Колега "Аріеля". AOS став преміальним пральним порошком
Останнім часом зі зростанням доходів населення намітився істотний попит на продукцію преміум сегменту в своїх групах товарів. Намагаються не відставати в цьому і виробники миючих засобів.
Компанія "Нефіс Косметікс", провідний національний виробник миючих засобів, виводить на ринок новий пральний порошок класу "преміум" - AOS. Раніше під однойменною назвою компанія випускала тільки засіб для миття посуду. Таким чином, торгова марка AOS перетворюється в зонтичний бренд. Рекламна кампанія нового продукту стартує 1 квітня на п'яти федеральних телеканалах. Який саме буде реклама поки не відомо.
За запевненням "Нефіс Косметікс", AOS стане найякіснішим і дорогим пральним порошком в продуктовій лінійці компанії. Він доповнить в високоціновому сегменті інший "порошковий" бренд, який належить компанії - "BiMax". У компанії впевнені, що разом бренди BiMax і AOS здатні принести більший дохід, ніж кожен окремо.
За ціновим позиціонуванню AOS буде в одному ряду з продукцією основних своїх конкурентів - пральними порошками Persil (Henkel) і Ariel (Procter & Gamble).
Проведені компанією дослідження виявили високий ступінь лояльності споживачів до бренду AOS. В "Нефіс Косметікс" розраховують, що ця лояльність пошириться і на новий продукт. Тим більше що в компанії зробили все можливе, щоб зберегти спадкоємність споживчих цінностей, закладених в бренд.
Унікальним торговим пропозицією засоби для миття посуду "AOS" свого часу була ідея про його повної змивання водою. У новому продукті, за словами начальника відділу маркетингу "Нефіс Косметікс" Віри Платонової, так само зроблений упор на його безпеку для здоров'я.
Згідно концепції турботи про шкіру домогосподарок, "Нефіс Косметікс" вводить в свій асортимент пральний порошок, який має в своєму складі доглядає компонент Aloe Vera. Як відомо, екстракт алое вера володіє пом'якшуючими і ранозагоювальні властивості, знімає роздратування шкіри і входить в більшість коштів, призначених для людей з чутливою шкірою. Преміальність бренду порошку AOS, за словами Олексія БРУСНИЦиН з прес-служби "Нефіс Косметікс" складається в його високі споживчі властивості - як що входять до складу компонентів.
Більш точне визначення, чим же відрізняються дорогі й дешеві порошки дав в своєму коментарі Sostav.ru Костянтин Дубінін, Менеджер відділу зовнішніх зв'язків, ТОВ Проктер енд Гембл, кандидат хімічних наук: "Синтетичні миючі засоби, які присутні сьогодні на ринку, поділяються на цінові сегменти . Уникаючи судити про склад коштів, які не знаю, можу сказати що якість СМС Проктер енд Гембл: Ariel, Tide, Міф і Tix прямо пропорційно їх ціною. Згідно категоріям концентрація активних речовин в них різна, як і самі речовини теж різні . Відповідно відрізняються споживчі властивості. Порошок сегмента преміум-класу, як, наприклад, Аріель автомат, містить кілька десятків активних компонентів, які включають всі існуючі на сьогоднішній день технології, використовувані в пранні. Потужна система поверхнево-активних речовин з високою концентрацією включає три класи компонентів: аніонні, катіонні і неіоногенні речовини. Чим вище концентрація цих речовин, тим більше можливостей і шансів повністю видалити найбільш складні жирові і деякі інші заг рязненія, наприклад глиняні. Важливо також і поєднання активних елементів. В Аріель автомат багато видів ензимів, які здатні боротися з різними плямами. Така ж складна багатокомпонентна може бути і система відбілювання. У наших дорогих порошках все влаштовано таким чином, що ензими і відбілювачі працюють строго по порядку, не перетинаючись і не заважаючи один одному. До того ж, в преміум порошках Проктер енд Гембл містяться спеціальні полімерні добавки, що захищають барвники і саму тканину, захищають речі від повторного осідання бруду. Різниця між відомими мені дорогими і дешевими порошками настільки разюча, що кращої ілюстрацій цього служить порівняння автомобілів бізнес-класу, напханих електронікою і технологіями, і машин базовій комплектації, позбавлених усіляких сучасних пристроїв безпеки і комфорту ".
AOS - один з найбільш успішних брендів "Нефіс Косметікс". Перша рекламна кампанія торгової марки пройшла влітку 2002 року. У різні роки в рекламних кампаніях бренду брали участь такі зірки кіно і телебачення, як Андрій Градов і Марія Шукшина.
За даними AC Nielson, за підсумками 2006 року частка марки на ринку рідких миючих засобів досягла 10,5 відсотків, в тому числі у високому ціновому сегменті - 24,4 відсотків. Продажі кошти в 2006 році зросли майже в 1,5 рази, а частка бренду в загальному обсязі реалізації товарної продукції компанії піднялася з 15 до 19 відсотків. У цьому ж році за обсягом продажів в грошовому вираженні AOS вперше зрівнявся із засобом "Sorti Крапля".
ВАТ "Нефіс Косметікс" - виробник миючих засобів з вітчизняним капіталом. Компанії належать такі бренди, як Sorti, BiMax, AOS і інші. Крім того, компанія випускає чистячі засоби, туалетне і господарське мило, гелі для душу і шампуні. Валова виручка компанії в 2006 році склала 4,8 мільярда рублів, у тому числі обсяги продажів товарної продукції - 3,4 мільярда рублів.
Олександр Кленін, Sostav.ru