Флешмоб під соусом PR
Чи доводилося вам спостерігати ситуації в громадських місцях, коли велика кількість людей роблять щось абсурдне або незвичне, при цьому всі учасники цих дійств серйозні, тверезі і адекватні? 
Швидше за все немає, адже явище флешмобу зовсім недавно з'явилося в світі.
Флешмоб - своєрідне дійство, розраховане на випадкову публіку. Зазвичай в ньому бере участь велика група людей, яка може бачити один одного вперше. Як правило, такі акції заздалегідь обговорюються. Пишеться спеціальний сценарій, в якому кожен учасник виконує свою роль і відходити від неї, починати імпровізувати категорично заборонено.
Рух флешмоб зародилося в США в 2002 році після того, як вийшла книга соціолога Говарда Рейнгольда під назвою «Розумні натовпи: наступна соціальна революція». По суті, так і вийшло, люди стали використовувати нові комунікації для самоорганізації. Перший флешмоб відбувся 17 червня 2003 року в Нью-Йорку. Близько 150-200 людей зібралися навколо одного дорогого килима в меблевому відділі універмагу «Macy's». Учасники стали говорити продавцям, що прийшли купити «Килимок Любові». Так і поширився флешмоб по всьому світу.
Флешмоб має свої чіткі правила:
- це заздалегідь спланована масова акція
- свої акції мобери проводять в громадському місці
- акція проводиться не більше 15 хвилин, а потім учасники розходяться, як ні в чому не бувало
- єдине, що об'єднує більшість акцій - це прагнення зробити що-небудь разом
- ніхто з учасників не платить і не отримує грошей
- дія повинна здаватися спонтанним
- сценарій повинен мати абсурдний характер
- флешмоб повинен викликати подив, а не сміх
До речі, одне з головних і непорушних правил в тому, що «флешмоб поза релігією, поза політикою, поза економікою», тобто флешмоб не може бути використаний в корисливих цілях.
Цікаві сценарії флешмобів в Москві
- 16 листопад 2003 року відбувся перший флешмоб в столиці. Тоді учасники з незрозумілими табличками вийшли зустрічати на вокзалі приїхали пасажирів
- в 2009 році був влаштований грандіозний флешмоб в пам'ять Майкла Джексона
- 13 грудень 2010 року відбувся черговий флешмоб на Красній площі, який став першою в історії Росії акцією протесту фотожурналістів. 20 фоторепортерів провідних російських ЗМІ і зарубіжних фотоагенцій таким чином висловили незгоду з наказом ФСТ Росії (згідно з наказом з 2008 року будь-яка фотозйомка з використанням професійної фотоапаратури на Червоній площі заборонена).
цілі флешмобу
Найчастіше люди дивуються, навіщо взагалі влаштовуються такі акції? Більшість критиків вважають флешмоб безглуздим заняттям. Учасники акцій з цим не згодні, стверджуючи, що таким чином вони самі створюють в мегаполісі ситуацію, ймовірність якої мізерно мала, але в принципі можлива.
Однак, як видно навіть з флешмобу журналістів, явище втратило свій основний первісний зміст. Це скоріше не веселе дію, покликане викликати нові емоції, а протест. Може це новий різновид мітингу? Історія покаже.
Так само активно сьогодні використовують флешмоб для своїх цілей рекламні та PR агентства. Для них це ще один не приївся спосіб привернути увагу до товару, розповісти про товар щось нове. Подивимося кілька прикладів таких рекламних акцій.
Флешмоб, створений агентством Kaffeine Communications в 2009 році для сайту Astrogid. com, потрапив в шорт-лист ММФР і «Золотого PROпеллер».
Партизанський проект, який організували фанати сайту прогнозів Astrogid. com з подачі рекламного агентства Kaffeine Communications, взяв дві бронзи Київського міжнародного фестивалю реклами. Тепер він в шорт-листах Московського міжнародного фестивалю реклами (категорія «Нестандартні рекламні носії») і «Золотого PROпеллер» (номінація «Партизанський і вірусний маркетинг»).
Анже Йереб, натхненник проекту: «Все сталося в квітні, коли київських перехожих шокували чорні коти, яких шанувальники сайту Astrogid. com розмістили на тротуарах людних вулиць. Тільки потім можна було помітити, що цей кіт - не справжній! Мені дуже приємно увагу рекламного співтовариства до цього проекту. Адже втілити на практиці таку ідею було непросто! До того ж флешмоб збільшив відвідуваність сайту в два рази, прикол про чорних котів ходив по інтернету, причому бюджет проекту був мінімальним ».
А ось інший варіант сучасного флешмобу. У боротьбі з кризою ростовці вийшли на вулиці міста. Понад 150 людей взяли участь у флешмобі «Центральна публічна vs. Криза », організованому Регіональним Представництвом РАСО і групою компаній BrandHouse.
Акція пройшла на площі біля Донський Державної Публічної бібліотеки, де учасників флешмобу зустріли антикризові медсестри, які роздавали рецепти по боротьбі з економічною нестабільністю. Організатори заходу пропонували всім учасникам кольоровою крейдою написати все, що вони думають про кризу. Емоційні жителі півдня не соромилися у виразах. Найоригінальнішим був заклик «Криза - nach Hause!». Також популярністю користувалися фрази «Немає кризи» і «Криза, я тебе не боюся!» В різних варіантах.
У висновку флешмобу учасники вишикувалися в літери «PR vs.» ( «PR проти») і одночасно відпустили в небо близько 50 повітряних куль.
Також у флеш-мобі взяли участь і представники бізнес-структур.
«Цей флешмоб проходить в рамках конкурсу" PR vs. Криза ", але брали участь в ньому не PR-щики, а звичайні люди, які намагаються впоратися з" кризою в головах ", - коментує начальник рекламно-інформаційного відділу ПО" Бастіон "Ольга Устинова. - Організатори ж флешмобу відмінно постаралися, заражаючи всіх оптимізмом, і навіть погода була на нашому боці, а не на боці кризи. Дуже порадували веселі медсестри, які роздавали всім PR-рецепти по боротьбі з кризою. Дійсно, від нього потрібно лікуватися, як від будь-якої вірусної інфекції ».
Ну що ж, креативу у хлопців досить. Але мені здається, що ці акції швидше незвичайні рекламні та PR-акції, ніж справжній флешмоб. Чому сьогодні так часто змішують ці два поняття не зрозуміло. Це просто нова мода? Одним словом флешмоб - це акція, в якій велика група людей раптово з'являється в громадському місці, протягом декількох хвилин виконує заздалегідь обумовлені, і найчастіше безглузді, дії і потім швидко розходяться.
, Експерт Brainity
Кількість переглядів: 3537
Оцінка матеріалу:
(1) (1) всі матеріали
Прокоментувати з допомогою
Може це новий різновид мітингу?Це просто нова мода?