тому що вона теж розрахована на автомобілістів, - сказав Владислав Шіндяев.

Дмитро еловской заявив, що КПРС, як партія-спойлер для КПРФ, робить те, що повинна: ​​розкручує впізнаваність, щоб відщипнути у комуністів якомога більше рейтингу. У цьому плані не важливий ні дизайн, ні слоган: була б ідентифікація з виборами і заміщає візуалізація, максимально схожа на традиційну КПРФ.

Владислав Костін знаходить, що агітація КПРС схожа з КПРФ, однак перша партія виступає за народне щастя, але при цьому не закликає виборців голосувати за депутатів, які і будуть представляти інтереси населення в регіональному парламенті.

- У рекламі представлений більше іміджевий компонент, ніж інформаційний, - підкреслив Владислав Костін.

Самотні воїні в поле

Дивна ситуация з банерами на окрузі №2 (частина Жовтневого округу Іркутська). На призматроні в районі кінотеатру "Баргузин" і у дворах можна побачити зображення депутата ЗС Едуарда Дикунова, який, строго кажучи, не є кандидатом в третє скликання і зараз судиться з Виборчкомом за право їм стати.

Владислав Шіндяев навіть не став коментувати банери Дикунова.

- Нехай Едуард Дікунов декларує свої гасла, не будучи кандидатом. У передвиборній кампанії він поки не бере участь, - заявив експерт.

Владислав Костін був більш багатослівний і висловив думку, що технологи "некандідата" відверто, а можливо, навмисно "схалтурили".

- Дизайнери, які робили білборди Едуарду Дикунова, м'яко кажучи, недопрацювали. Зокрема, портрет підсвічений по краях білим кольором, що, ймовірно, свідчить про неякісну обробці в графічних редакторах. Нічого особливого в банерах немає: такий дизайн, як мені здається, може зробити і школяр. Слоган простий, однак в ньому віддає чимось ЛДПРовскім, - зазначив Владислав Костін.

У кандидата від "Громадянської платформи", екс-голови уряду Олександра Бітарова дуже хороші банери, вважає Владислав Шіндяев.

- Дуже лаконічна і гармонійна реклама, яка апелювала до жителів округу, і вона повинна працювати на жителів округу. Хороший гармонійний позиціонує банер. Без акценту на мобілізацію, а саме конкретний банер, який характеризує конкретного кандидата. Тут все зрозуміло, але при цьому абсолютно відсутній акцент на партію, - зазначив Владислав Шіндяев.

Владислав Костін також зауважив, що Олександр Бітаров в своїй рекламі дистанціювався від партії "Громадянська платформа", так як на білбордах немає логотипу об'єднання. Експерт не виключає, що банери були виготовлені раніше, коли відомий політик хотів піти самовисуванцем.

- Якщо говорити про дизайн, то це всім знайома "пісня" по використанню як квітів, так і графічних елементів - перетинають так званих хвиль. Така реклама використовувалася на виборах в Думу Іркутська 2014 року і, відверто кажучи, морально застаріла. Людям хочеться бачити щось нове, що буде захоплювати дух, а їм пропонують те, що вже неодноразово використовувалося. До речі, схожі хвилі, що на банері Олександра Бітарова, знайшли своє місце і в рекламі Олександра Алексєєва (кандидат від "Єдиної Росії" в окрузі №6), що, на мою думку, не надає йому свіжості. Слоган лаконічний і містить фразу, властиву для "Єдиної Росії" почала другого десятиліття цього століття. Дивлячись на банер, на якому також немає згадки "Єдиної Росії", у виборців виникне відчуття, що перед ними кандидат не від правлячої партії, хоча це не так, - резюмував Владислав Костін.

сухий підсумок

Владислав Шіндяев вважає, що в цій кампанії немає нічого свіжого, всі банери - добре забуте старе.

- ЛДПР діє в своїй тенденції, КПРФ створює хороший фундамент для позиціонування своїх кандидатів і, в принципі, займає сучасну порядку денного. Деякі намагаються спекулювати на протестної темі пенсійного віку, але на сьогоднішній момент досить невдало і показує, що це сьогодні нікого не чіпляє і акценти зміщуються на позиціонування особистих кандидатів з їх гаслами, з їх конкретними спробами достукатися до людей без акценту на партії крім кандидатів від КПРФ . Всі носії повинні працювати в сукупності. Неможливо виграти жодну компанію завдяки якомусь одному ресурсу. Для це необхідна раздатка, яка доходить до людей, в деяких випадках за допомогою пікетів, при квартирних обходах, при роздачі на вулицях. Обов'язкова зовнішня реклама і обов'язкове дрібно форматна реклама, яку можна прочитати і яку можна в дійсності побачити. Така реклама, яку ми бачимо на зупинках, в принципі, дозволяє людям зупинитися, прочитати весь текст, який є на плакаті, і вона виправдана, єдине - потрібно використовувати кожну зупинку з урахуванням трафіку, який проходить через неї, і з урахуванням тих людей, які заходять на ці зупиночні пункти. Цілком можливо, що саме такий плакат не має сенсу ставити, а на тій же зупинці можна поставити якісь мобільні рекламні конструкції і здійснити роздачу агітаційного матеріалу, не використовуючи дані носії. Ось це буде ефективно, тобто ефективність кожного носія потрібно дивитися безпосередньо стосовно місця, де його відвідують, де вручають раздатку, де в дійсності повідомлення повинно бути доведено до виборця, - сказав Владислав Шіндяев.

Дмитро еловской теж не бачить в цьому сезоні нічого свіжого, крім, може бути, кампанії Віктора Кондрашова.

Владислав Костін відзначив, що якщо в цілому говорити про рекламну виборчу гонку 2018 року, то вона нудна.

- Як мені здається, у кандидатів немає яскравих слоганів, як це було п'ять років тому. До того ж банери прості як по виконанню, так і по закликам до дії. Серед представлених білбордів не можу виділити ті, які дійсно могли б зачепити виборців, привернути їхню увагу, - резюмував Владислав Костін.

Нагадаємо, вибори в Законодавчі збори Іркутської області пройдуть 9 вересня.

ПОСИЛАННЯ З ТЕМИ:

Осінні вибори-2018