Forbes склав рейтинг нових російських брендів

Фото: iStock

На початку 2017 року Росії діяло 370 тисяч реєстрацій товарних знаків і знаків обслуговування. А в 2016 році кількість нових російських товарних знаків зросла на 28%. Журнал Forbes в своєму січневому випуску опублікував рейтинг російських брендів, які існують не менше одного року.

Багато учасників рейтингу роблять ставку на здорове харчування або натуральний склад продукту: в рейтингу два бренду питної води, що роблять ставку на натуральність походження, а також виробники алкоголю, які також ставлять на натуральність.

Лідером рейтингу став бренд продуктів зі свинини «Слово м'ясника» від агропромислового холдингу «РосАгро». З його допомогою холдинг в лютому 2016 року вийшов на роздрібний ринок напівфабрикатів. Бренд робить акцент на довірі до виробника, а для нього спеціально розробили «кодекс м'ясника», в який помістили правила вирощування і годівлі тварин, а також вимоги до оброблення, пакування і зберігання м'яса. Виручка за 2017 рік має скласти 1,3 млрд рублів.

У грудні минулого року «Русагрохім» вивів на ринок бренд мінеральних добрив для саду в незвичайних упаковках (на них помістили зображення з рослинами, рукописні позначки, малюнки, поради, а також календар садівника). Спочатку в лінійці було шість видів добрив: «Курячий послід», «Троянди і квіти», «Томат, перець, баклажан», «Огірок і кабачок», а також «Хвойні» і «Для корисних овочів». У лінійку також включили добрива для газону. Орієнтовна виручка за цей рік - 40 млн рублів.

Топ-3 замикає бренд мінеральної води Baikal430, що належить компанії «Байкалсі». Виробник тестував ринок три роки, поставляючи в московські ресторани воду під іншими марками (бренд запустили в квітні 2016 року). На задній стінці прозорих пляшок Baikal430 знаходиться зображення озера, а 430 в назві вказує на глибину видобутку води. Цього року виручка повинна скласти 350 млн рублів.

Бренд натуральних йогуртів Epica від компанії Ehrmann знаходиться на четвертому місці. Виробник йогуртів створив торгову марку в жовтні 2016 року, щоб повернути собі частку ринку: її почали відвойовувати конкуренти завдяки лінійок свіжих йогуртів з живими бактеріями. Відсутність прив'язки до материнського бренду, а також акцент на натуральності дозволили перевиконати план продажів на 2017 рік в п'ять разів - виручка склала 1,35 млрд рублів.

Преміальний бренд горілки Organika у вересні 2016 року запустив колишній співвласник горілчаних брендів «Байкал», «Біле золото» і «Російський діамант» Ренат Хузин. Концепцію побудували навколо складу напою. У нього входить рододендрон Адамса, який росте на Далекому Сході і на Байкалі (а на бурятском рослину називають саган-Дайля). Логотип об'єднує рослина з іншим символом Далекого Сходу - амурским тигром. Назви на найдорожчій пляшці в лінійки вирізують лазером по срібному покриттю, а в дні пляшки знаходиться світлодіод. Компанія почала виходити на ринок з іміджевих московських супермаркетів і ресторанів. Виручка за 2017 рік становила 140 млн рублів.

Другу п'ятірку в рейтингу відкриває торгова марка «Своя» (продукція з курячого м'яса), що належить компанії «Воловський бройлер». Основними кольорами упаковки вибрали помаранчевий і зелений кольори (це дозволило відмовитися від рішень, що викликають у споживача відчуття несвіжості). На упаковку додали орнамент, щоб додати відчуття теплоти і затишку. У 2017 році очікувана виручка бренду - 300 млн рублів. Бренд існує з липня 2016 року.

На сьомому місці - бренд пива «Халзан» для молоді з невисокими доходами від компанії «Очаківське» (запуск пройшов в квітні 2016 року). Розробники вибрали для бренду образ беркута в сорочці в клітинку (він асоціюється з внутрішньою силою і впевненістю). У 2017 році бренд принесе «Очаківське» 5,6 млрд рублів.

Бренд солодких настоянок «Старий лікар» від лікеро-горілчаного заводу «Стріжамент» - на восьмому місці. Творці бренду хотіли відобразити медичну естетику дореволюційній Росії. Етикетку для пляшок зробили з винної паперу в приглушених тонах, а на ній розмістили рецепти настоянок, друк, а також портрет доктора. Бренд запустили в лютому 2016 року. Forbes оцінює виручку бренду в 240 млрд рублів.

Органічна люксова косметика Berezka Lab займає дев'ятий рядок рейтингу. Бренд в грудні 2016 запустила інженер-нафтовик Дана Сагідулліна, яка прожила з сім'єю декілька років в Китаї і Сінгапурі. Коли вона повернулася в Москву, то виявила, що в Росії не було аналогічних брендів wholistic green-beauty. Склад продукції розробляється в лабораторії в Підмосков'ї, а інгредієнти для виробництва закуповують в США і Франції. У упаковок косметичних засобів мінімалістичний дизайн, який вказує на російське походження. Біло-зеленими написи на чорних тюбиках нагадують візерунки на бересті. За оцінками Forbes, виручка бренду в 2017 році складе 25 млн рублів.

На десятому місці знаходиться бренд мінеральної питної води «Псиж» від компанії «Аквалайн» (його компанія запустила в лютому 2017 року). Через те, що на ринку вже багато брендів кавказької лікувально-столової води (для бренду «Псиж» воду добувають на висоті 1,1 км в селищі Нижній Архиз) творці відмовилися від аптечної символіки, а також гір і орлів. Для скляних і пластикових пляшок дизайнери вибрали бірюзовий колір, а на самі пляшки помістили смуги, що ілюструють слоган бренду. А назва і шрифт вказують на походження води. У 2017 році виручка склала 69 млн рублів.

Спочатку в Forbes склали лонг-лист російських марок упакованих товарів. Видання включало в рейтинг бренди, що існують на ринку не менше року, і які не були створені в результаті ребрендингу. Потім представники брендінгових агентств, а також фахівці з маркетингу оцінили 31 товар в 12 категоріях (продукти під марками почали продавати в 2016 році). У брендів також оцінювали логотип, фірмовий стиль і дизайн упаковки. За цими оцінками видання визначило місце в рейтингу.

Підписуйтесь на наш канал в Telegram !