Орієнтування ВКонтакте (ВК) 🚩 як правильно налаштувати і скільки коштує

1. Вимоги та формати реклами Вконтакте
2. Підготовка сайту для зливу трафіку з таргета Вконтакте
3. Налаштування орієнтування в рекламній кампанії ВК покроково
4. Використання ретаргетінга Вконтакте
5. Вартість таргетированной реклами ВК
6. Кейси по таргетированной рекламі Вконтакте
7. Поради з налаштування і підвищення ефективності таргетингу ВК
8. Оптимізація таргетинговой реклами Вконтакте

Таргетована реклама Вконтакте - джерело якісного трафіку для заробітку на партнерках. Велика аудиторія соціальної мережі (понад 97 мільйонів чоловік, пруф ) І точні налаштування показу оголошень дають арбітражніку можливість знайти цільових користувачів для різноманітних офферов і отримувати прибуток 150% і більше.

Що таке таргет Вконтакте: це рекламні оголошення у вигляді публікацій в стрічці соціальної мережі або текстово-графічних блоків на сторінках сайту ВК з можливістю точної настройки параметрів цільової аудиторії.

Добути трафік з ВК можна двома способами: домовлятися про розміщення рекламних постів у спільнотах або використовувати таргетинг.

У першому випадку арбітражнік може регулювати аудиторію для показу реклами тільки на рівні паблік або групи. Приблизно інтереси аудиторії можна визначити тематикою спільноти. Але серед передплатників паблік можу опинитися боти, «мертві» користувачі, давно не виявляють активності або випадкові учасники. Якщо ти неправильно оцінив аудиторію спільноти, то зіткнешся з зайвими витратами і збитками. Детальніше можна прочитати в статті про рекламі в групах і паблік ВК .

У разі таргетированной реклами арбітражнік відбирає конкретних людей, вказуючи їх інтереси, вік і інші соціальні та демографічні параметри.

У цьому головна перевага таргетингу Вконтакте - висока точність, націленість реклами тільки на потенційних покупців.

Недоліком таргетингу є необхідність пройти модерацію рекламної кампанії перед її запуском. У зв'язку з чим скорочується список тематик офферов, на які можна добути трафік саме з таргета ВК.

Ця система оптимально підходить для реклами недорогих товарів, футболок, спорттоварів, інфо-товарів, навчальних курсів, тренінгів, ресторанів, послуг доставки їжі, ігор, мобільних додатків - безкоштовних або недорогих товарів і послуг. Крім цього, за останніми дослідженнями серед користувачів Вконтаке найбільше забезпечених людей в порівнянні з іншими соціальними мережами Рунета.

Через складності модерації та особливостей аудиторії таргетинг ВК погано підходить для реклами медичних офферов, дорогих товарів, нерухомості, а також будь-яких послуг, що потребують ліцензування. Для схвалення оголошень такої тематики модератори зажадають таку кількість документів і дозволів, що добути трафік на ці оффер з таргета ВК практично нереально.

Вимоги та формати реклами Вконтакте

Згідно з правилами ВК, текст оголошень повинен бути написаний російською мовою без помилок, смайлів і псевдографіки. Заборонено написання заголовків повністю великими літерами. Тема, опис та зображення повинні відповідати вмісту цільової сторінки, на яку веде посилання. Заборонено вводити користувача в оману, обманювати в оголошеннях або направляти на сайт іншої тематики.

Зображення не повинні порушувати авторських прав, забороняється використання порнографії, жорстокості, шовіністичних стереотипів по підлозі, віросповіданням чи національності. Текст на зображенні не повинен займати більше 50% площі.

У цій системі доступні два формати оголошень, що дозволяють ставити зовнішнє посилання:

1. Рекламна запис в стрічці користувачів (три варіанти). Публікується від імені спільноти. Мої об'яви не показуються в стрічці твоєї групи або паблік, але спільнота буде вказано, як рекламодавець. Показуються і в декстопной, і в мобільній версії ВК, оплачуються за покази (CPM);
2. Текстово-графічний блок (ТГБ), який показується на сторінці ВК під меню зліва. Це так званий «бічний таргетинг» він може оплачуватися як за моделлю оплати за 1 000 показів, так і за кліки. Особливостями ТГБ є можливість платити за кліки і обмеженість платформи - воно показується тільки в браузері, в версії Вконтакте для комп'ютерів.

