креативне агентство

Питання про вибір креативного рекламного агентства часто турбує початківців рекламодавців або тих, хто має намір змінити своє рекламне агентство. Справа досить серйозне, адже мова йде про партнера, з яким довіряється не тільки рекламний бюджет, але і в чималому ступені доля бренду. Неправильний вибір може привести до дуже сумних наслідків, і бездарно витрачені гроші - це мінімум, чим ризикує клієнт. Часом, щоб виправити негативні наслідки неправильної рекламної кампанії, потрібні кошти незрівнянно більші. Отже, щоб вибрати агентство, необхідно спочатку розібратися, з чого вибирати. Компанії, що працюють на рекламному ринку, можна умовно розділити за принципом спеціалізації. До складу великих рекламних груп, як правило, входять креативні агентства. Вони розробляють і виготовляють матеріали для прямої реклами і кампаній в місцях продажу. Перший напрямок зазвичай називається ATL (від англійського above the line), а друге POSM (point of sales materials). Крім креативних до складу рекламних груп зазвичай входять медійні агентства, які займаються плануванням і розміщенням рекламних матеріалів в засобах масової інформації.

Нарешті, в групу можуть входити агентства, що спеціалізуються на BTL (від англ. Below the line). Під цією абревіатурою ховаються спеціальні заходи з просування товару, наприклад акції з призами для споживачів або рекламні заходи подієвого характеру: концерти, покази мод, дискотеки в центрі міста і т.п. Нерідко до складу холдингів входять агентства, що займаються рекламним бізнесом в Інтернеті, корпоративним дизайном і дизайном упаковки, зв'язками з громадськістю. Коли в рекламному агентстві Вам кажуть, що воно являє собою агентство повного циклу, це означає, що до складу компанії входять як мінімум два підрозділи - креативне і медійне. У деяких випадках два агентства представляють собою самостійні компанії, але працюють в тандемі. При цьому креативні агентства можуть мати свою специфіку. Одні з них розробляють і виготовляють рекламу для всіх видів ЗМІ, інші спеціалізуються на певних видах матеріалів, найчастіше на так званих друкованих (для зовнішньої реклами, преси та POSM). Іноді "самотні" креативні агентства, які не мають ніяких інших підрозділів, називають себе рекламними агентствами повного циклу. Це типовий випадок, коли бажане видається за дійсне.

Відповідно і медійні агентства мають різну спеціалізацію. Одні планують і розміщують рекламні матеріали у всіх видах ЗМІ (найчастіше подібні агентства все ж є частиною рекламних груп), інші спеціалізуються на певних видах ЗМІ. Ті агентства, які входять в міжнародні рекламні мережі, називаються мережевими. Ті, які не входять, прийнято називати локальними. Деякі замовники не вважають цей момент принциповим. Інші вважають, що мережеві агентства мають доступ до західних know-how і великі можливості для підвищення кваліфікації персоналу. Вибір замовником рекламного агентства залежить перш за все від того, які рекламні послуги необхідні клієнту і яким рекламним бюджетом за наявними документами. Якщо замовник володіє взуттєвим магазинчиком і на рекламу виділяє невеликі гроші за залишковим принципом, найбільш раціональним вибором може стати невелике агентство, що спеціалізується на друкованих матеріалах, або дизайн-студія. А коли клієнт вирішить оголосити про сезонний розпродаж по радіо, то симпатичний ролик дуже недорого (а іноді і безкоштовно) зробить його улюблена радіостанція. Якщо ж замовник хоче виводити на ринок новий бренд або розвивати існуючий, то йому не обійтися без креативного і медійного агентств. Багато рекламодавців вважають за краще, щоб ці агентства були в складі однієї групи: в цьому випадку можна створювати комплексну комунікацію, завдяки тому, що співробітники агентств працюють як єдина команда.

Якщо Ви шукаєте для себе рекламне агентство повного циклу, то вже знайшли його - це ми!