Історія етикетки для горілки - від революції до наших днів
- Горілчана етикетка дореволюційного часу
- Етикетки для горілки радянської епохи
- Вимоги ГОСТ до етикеток радянського часу
- Горілчані етикетки перебудови
- Горілка і сучасний маркетинг
Історія етикеток на горілки цікава, але маловідома, вона набагато коротше історії самого продукту. Перше «хлібне вино» - дистилят, отриманий в 1503 році ченцем московського Чудова монастиря. Так-так, в ті далекі часи «хлібне вино» було дистилятом, як і віскі. Справжня горілка - продукт ректифікації, з'явилася тільки в 1895 році.
«Хлібне вино» не потребувало в рекламі і етикетках. Обсяги виробництва були невеликі, споживали напій тільки царські особи і придворна знать. Роль горілчаних етикеток виконували бирки, прив'язані до судин.
Горілчана етикетка дореволюційного часу
До другої половини XIX століття папір коштував дуже дорого, технологія плоского друку була широко поширена, тому перші етикетки були дуже маленького розміру. Контретикетка (невелика наклейка на зворотному боці пляшки з описом продукції) взагалі була відсутня. Основним завданням етикетки для горілки було інформування споживача про те, що в пляшці саме міцне «хлібне вино».
Початок виготовлення паперу в Європі стало справжнім проривом в етикеткової індустрії. Зі здешевленням паперу у виробників з'явилася можливість урізноманітнити горілчану етикетку і «відбудуватися від конкурентів».
Примітно, що в царські часи етикетки на горілку ділилися на два типи: для людей знатних і багатих, і для простого народу. Народні етикетки були прості. На однотонному тлі написи, які вказували на назву продукції, виробника, обсяг ємності.
На горілчаних етикетах для заможних покупців розміщувалися кольорові малюнки, вензелі і позолота. Укупі з різноманітними дизайнерськими судинами для горілки, упаковка являла собою верх промислового дизайну того часу. Вимога вказувати на етикетці місце і дату продажу алкоголю, було обов'язковим і неухильно дотримувалася продавцями.
В кінці XIX - початку XX століття спиртні напої з Росії традиційно отримували Гран-прі, золоті та срібні медалі, активно експортувалися. Участь російської горілки в міжнародних виставках послужило додатковим стимулом до розвитку дизайну етикеток для горілки.
Етикетки для горілки радянської епохи
Горілчані етикетки СРСР мали просту овальну або прямокутну форму. Основною вимогою до їх оформлення було створення асоціації про високу якість і бездоганній репутації напою. Саме дух того часу породив яскравість в строгому стилі, яку активно використовують при оформленні етикеток. Художникам 50 років вдалося створити етикетку для горілки «Московська особлива», яку зареєстрували як товарний знак.
УВАГА! Етикетка для продукції на експорт відрізнялася від етикетки, призначеної для споживання всередині країни.
Не можна сказати, що горілчані етикетки радянської епохи - це зразок консерватизму і підпорядкування плану. Вони тиражувалися друкарським способом на плоских друкованих машинах (способом аніліновою друку). Пізніше почала застосовуватися флексопечать, що дозволило значно розширити колірну гамму і надати особливу художню привабливість.
Вимоги ГОСТ до етикеток радянського часу
У Радянському Союзі практично була відсутня реклама, тому горілчані етикетки виконували основну функцію підтримки алкогольного бренду і його виробника. ГОСТ передбачав особливі вимоги до оформлення і зовнішнім виглядом і змістом етикетки.
ГОСТ на алкогольну продукцію ввів три види наклейок, які виробникам слід розміщувати на пляшці.
- Основна етикетка. Обов'язкова частина оформлення пляшки. Особлива умова її дизайну - логотип і фірмовий товарний знак повинні займати не менше 70% всієї площі наклейки. Тут вказувалися виключно бренд, фортеця і обсяг продукту.
- Контретикетка. Так називалася наклейка на зворотному боці пляшки. Служила для розміщення інформації про властивості продукту.
- Кольеретка. Декоративна смужка у горлечка, яка часто повторювала фірмове найменування або логотип. Розміщувалася за бажанням виробника.
Залежно від форми і розміру пляшки, ГОСТ суворо встановлював розміри горілчаної етикетки. Кольорове рішення передбачало використання тільки трьох кольорів. Додатково встановлювалося якість друку, розміри і лінії контуру, центрування графічних об'єктів. Цікавою особливістю була вказівка ціни продукції «без урахування посуду».
Горілчані етикетки перебудови
До моменту скасування державної монополії на виробництво алкоголю, через «сухого закону» частину ринку збуту вже була міцно втрачена офіційними виробниками. Етикетка для горілки, будучи «обличчям товару», стала головною зброєю в боротьбі за споживача.
Зміни в оформленні етикеток після 1990 року
З'явилися раніше заборонені образи: русская тройка, жар-птиця, ведмеді, царська символіка. Нові малюнки робили пляшку яскравіше, привертали увагу споживачів.
На основний етикетці горілки «Столична» крім готелю «Москва» стали зображати Тріумфальну арку, пам'ятник Мініну і Пожарському, Георгія Побідоносця, церкви.
Новим прийомом в дизайні етикеток стало розміщення портретів відомих людей. Розміщувалися портрети знаменитих царів і князів, полководців, героїв минулих років. Торгова марка «Распутін» стала найбільш відомим брендом того часу.
У брендінгу міцного алкоголю з'явилася «жіноча» тема. Етикетки оформляють в нетиповою для цієї продукції ніжною художній манері. У назві використовують жіночі або зворушливі імена.
Істотна трансформація відбулася з контретикеткою. З поля для технічної інформації вона перетворилася в витончений маркетинговий інструмент. На ній стали розміщувати цікаві факти про алкоголь і культурі пиття, рекламні заклики. Контретикетка стала колективним інформатором і організатором дозвілля одночасно.
Більшість новоявлених російських брендів в своєму просуванні використовували народність або преміальність торгової марки.
Горілка і сучасний маркетинг
Сучасні горілчані етикетки проходять новий етап розвитку. У їх оформленні як і раніше експлуатують тему імперності. Такі наклейки оформляють з використанням синього, червоного, золотого і срібного кольорів, що символізують монархію. У назвах горілки превалюють «чоловічі» терміни, що асоціюється у споживача з продуктом для сильних і серйозних чоловіків.
Велику популярність зберігає стиль, щільно пов'язаний з темою ностальгії. Його відрізняє характерне шрифтовое рішення і фону наклейки. Ретро-стилістика передбачає оформлення наклейок в дусі СРСР. Вона відсилає споживача до якості горілки, що випускалася за ГОСТом. Але варто зауважити, що кількість споживачів, які пам'ятають якість тих часів, скорочується.
На думку експертів ТОВ «Солві Пак», виросло нове покоління покупців, які потребують сучасного підходу до оформлення етикетки на горілку. Дизайнери алкогольної продукції все частіше звертаються до цінностей, близьким сучасної молоді. З'являється продукція, оформлені в дусі хіп-хоп чи іншої молодіжної культури. Ці тенденції змушують індустрію етикеток для міцного алкоголю розвиватися і рухатися вперед.
ТОВ «Солві Пак» - лідер у виробництві етикеток для алкоголю, допомагає робити бренди яскравіше. Ми проводимо всі види сучасних етикеток. Дізнайтеся додаткову інформацію по телефону +7 (495) 540-53-04 .