Формати текстово-графічних блоків:

• Тема довжиною 33 символи з пробілами, зображення мінімум 145 × 85 точок, опис до 70 символів;
• Тема 33 символу і зображення не менше 145 × 165 пікселів. Мало тексту, але картинка більше.

У всіх варіантах реклами під зображенням показується URL сайту, на який перейде користувач, клікнувши по оголошенню.

Формати рекламних повідомлень

• Карусель. Рекламна запис з горизонтального ряду карток, прокручувати користувачем за допомогою стрілок у лівого і правого країв оголошення. В даному форматі використовується загальний текст до 220 символів і 3-10 карток. Кожна картка складається з заголовка (3-25 символів), зображення, полів старої і нової ціни (зручно показати знижку), певної URL цільової сторінки та кнопки дії ( «В магазин», «Купити» - всього 15 варіантів);
• Універсальна запис. Великий пост, в якому крім тексту можна використовувати зображення, відео, карту або інші прикріплені матеріали. Дозволяється не більше 10 вкладень.
• Запис з кнопкою. Це оголошення з зовнішньої посиланням, до якої потрібно завантажити зображення (не менше 537x240 пікселів) і вибрати один з 10 варіантів кнопки дії. Крім цього, можна ввести текст, який буде показаний над зображенням, довжиною до 220 символів і заголовок 3-80 символів під зображенням зліва від кнопки дії.

У разі використання формату рекламних записів в стрічці, спільнота, від імені якого публікується реклама, має бути добре оформлено і містити не менше 10 постів.

Підготовка сайту для зливу трафіку з таргета Вконтакте

Цільова сторінка або Лендінгем, вказаний в оголошенні, перевіряється під час модерації рекламної кампанії або оголошення. Крім очевидних заборон реклами наркотиків, алкоголю, азартних ігор, пропаганди жорстокості та насильства, є технічні вимоги пов'язані з приватних даних інтернет-користувачів.

Згідно з правилами Вконтакте забороняється збирати будь-які дані без відома відвідувачів (пункт 3.1 правил розміщення реклами в ВК). Тому слід розмістити на Лендінзі «Угода», в якому буде детально описано, які персональні дані збираються і використовуються, дані гарантії не передавати особисту інформацію третім особам. І обов'язково напиши положення, що використання сайту означає згоду користувача з цією угодою.

З огляду на, що системи веб-статистики також збирають дані відвідувачів, треба додати повідомлення про збір даних і використанні cookie. Хоча подібні установки можуть показати формальністю, треба їх виконати, щоб уникнути претензій модераторів або проблем в майбутньому, коли піде трафік.

Сам сайт повинен бути без спливаючих вікон і блокіраторів. Використання редиректу заборонено (пункт 5 правил реклами ВК). Тому проходження модерації з партнерськими посиланнями офферов або URL трекерів є великою проблемою. Один з виходів - особистий кабінет таргета ВК в партнерці. В цьому випадку партнерська програма видає арбітражніку посилання на домені, схваленому ВК.

Другий варіант - використовувати власний домен, припаркований до партнерської програми або з залитим Лендінзі на своєму хостингу.

Для того, щоб відстежувати якість і поведінку купленого трафіку, на Лендінгем або інтернет-магазин треба додати лічильник веб-статистики Google Analytics або Яндекс.Метрика. Крім цього, ми рекомендуємо встановити Піксель ВК і відразу збирати різні аудиторії для ретаргетінга. Ці списки користувачів тобі напевно знадобляться для підвищення ефективності реклами.

Налаштування орієнтування в рекламній кампанії ВК покроково

При плануванні рекламної кампанії слід враховувати, що, на відміну від контекстної реклами, таргетинг ВК показує оголошення «холодної» аудиторії. Це користувачі, які шукають спілкування, а не товари або послуги. Відвідувачі приходять на сайт або запускають мобільний додаток Вконтакте в пошуках розваг, цікавих новин та розмов на різні теми.

Для того щоб користувачі реагували на рекламу, потрібно привернути їхню увагу креативом, скласти точний портрет цільової аудиторії і уважно націлити.

Крім цього, враховуй, що ти будеш показувати оголошення людям, які бачать багато реклами. Щоб подолати їх банерну сліпоту потрібно бути оригінальним. При складанні текстів заголовків і описів говори мовою потенційних покупців товару або послуги твого оффера. Уникай штампів і загальних слів, старайся використовувати факти і цифри. Поради щодо підвищення ефективності оголошень представлені в окремому розділі нижче.

