Корпорація Zara. Історія незвичайної компанії
Мережа бутиків Zara є частиною великої іспанської корпорації Inditex Group. Ця корпорація представлена на ринку України такими брендами як Zara, Bershka, Pull and Bear. Існують також кілька брендів, мало відомих в нашій країні - це Oysho, Massimo Dutti, Stradivarius і Uterque. Inditex Group була заснована в 1975 році, в цей же час відкрився і перший магазин Zara в большом городе Ла-Корунья на північному заході Іспанії.
Засновником бренду Zara і власником корпорації Inditex Group є іспанська магнат Амансіо Ортега. Амансіо c 14 років працював в одежної індустрії, а починав він свою кар'єру рознощиком в магазині одягу. Зараз Амансіо Ортега входить в список 20 найбагатших людей світу за даними журналу «Форбс». У 2008 році його статки оцінювалися більш ніж в 26 мільярдів доларів.
Заснований в 1975 році бренд Zara стрімко набирав обертів і розширював мережу своїх представництв по всьому світу. На 2010 рік в світі працювало понад 1800 магазинів. Така кількість бутиків було відкрито завдяки цікавій політиці компанії. Inditex Group не вкладати гроші в рекламні компанії бренду, натомість кошти йшли на відкриття нових магазинів. Таким чином, Zara має одну з найбільш великих мереж власних магазинів одягу в усьому світі.
Цією копанні вдалося зробити революцію в світі швейної промисловості. Вона не диктує модні тенденції, а створює «миттєву моду» - тобто продає те, що вже в моді. Шлях від розробки одягу до появи на полицях магазину займає не більше 10-15 днів, в той час як інші модні будинки не в змозі випустити більше 2-3 колекцій одягу на рік. Над дизайном одягу одночасно працюють більше 200 чоловік. Завдяки такому підходу асортимент магазину повністю оновлюється двічі на місяць! У всіх магазинах Zara діють різні системи знижок, кількість продажів зі знижкою досягає 20% від загального товарообігу компанії. Команда маркетологів ретельно відстежує ситуацію: якщо товар не користується попитом - його просто знімають з виробництва і відправляють на доопрацювання дизайнерам. Протягом тижня товар з'явиться на полицях магазину в новому вигляді. У зв'язку з частим оновленням асортименту і доступними цінами рядовий споживач бренду Zara робить до 20 покупок щорічно, в той час як у конкуруючих брендів такий показник дорівнює 4-5 покупкам в рік.
Бутіки Zara завжди привертали увагу покупців: привітні продавці-консультанти, широко представлені різні види і стилі одягу. Чудовий дизайн і бездоганне обслуговування - це девіз компанії, яка приречена на успіх.
Компанія також приділила увагу і захист навколишнього середовища, цієї наболілої теми людства. Zara в плані збереження і поліпшення екології працює в трьох напрямках: 1) будівництво магазинів з використанням екологічно чистих матеріалів і будівельних еко-технологій; 2) виробництво продукції включає в себе максимально можливе використання органічних тканин і нешкідливих процесів і технологій; 3) в магазинах не використовуються поліетиленові кульки, клієнтам загортають товар в міцні пакети, зроблені з паперу.
Клієнти бутиків Zara завжди залишаються задоволені своїми покупками і готові приходити туди знову. Гарне співвідношення ціна / якість роблять шопінг захоплюючим заняттям.
Схожі Записи
« П'ять найкорисніших тропічних фруктів Catherine Malandrino: «Я створюю одяг для тих жінок, які хочуть, щоб їх запам'ятали» »