Огляд ринку горілки України за 2011-2013 рр. Прогнози на 2014 року і аналіз споживачів горілчаного ринку

1. Тенденції розвитку ринку горілки, прогнози показників Для світового ринку горілки характерний позитивний...
2. Споживання горілки в Україні
3. Структура ринку горілки України
4. Виробники горілки в Україні
5. Аналіз споживачів ринку горілки України
6. резюме

Тенденції розвитку ринку горілки, прогнози показників

Для світового ринку горілки характерний позитивний тренд - споживання горілки в масштабах світового ринку збільшується в середньому на 2-3% в рік. Частка продажу горілки серед міцних алкогольних напоїв становить близько 20%, це вдвічі перевищує частку продажів віскі і в четвер - частку коньяку і бренді.

Всупереч світовим тенденціям зростання ринку, для України, Росії та Польщі прогнозується зниження темпів розвитку і загальне зниження ринкових показників - на 1-2% в рік. Основним трендом Українського ринку на останні два роки є зниження частки легальної продукції і зростання тіньового сегмента.

За даними Держкомстату у 2011 році відбулося скорочення виробництва горілки на 21,5% - що дало найнижчий показник за останні 7 років. Частка ж тіньового ринку постійно зростає, 40% виробленої в Україні горілчаної продукції припадає на тіньовий сегмент ринку.

Головна особливість виробництва горілки в Україні - це монополія держави на виробництво спирту. Однак незабаром ситуація повинна змінити, в червні 2012 року був зареєстрований законопроект № 10607 від 13.06.2012 «Про внесення змін до деяких Законів України» (щодо спиртової галузі). Головна мета законопроекту - врегулювання можливості приватизації підприємств, по виробництву спирту.

\ T \ t \ t \ t \ t \ t \ t

\ T \ t \ t

Брендингові агентство KOLORO має великий досвід у створенні та розробці унікальної геометрії пляшки, розробці дизайну етикеток і закупорювання для алкогольної продукції, зокрема горілки. Наші фахівці допоможуть зробити перший пробний тираж пляшок, надрукувати пробну партію етикеток, а також підібрати для вас оптимального виробника упаковки або етикетки за якістю, ціною та географічним місцезнаходженням.

\ T \ t \ t

Експорт та імпорт української горілки

Україна - досить великий експортер горілки на рівні світового ринку. Українська горілка продається більш ніж в 80-ти країнах світу. Основна частка експорту української горілки припадає на Російську Федерацію. За 2012 р За даними Держкомстату Україна експортувала 193 тис. Гол горілки, вартістю більш ніж на 100 млн доларів США.

У зв'язку зі скасуванням мит на ввезення алкогольної продукції на територію України спостерігається також і зростання обсягів імпорту горілки: у 2011 р - імпортовано 64,5 тис. Гол горілки, в 2012 р - 76,5 тис. Гол горілки вартістю 45,4 млн дол. США. За оцінками експертів імпортна горілчана продукція на українському ринку становить 10% від загального обсягу ринку.

Величезний вплив на галузь надає державна політика регулювання: ціни на спирт, акцизні збори, акцизні марки нових зразків, боротьба з контрафактною продукцією. Наприклад, з 2013 р в Україні вступив в силу акцизний збір на етиловий спирт розміром 49,49 грн. за 1 літр 100% спирту. Вартість нововведених акцизних марок збільшилася практично в 3 рази. У березні 2013 році введена мінімальна роздрібна ціна на горілку - в розмірі 30,5 грн. за пляшку.

Споживання горілки в Україні

Незважаючи на те, що показники виробництва горілки знижуються, а ціни на продукт зростають, споживання горілки в Україні знаходитися на досить високому рівні. За результатами дослідження, проведеного Research & Branding Group (березень 2013) горілку українські споживачі купують:

• 1-2 рази на місяць (82% споживачів);
• 1 раз в 2 тижні (10,4% споживачів).

Крім того, було відзначено, що в умовах зниження купівельної спроможності зростає попит на горілчані марки з нижнього і середнього цінових сегментів.

Структура ринку горілки України

80% горілки виробляється в Україні 5 найбільшими компаніями-лідерами:

«Національна горілчана компанія».
2. Холдинг Global Spirits.
3. УГК Nemiroff.
4. Кримська горілчана компанія.
5. УАК Олімп.

Важливо відзначити, що кількість горілчаних брендів в Україні за оцінками оператором ринку, значно перевищує кількість брендів в молочній і сокової галузях. Однак надійні та стійкі позиції на ринку горілки мають лише обмежене число брендів.

Найбільш часто куплені ТМ горілки в Україні наступні (Research & Branding Group, березень 2013):

Знання і покупка горілчаних торгових марок

Незабаром за прогнозами експертів очікується зростання рівня конкуренції в сегменті міцних алкогольних напоїв. Так як обсяги внутрішнього ринку в перспективі продовжать знижуватися (в рамках 10-12%), і горілчані компанії спрямують свою діяльність в напрямку посилення експортної діяльності. Збільшитися вартість на горілчану продукцію, в результаті збільшення акцизних зборів, підняття цін на спирт, зростання витрат на дистрибуцію, трейд-маркетинг і ряду інших чинників.