Створення таргетированной реклами Вконтакте складається з наступних кроків:

• Зайди в свій аккаунт ВК;
• Кликни по посиланню «Реклама» зліва внизу;
• У рекламному кабінеті натисни кнопку «Створити оголошення»;
• Вибери формат реклами. Наприклад, зовнішній сайт;
• Вкажи URL свого Лендінзі або сайту. Обов'язково використовуй UTM мітки для відстеження трафіку. UTM-мітки - набір параметрів на засланні оголошення по яких передаються дані про конкретної рекламної кампанії, оголошенні за яким клікнув цільової користувач. Google Analytics, Яндекс.Метрика та інші системи веб-статистики вміють розпізнавати ці дані і показувати і своїх звітах. Ця інформація дуже важлива для подальшого аналізу ефективності рекламної кампанії. Для генерації посилань з UTM мітками можна використовувати спеціальні сервіси, наприклад myutm.ru/vkontakte-target;
• Введи заголовок. Це важливий елемент оголошення, в якому користувач повинен відразу прочитати про унікальний перевагу твого товару або послуги;
• Якщо обраний формат «Зображення і текст» введи опис товару або послуги;
• Завантаж зображення. Після завантаження картинку можна буде обрізати;
• Вибери тематику оголошення;
• Якщо необхідно - вікову маркування. Для деяких офферов, наприклад, медичних, лотерей, знайомств, товарів для здоров'я обов'язково потрібно ставити «18+»;
• Вкажи географію цільової аудиторії. Враховуй, що в даному випадку місце розташування буде визначатися не за реальним IP адресою, а за даними, які користувач вказав в своєму профілі. ГЕО налаштовується одним з двох способів:
• Введи демографічні параметри: стать, діапазон віку, сімейний стан (можна вибрати кілька варіантів одночасно). Демографію краще налаштовувати на вузькі сегменти аудиторії. Якщо товар розрахований на групу людей з широким діапазоном демографічних параметрів, то треба створювати кілька оголошень з різними настройками. При цьому використовувати зображення, терміни і фрази, які підходять кожній групі - окремо для чоловіків і жінок, молодих і літніх;
• У разі реклами подарунків, сувенірів, доставки квітів і аналогічних товарів або послуг, можна використовувати поле «День народження». Якщо вибрати варіант «Сегодня», «Завтра» або «Протягом тижня», оголошення буде кожен раз показуватися новим користувачам у яких (за даними з профілів) в зазначений час день народження;
• Настрій категорії інтересів цільової аудиторії. Тепер з налаштувань прибрано поле інтересів користувача на підставі профілю і залишилося тільки «Категорії». Це значно точніший поведінковий таргетинг. Вконтакте визначає інтереси людей за їхніми діями в мережі: відвідування та участі в певних спільнотах, а також за тематикою зовнішніх сайтів, на які користувачі заходять, будучи зареєстрованими в ВК;
• Вкажи спільноти, учасники яких можуть зацікавитися рекламованим товаром або послугою. Також можна визначити общини для виключення. Наприклад, щоб виключити користувачів цікавляться дешевими альтернативами або товарами інших брендів;
• Якщо необхідно, вкажи освіту і посаду цільових користувачів. Наприклад, графічні планшети краще рекламувати ілюстраторам і дизайнерам. А рекламу дорогих аксесуари логічно показувати директорам і топ-менеджерам. Але з цієї налаштуванням потрібно бути обережним, система використовує ту інформацію, яку записали в свої профілі самі користувачі. А вони можуть вносити недостовірні дані або вказати кілька місць роботи. Тому будь-яке уточнення в цих полях може різко скоротити охоплення - рекламу не побачать цільові користувачі, які не вказали посаду, які назвали її по-іншому або з помилкою;
• За допомогою поля «Програми та сайти» можна націлити рекламу на людей цікавляться конкретними іграми або веб-сайтами. Йдеться про сервіси, в яких користувачі авторизуються, використовуючи свій аккаунт в ВК. Слід враховувати, що просто ввести домен відповідного за тематикою сайту можна. Ти може таргінг на сайт, який використовує авторизацію Вконтакте, але спочатку повинен його знайти. Кликни по кнопці ВК і скопируй ідентифікатор клієнта . Введи це значення в поле «Програми та сайти» і ти отримаєш дані за охопленням з урахуванням відфільтрованих користувачів цього сайту. Щоб знайти інші схожі сайти можна скористатися сервісом www.findsimilarsites.ru;
• У додаткових параметрах настрій пристрої, операційні системи і браузери людей, що входять в твою цільову аудиторію. Це може бути важливо, наприклад, якщо потрібен трафік на мобільний оффер тільки під Android або iOS, або ти використовуєш рекламу в боковій колонці і треба надійно виключити мобільних користувачів;
• Вибери варіант оплати, за кліки або покази і вкажи ставку. При використанні моделі оплати за покази ти можеш обмежити до 100 число показів оголошення одному користувачеві;
• У разі використання формату записів або каруселі, доступні ще три настройки:

