Історія успіху: Marketing.by

Сьогодні цей портал відомий, мабуть, кожному рекламщику і маркетологу в Білорусі. Про те, як Marketing.by прийшов до цього за сім років свого існування, " комп'ютерним вістям "Розповів керівник проекту Сергій Скороход.

- Коли був запущений Marketing.by?

- Офіційно сайт почав свою роботу 14-травня 2007 року. Але до моменту запуску протягом півроку йшло наповнення і налагодження його роботи в закритому режимі.

- Як з'явилася ідея створення ресурсу про маркетинг?

- Ідея сама по собі, як ви розумієте, не нова, і з'явилася задовго до її втілення в життя. У всіх країнах існують безліч подібних ресурсів, але в Білорусі до 2007 року такого не було. У 2005-2007 роках рекламний ринок в нашій країні ріс великими темпами, і в якийсь момент треба було створення якоїсь майданчика, на якій з'являлися б проекти, створювані білоруськими маркетологами . Ресурс створювався також як Спільнота, де його представники могли б ділитися досвідом і знаннями для того, щоб в цілому якість проектів в області маркетингу і комунікацій в нашій країні ставало вище, а фахівців, які вміють їх втілювати, - більше.

- Чи є у вас офіс, постійна команда?

- Офіс, звичайно, є. В цілому роботу проекту сьогодні підтримує близько 10 осіб.

- За рахунок чого розвивається Marketing.by?

- Проект створювався як інтернет-ЗМІ , Яке повинно жити і розвиватися в першу чергу за рахунок надходжень від реклами . На сьогодні ця модель не змінилася. У нас розроблена політика взаємовигідного співробітництва з рекламодавцями, яка дозволяє будувати довгострокові відносини. Також Marketing.by періодично організовує різні освітні заходи (тренінги, семінари, вебінари і корпоративні тренінги), що також приносить додатковий дохід.

- З якими проблемами вам довелося зіткнутися при створенні і розвитку ресурсу?

- В першу чергу це проблеми, які були на самому рекламно-комунікаційному ринку. Ринок значно скоротився під час кризи 2009 року, і потім після невеликого зростання в 2011-му. Але з урахуванням того, що в цілому в Білорусі ринок недооцінений (кількість рекламних грошей на душу населення в Білорусі на порядок менше, ніж в тій же Росії), то перспективи просто величезні.

- До речі, як Marketing.by зазнав кризи?

- Кризи 2009 і 2011 років позначилися на динаміці зростання ресурсу з точки зору доходу , Адже під час кризи в першу чергу звикли "різати" рекламу. На ринку в цілому був спад, і, звичайно ж, ті компанії, які у нас рекламувалися, також відчували певні труднощі. Але нам вдалося витримати і пережити, тим більше що основний кістяк рекламодавців у нас все ж залишився. За аудиторних показниками спадів не було.

- Який чисельний склад Товариства на даний момент?

- Говорячи про Співтоваристві, слід пам'ятати, що користувачі на нашому сайті реєструються під своїми реальними іменами та прізвищами. Сьогодні кількостей зареєстрованих на сайті членів Співтовариства більше 4,5 тис. Однак зрозуміло, що частина з них з різних причин уже не є активними читачами сайту: хтось виїхав з країни, хтось поміняв сферу діяльності тощо. Тому правильніше вимірювати аудиторію кількістю відвідувачів.

- Так скільки ж користувачів відвідує ресурс?

- Тут краще говорити про кількість людей, які читають наш сайт. Так за даними компанії Gemius, в середньому кількість наших читачів становить близько 20 тис. Чоловік в місяць. Нагадаю, що тут слід розрізняти унікальних відвідувачів (якими ми звикли оперувати) і людей. Кількість унікальних відвідувачів за даними Google Analytics становить близько 50 тис. Тобто наші відвідувачі в середньому читають наш сайт з 2-3 різних пристроїв. наприклад, смартфон , Офісний або домашній комп'ютер. Це й не дивно, адже маркетологи і рекламісти - це люди, які стежать за найостаннішими IT-новинками і мають в особистому користуванні не один гаджет .

- Чи відбувалися серйозні зміни в роботі проекту?

- Кілька років тому на сайті було проведено незначні зміни: з'явилися спеціальні рубрики, які дозволили групувати контент з деяких тем і найбільш цікавим проектам. Було збільшено кількість інформації на титульній сторінці, в тому числі і в розділі Спільнота. Також ми перейшли на систему управління рекламою AdRiver, яка використовується багатьма великими майданчиками в Рунеті.

- Чи не заважає обговоренню справжня реєстрація користувача?

- З одного боку, здається, що якщо відмовитися від реальних імен користувачів, то на сайті з'явиться більше коментарів і обговорень. Але питання в тому, якої якості вони стануть. Для нас якість спілкування всередині Співтовариства також залишається в пріоритетах. Та й до того ж всі соціальні мережі влаштовані за аналогічним принципом, де люди висловлюються і обговорюють теми, не приховуючи своїх імен. Ми не збираємося відмовлятися від обраних стандартів.

- Що Ви скажете про своїх конкурентів?

- Жорстка конкуренція Onliner.by і TUT.by стимулює якісне зростання інтернет-майданчиків. І якщо вчора за швидкістю випуску матеріалів ми конкурували з інформагентствами, то сьогодні доводиться більше дивитися і підглядати за динамічно розвиваються інтернет-майданчиками .

Якщо говорити про соціальні мережі, то вони одночасно є і конкурентами, і помічниками. В даному розрізі все залежить від якості матеріалів - якщо вони цікаві, то користувач буде приходити на сайт.

- Які у Вас плани на подальший розвиток Marketing.by?

- В даний момент ми працюємо над розробкою нової версії сайту, яка буде кардинально відрізнятися від існуючої. Фактично, це буде новий сайт: новий дизайн, оновлена ​​структура. Плануємо перезапуститися навесні наступного року. Може, якраз до 7-річчя і приурочимо.

Далі маємо намір розвивати окремі розділи і напрямки. Але в будь-якому випадку на першому місці залишиться актуальність, якість і різноманітність контенту . У нас в першу чергу новинний ресурс. Однак ми також будемо як і раніше пропонувати матеріали, які дозволять білоруським маркетологам ефективніше вирішувати свої завдання з урахуванням найсучасніших тенденцій і інструментів.

Розмовляв Вадим СУДНІЦКІЙ