Пожвавлення на горілчаному ринку України за прогнозами очікується тільки через 2-3 роки, в найближчому ж майбутньому прогнозується зниження обсягів виробництва понад 10% на кінець 2013 року, а також зниження частки легального виробництва.

Виробництво горілки в Україні, млн. Дал

Виробники горілки в Україні

«Національна горілчана компанія»:

ТОВ «Національна горілчана компанія» ( «НВК») - великий виробник лікеро-горілчаної продукції під 9 брендами: «Хлібний дар», «Цельсій», «Козацька Рада», «Перепьолка», «Перша гільдія», Rada, «Байка» , La Femme і фруктово-ягідна настоянка «Моя».

На сьогоднішній день на «НГК» діють 7 автоматизованих ліній розливу, загальна продуктивність складає 54 тис. Пляшок на годину. «НВК» спільно з ПАТ «Коблево» - виробничі потужності ТОВ «АЛКОГОЛЬНІ ТРАДИЦІЇ». ТОВ «АТ» - лідер алкогольного ринку України по виробництву лікеро-горілчаної та винної продукції вищої якості - має 16 самостійними брендами.

Холдинг Global Spirits:

Холдинг Global Spirits - міжнародний алкогольний холдинг. Global Spirits - великий власник підприємств з виробництва алкогольних і слабоалкогольних напоїв - горілка, вина, шампанські вина, коньяк, бренді, настоянки, вермут. Серед цих підприємств можна виділити: ЛГЗ «Хортиця», Одеський коньячний завод, ДП «Кримський винний дім», ЛГЗ «Російський Північ».

Портфель брендів холдингу Global Spirits включає: ТМ «Хортиця», «Мороша», «Російська Північ», «Медовуха», «Blagoff», «Хортицкая», «Кримське марочне», «Oreanda», «San Marino», «Мікадо» , «Шустов», «Чайка», «Десна», «Аркадія», «Чорноморський», «Wins», «Вологодська».

УГК Nemiroff:

УГК Nemiroff - горілчана компанія, помітний гравець на світовому ринку міцних алкогольних напоїв. Компанія реалізує продукцію в 80 країнах світу. Виробничі потужності УГК Nemiroff - виробництво спирту і 2 лікеро-горілчаних заводи. Портфель продуктів компанії налічує - 28 асортиментних позицій: Nemiroff «Original», Nemiroff Premium, «Українська медова з перцем», «Українська березова особлива», Nemiroff LEX, Nemiroff LEX Ultra і ін.

Кримська горілчана компанія:

ТОВ «Кримська горілчана компанія» - великий український виробник і експортер алкогольної продукції. Портфель брендів компанії включає: ТМ «Medoff», «Природна колекція», «Наша Марка», «М'рная», «Хуторок», коньяк і вино «Коктебель», слабоалкогольні напої на натуральній основі «LONGmixER». Компанія володіє виробничою базою повного циклу.

УАК Олімп:

УАК Олімп - лідер алкогольної галузі України. Портфель брендів включає: ТМ Prime, «Істинна», «5 капель», «Приватна колекція», «Біленька», «Вдала», коньячні ТМ «Lionel», «Марсель», «Бахчисарай», вина «Бахчисарай». Виробничі потужності компанії - лікеро-горілчаний завод PRIME і Кримський вино-коньячний завод «Бахчисарай».

Аналіз споживачів ринку горілки України

Українці вживає горілку, в основному в гостях, в компанії друзів або в разі урочистих подій. Що стосується ціни, то український споживач віддає перевагу горілці в середньому ціновому сегменті. Найбільш розкуповується об'ємом горілчаної продукції є - обсяг 0,5 л. Найпопулярніші місця придбання горілчаної продукції - це супермаркети та магазини самообслуговування.

Що стосується розподілу алкогольної продукції на вітчизняну і зарубіжну, то на даному ринку перевага віддається, все ж, вітчизняному виробнику. Головними критеріями вибору горілки для нашого споживача залишаються наступні: смакові властивості і якість горілки, а потім ціна і популярність торгової марки.

резюме

Споживання горілки в світових масштабах неухильно зростає, однак, що стосується України, то тут показники виробництва постійно знижуються і прогнози експертів невтішні. І справа не в тому, що знижується рівень споживання продукту в країні, а в нещадній політиці регулювання з боку держави - підвищення акцизних зборів, введення нових акцизних марок, монополія на виробництво спирту і багато іншого. Крім того, важливою проблемою ринку залишається - зростання частки тіньового виробництва горілчаної продукції. Лідерами ринку і основними його гравцями залишаються наступні компанії: «Національна горілчана компанія», Холдинг Global Spirits, УГК Nemiroff, Кримська горілчана компанія і УАК Олімп.

Таке становище на ринку змушує виробників активно вживати заходів в політиці просування своїх брендів, зокрема у випуску нових ТМ і розширенні асортиментного ряду, ребрендинг .

Більш детально з нашими послугами ви можете ознайомитися в розділі «Послуги» .Заказать послугу і зв'язатися з нами ви можете за наступними телефонами: + 38- (057) -760-26-05 + 38- (057) -760-26-06 , + 38- (099) -0618-87-50.