1. Вибір з трьох варіантів: показ оголошень на всіх майданчиках, або тільки на деськтопной або тільки на мобільній версії Вконтакте;
2. Показувати рекламу не тільки в стрічці користувачів, а й на стінах спільнот;
3. Показувати оголошення і в рекламній мережі. Це збільшує охоплення реклами, але контролювати майданчики і якість трафіку можна;

• Вибери існуючу або створи нову рекламну кампанію;
• Кликни по кнопці «Створити оголошення».

Ти потрапиш на сторінку редагування оголошення. Тут потрібно вказати ліміт витрат на рекламу в день і в цілому для конкретного оголошення, щоб не витратити швидко весь баланс на неправильно налаштовану рекламу. Це особливо важливо на початковому етапі, коли рекламна кампанія тільки запускається і ще не відібрані ефективні оголошення.

На сторінці рекламної кампанії можна вказати період роботи, а також встановити денний і загальні ліміти витрат. Після цього потрібно відправити оголошення на модерацію і внести гроші на рахунок.

Ти можеш заздалегідь відправити оголошення на модерацію, до оплати. Для цього потрібно виконати такі кроки:

Так як географію та інші параметри користувачів ВК визначає за даними їх анкети, недостовірна інформація виключить людей з цільової аудиторії. З огляду на, що кожне уточнення орієнтування зменшує охоплення, є небезпека отримати мало трафіку.

Тому використовуй тільки ті націлювання, які виправдані для конкретного оффера. Наприклад, вибирати стать слід тільки якщо продається явно жіночий або чоловічий товар. І оцінюй ймовірність, того що якщо ти будеш показувати рекламу чоловічого товару (наприклад, товари для хобі) тільки чоловікам, то жодна жінка не купить його в подарунок.

Ви купуєте трафік з таргета Вконтакте?

9 голосів

Використання ретаргетінга Вконтакте

Ретаргетінг дозволяє збільшити точність відбору цільової аудиторії і показувати рекламу тим користувачам, які вже проявили інтерес до твого продукту і кликнули по оголошенню. З огляду на, що понад дві третини відвідувачів, навіть якщо вони спочатку зацікавилися товаром або послугою, йдуть з Лендінзі, так і не завершивши покупку, це дуже важлива технологія. Ретаргетінг дозволяє повернути на Лендінгем нерішучих користувачів і збільшити конверсію трафіку.

Для того, щоб зібрати базу таких користувачів потрібно встановити на Лендінгем або інтернет-магазин лічильник - Піксель ВК. Для цього в рекламному кабінеті зайди в розділ «Ретаргетінг» вибери підрозділ «Пікселі» і кликни по «Створити піксель».

Ти отримаєш JS код, який потрібно встановити на твоєму сайті. Після цього перейди до підрозділу «Аудиторії» і створи нову аудиторію, вказавши в якості джерела даних потрібний Піксель. У міру заходу на сайт зареєстрованих користувачів ВК, список буде поповнюватися. Як тільки аудиторія досягне 100 чоловік її вже можна буде використовувати для ретаргетінга.

Збирати інформацію можна про всі відвідувачів сайту або по конкретних сторінок. Це дуже зручно, зібравши дві аудиторії, всіх відвідувачів і тих, хто завершив замовлення (наприклад, які відвідали сторінку подяки за покупку), ти зможеш виключити аудиторію покупців і витрачати гроші на показ оголошень лише тим, хто ще не став клієнтом.

Такоже для ретаргетінга реклами ВК можна використовуват Власні списки: телефони, адреси Електронної пошта, рекламні ідентіфікаторі Apple або Google, або списки ID Користувачів Вконтакте. Групу цільових користувачів ВК можна зібрати і відфільтрувати за різними параметрами за допомогою окремих сервісів (наприклад, Pepper.ninja або vk.barkov.net).

