Друкована реклама
Матеріал з ВікіПро: Галузева енциклопедія. Вікна, двері, меблі
Друкована реклама - один з видів поширення комерційних повідомлень. Історично є найстарішим видом реклами, так як друкування було винайдено істотно раніше радіо, телебачення та інтернету . Під друкованою рекламою спочатку малося на увазі поширення за допомогою газет і журналів. На даний момент, до друкованій рекламі відносять весь асортимент друкованої продукції - календарі, буклети, корпоративні видання. У деяких випадках під друкованою рекламою мається на увазі нанесення рекламних повідомлень на корпоративні подарунки.
Історія
Історично друкована реклама з'явилася ще до винаходу друкарства - перші торгові оголошення з'явилися практично одночасно з винаходом писемності. Також рекламними повідомленнями можна вважати екслібриси, що наносяться на переписані вручну книги. Проте, широке поширення друкована реклама отримала з винаходом друкарського верстата.
Вважається, що перший друкований оголошення випустили в Страсбурзі, в 1466 році. З цього моменту друковані оголошення почали з'являтися у готелів, соборів і університетів - там, де збиралася публіка, яка могла оголошення прочитати. Трохи менше ніж через 30 років - в 1498 році, там же з'явився друкований каталог - прообраз сучасних прайс-листів. Приблизно в цей же час з'являються перші листівки.
Види друкованої реклами
Загальна класифікація друкованої реклами ділиться на два види - рубричной і макетну.
рубричная реклама
Публікується в друкованих виданнях , В першу чергу це різні оголошення, або модулі, розміщені в тематичних рубриках видання. Також існує більш докладний поділ, що включає в себе:
- Модульне оголошення. Традиційне оголошення, що займає певну площу друкованого аркуша, як правило, від 1/32 до цілої сторінки.
- Редакційне оголошення. Рекламне повідомлення, виконане як стаття або інтерв'ю; зазвичай розміщується в рубриці "на правах реклами", хоча останнім часом це правило дотримується далеко не всіма виданнями. Втім, такий матеріал легко відрізнити від звичайної статті, так як він носить яскраво виражений іміджевий або рекламний характер. Подібні матеріали публікуються в різних галузевих виданнях (наприклад, в щорічному довіднику "Дверне справу" можна ознайомитися з рядом матеріалів, підготовлених прес-службами компаній, що працюють в сфері виробництва дверей і дверної фурнітури; те саме стосується будь-яких галузевих аналітичних видань).
- Купонний оголошення. Спеціальний модуль, призначений для вилучення з друкованого видання, і дає право на будь-якої бонус (в каталогах будівельних матеріалів часто публікуються купони "пред'явнику - 10% -ва знижка").
- Рядкове оголошення. Найдешевший вид друкованої реклами, оплачувану посимвольний або через підрядник. Зазвичай це оголошення приватних підприємців або зовсім невеликих компаній. Через спробу деяких рекламодавців заощадити на посимвольной оплаті, з'являються такі повідомлення як "треб. Співр., Без ш / з, прописка МО, з / п по рез. Собесед", або просто "ДВЕРІ І ВІКНА! ТЕЛЕФОНУЙТЕ!"
- Рубричная реклама. Модулі, що рекламують продукцію в певних розділах видання.
макетна реклама
Макетна реклама може розміщуватися в будь-якій частині видання (в пресі це те, що називається "модульним оголошенням"), крім того, до цього виду відносяться всі інші види друкованої продукції - листівки (які включають в себе такі різновиди, як "голландські двері" і ліфдети ), буклети, прайс-листи, і т.д.
внесок учасника
Марія Блонова
Зворотній зв'язок Автору