Новосибірську - право на зміст

Молоді підприємці запускають проект зі створення «Народного Бренда Новосибірська». Основна ідея команди в тому, що бренд - це не тільки логотип або назва, а й особлива платформа смислів, що складаються в Ідею, що об'єднує всіх жителів міста. Підготовка до запуску проекту почалася в грудні минулого року, а перша офіційна презентація відбудеться в п'ятницю, 28 листопада, на арт-виставці «Тотальна Сибір» в лофт «Млин».

Автори проекту «Народний Бренд Новосибірська» - компанія «Magnum Effect». Почавши розробку і втілення ідеї проекту в грудні 2013 року, команда чітко розуміла кожен крок на шляху до реалізації своєї задумки. «Народний Бренд Новосибірська» реалізується в чотири етапи: збір думок жителів міста, виявлення ключових смислів для основи бренду, втілення візуальної айдентики міста і вистава «Народного Бренда Новосибірська».

Один з авторів ідеї проекту і управляє процесом реалізації «Народного Бренда Новосибірська», Андрій Храпов - молодий підприємець з активною громадянською позицією. Успішно розвиваючись в галузі брендингу, маркетингу та реклами, Андрій, крім комерційних продуктів, зацікавлений в реалізації соціальних проектів. Ідеї ​​створення народного бренду передували глибокі патріотичні почуття і усвідомлення крайньої неуспішності подібних ініціатив, що йдуть з державних структур. Крім того, автор «Народного Бренда Новосибірська» проявив себе в області публіцистики, розповідаючи про національну ідею як бренд на одному з найбільших ресурсів про націоналізм в Росії.

- Ми знаємо, як створити бренд міста (використовуємо визнані експертами методики, маємо аналогічний досвід з бізнес-середовища). Тому розробкою бренду займаємося ми, а не міська влада. Ми знайомі з багатьма кейсами брендингу міст в Росії за 2012-13 рік, які не принесли результату. Ми усвідомлюємо, що з Новосибірськом, на жаль, буде та ж історія, так як в офіційних бюджетах регіону є лише пункт малювання логотипу - і не більше того (а це зовсім не бренд). Нарешті, ми думаємо, що якщо не ми - то, напевно, ніхто, - розповідає Андрій.

Регіональний брендинг - слабо відоме в Росії явище. Ті, кому б впору користуватися і розвивати ці технології, просто не знайомі з брендингом як таким, або не вважають за потрібне розвивати цей напрям. Мова, в першу чергу, йде про владних структурах, сіті-менеджерів, губернаторах, представників законодавчої влади і так далі.

На імідж різних регіонів витрачаються великі гроші, але досягаються, як правило, незначні результати. Один з найяскравіших прикладів - розробка логотипу Омська, на яку з бюджету області було виділено понад десяти мільйонів рублів . На конкурсній основі Омському приймається логотип, розроблений московським маркетологом Станіславом Іванченко. Маючи досить агресивний вигляд ведмежою лапи, новий логотип не відображав поглядів жителів регіону на позиціонування Омської області, і був прозваний в народі «брендолапой». У свою чергу, новосибірським дизайнером і піарником Степаном Єфімовим був розроблений альтернативний логотип у вигляді літери «О» зі знаком оклику. «О!» Був викладений у вільний доступ на противагу офіційному логотипу і мав широкий успіх - як у жителів регіону, так і у суддів і глядачів різних фестивалів і конкурсів реклами. Ім'я під собою смислове навантаження «Омська область - територія дивовижних можливостей», проект Степана Єфімова був куди вдаліше того, на що областю було вкладено близько десятка мільйонів рублів. Сам же Єфімов заявляв, що готовий зовсім відмовитися від винагороди. Але, на жаль і ах! - банальна, та що вже там говорити, потворно виконана ведмежа лапа виявилася ближчою поглядам чиновників на область цього краю.

- Бренд - це ж не просто логотип. Бренд - це певний набір смислів, що складаються в якусь унікальну Ідею. Ця Ідея - щось на кшталт локальної, міський ідеології. Вона покликана виконувати дуже багато корисних функцій: по-перше, самим жителям буде ясніше, в чому унікальність Новосибірська (зайвий привід для гордості і бажання зробити щось хороше для малої Батьківщини), по-друге, бренд підвищує ефективність залучення ресурсів та інвестицій, і взагалі може позитивно вплинути на розвиток міста в цілому, - пояснює Андрій Храпов.

Проект «Народний Бренд Новосибірська» буде реалізовуватися з листопада 2014 по лютий 2015 року. У зв'язку з тим, що запитати думку кожного жителя Новосибірська щодо його бачення сенсу і ідентичності міста - неможливо, за ці пару місяців командою Magnum Effect залучаються і будуть залучатися експерти - активні діячі міста в області маркетингу та реклами, медійні особистості, громадські працівники, підприємці і студенти. А взагалі, свій внесок в проект може внести кожен житель Новосибірська.

«Результатом проекту стане створений спільними зусиллями Бренд міста, виражений в ряді інструментів, які кожен житель міста зможе використовувати у своєму житті. Але головне - спільними зусиллями ми отримаємо відповідь на питання, в чому ж полягає унікальне місце Новосибірська серед інших міст нашої неосяжної батьківщини », - йдеться в офіційному анонсі виставки« Тотальна Сибір ». До слова, сама виставка пройде 28 листопада в лофт-проект «Млин». У програмі, крім презентації «Народного Бренда Новосибірська» - виставка арт-групи «УЕ» Ушаков - Єременко та підтримка богемної атмосфери винним баром RUBY.

фото: vk.com, kp.ru