Щоб створити рекламну кампанію з ретаргетінгом виконай наступні дії:

• В меню рекламного кабінету вибери пункт «Ретаргетінг»;
• Перейди в «Аудиторії»;
• Вибери потрібну аудиторію і кликни по напису «Створити оголошення»;
• Заповни реквізити оголошення, як і в звичайній кампанії;
• Орієнтування налаштовувати не потрібно. Переконайся, що в додаткових параметрах, в поле «Аудиторії ретаргетінга:" потрібними аудиторія;
• При необхідності можна додати і інші аудиторії або в поле «За винятком» вказати списки користувачів, яких треба виключити з показу реклами. Наприклад, тих, хто вже купив товар;
• Вкажи ставку і збережи оголошення і рекламну кампанію;
• Пройди модерацію і запусти рекламу.

Крім можливості «наздогнати» користувачів, що пішли з Лендінзі за поточним офферу, ретаргетінг зручно використовувати для повторних продажів супутніх товарів або по іншим офферу такої ж тематики. Головне, накопичити списки живих користувачів, інтереси яких тобі відомі. А Вконтакте дозволяє зберігати аудиторії ретаргетінга без обмежень. Рекомендуємо додатково прочитати докладну статтю про ретаргетінг простими словами .

Вартість таргетированной реклами ВК

Важливий параметр рекламної кампанії - ставка за покази чи переходи по оголошенню. Можливі два варіанти: оплати за покази (CPM) або оплата за переходи (CPC).

Вартість реклами одночасно впливає на два фактори:

1. Чим вище плата за клік або покази, тим більше охоплення реклами (число користувачів, які побачать оголошення) і кількість трафіку на твоєму Лендінзі;
2. Але збільшення ставки означає зростання витрат і зниження прибутку арбітражніка.

При створенні оголошення рекламний кабінет Вконтакте показує охоплення і рекомендовану ціну. Теоретично, менша ціна дає охоплення 70% аудиторії відповідно до налаштувань націлювання, а велика забезпечить показ реклами не менш 90% цільових користувачів. Але досвідчені майстри радять починати зі ставки, як мінімум в три рази менше рекомендованої і якщо буде мало показів, то збільшувати ціну за клік або 1 000 показів.

У рекламі Вконтакте діє аукціон першої ціни - з переможця списується сума його ставки. Залежно від моделі правила вибору оголошення для конкретного користувача наступні:

• При оплаті за покази, показується оголошення того рекламодавця, який поставив велику ставку;
• При оплаті за кліки, в ході аукціону система враховує не тільки ставку, але і CTR оголошення (співвідношення числа кліків по оголошенню до загальної кількості показів). Рекламна біржа хоче заробити і автоматично віддає перевагу і знижує рекомендовану ціну тим оголошенням, які спонукають користувачів клікати.

Тому перший і найважливіший крок до зниження ціни трафіку - за допомогою тестів безпрецедентного оголошення, за яким будуть частіше клікати, а потім копіювати його і використовувати з різними настройками аудиторії. Це реальний і ефективний спосіб значно знизити витрати на рекламу.

Слід пам'ятати головне правило А / Б тестування - за один тест перевіряти зміна тільки одного параметра. Наприклад, спочатку перевірити кілька оголошень з різними заголовками, а потім відібрати варіант з самим клікабельним зображенням. Детально про спліт-тестуванні розповідає стаття Що таке A / B тестування .

Як показує практика, для текстово-графічного оголошення в боковій колонці CTR, як правило, приблизно 0,05%. Щоб почалося зниження ціни потрібно довести цей показник хоча б до 0,1%. Це складно, простіше досягти хороших показників кликабельности і заодно охоплення мобільних користувачів з допомогу рекламних публікацій у стрічці. Практичний досвід ( пруф ) Доводить сильну залежність вартості реклами від CTR (спочатку рекомендована ціна була 70 рублів):

• При досягненні CTR 1% - ціна знижується в 2-3 рази;
• CTR 3% забезпечує зниження вартості реклами в 5-7 разів;
• При досягненні CTR 5% і більше рекомендована ціна зменшилася до 6-7 рублів.

Крім цього, для зниження вартості трафіку можна використовувати таку тактику: протестувати креативи з моделлю оплати за кліки. А потім, вимкнувши варіанти з низьким CTR і залишивши найкращі оголошення, перейти на оплату за покази. І обов'язково включай обмеження 100 показів на користувача.

Щоб отримати точні дані потрібно сегментувати аудиторію, створювати однакові оголошення для різних демографічних груп і ГЕО. І на підставі статистики відключати ті сегменти, які не приносять кліків або переходять на Лендінгем, але не купують.

Яка модель оплати, за покази або за кліки краще підходить для конкретної рекламної кампанії можна визначити тільки тестуванням. Але в більшості випадків при оплаті за переходи конкуренція і вартість реклами значно вище, ніж при оплаті за покази.

Кейси по таргетированной рекламі Вконтакте

У попередній частині описана теорія запуску таргетированной реклами Вконтакте. А кейси нижче показують, як арбітражнікі на практиці використовують таргетинг ВК для заробітку на партнерських програмах:

• Кейс по сливу з таргета ВК на гру . Арбітражнік рекламував оффер онлайн-гри «Клондайк» від партнерки CityAds. Завдяки широкому ГЕО - СНД, вдалося отримати ціну кліка в 3-4 рази нижче, ніж тільки по Росії. Спочатку майстер протестував 29 оголошень на широкій аудиторії і залишив чотири з найвищим CTR. Далі був налаштований таргетинг окремо чоловіки та жінки до 25 років з інтересами «Комп'ютерні розваги». Жіноча аудиторія конверт краще. За два тижні на рекламу було витрачено 11 586 рублів, арбітражнік отримав 1494 конверсій, заробило 28 386 рублів. Чистий прибуток склала 16 800 рублів.
• Кейс з продажу футболок . Трафік з таргета Вконтакте зливався на оффер футболок з принтом Real Madrid від партнерки AD1. Для більш точного таргетингу арбітражнік зібрав всі спільноти ВК, зі словами «Real Madrid» в назві, в яких були повідомлення за останні два тижні. Потім були зібрані учасники цих груп, котрі проявили активність за останній місяць і з них відфільтровані чоловіки з РФ старше 23 років. На цій аудиторії були протестовані оголошення. У самого кращого CTR був 4,3%. Щоб збільшити охоплення були відібрані великі списки користувачів тематичних співтовариств з меншою кількістю активностей і лайків. Завдяки точному таргетингу арбітражнік витратив на рекламу 2 973 рубля, а на лідах заробив 13 000 рублів. Чистий прибуток за 11 днів склала 10 027 рублів (337%).
• Кейс як отримати 51 тисяч чистого прибутку за тиждень . Арбітражнік працював з офферу Dragon Knigh партнерської програми Adwad. Для оголошення ретельно підібрав тематичні картинки з аналогічних ігор. Націлювання: чоловіки до 20 років, жінки до 23 років. У пошуках найефективнішого оголошення арбітражнік протестував 129 варіантів. Завдяки відбору кращих креативів при витратах на рекламу 29 554 рублів, дохід склав 81 000 рублей, чистий прибуток за тиждень - 51 446 рублів.
• Кейс з реклами банківських карт . Арбітражнік зливав трафік на оффер «Кредитна карта Alfa Bank» від партнерки SalesDoubler. Було зроблено 30 варіантів оголошень з різними поєднаннями заголовків і зображень. Після тесту майстер залишив пару з найвищим CTR і використовував тільки їх. У рекламній кампанії використовувалося три групи оголошень: з орієнтуванням на чоловіків, на жінок і ретаргетінгом на активних користувачів спільнот фінансової тематики (офіційний паблік Альфа-банку та інших банків). Під час тестування арбітражнік визначив проміжки часу, коли найбільше кліків і надалі запускав рекламу тільки в ці години. Завдяки цьому знизилася вартість реклами. У підсумку, витративши за сім днів на рекламу 8 675 рублів, арбітражнік заробив 19 900 рублів, чистий прибуток склала 11 225 рублів.
• Кейс з продажу годинників за допомогою таргета ВК . Партнер зливав трафік на оффер «Годинник Porsсhe Design» від CPA мережі MonsterLeads . Націлювання - чоловіки 28-39 років. ГЕО - Росія, крім Москви, Санкт-Петербурга, Чеченської і Дагестанської республік. Для того, щоб отримати максимально цільовий трафік, арбітражнік застосував цікавий прийом: в сервісі Церебро зібрав списки передплатників паблік про AliExpress, арбітражу, SMM і заробітку на товарке. Ці аудиторії були вказані в полі «Виключити» налаштувань націлювання оголошень. Оголошення показувалися тільки користувачам додатки ВК і мобільної версії сайту. За 25 днів на рекламу було витрачено 855 381 рублів, ліди принесли 1 626 450 рубля, чистий прибуток менше ніж за місяць склала 771 069 рубля.
• Кейс по заробітку 10 тисяч за тиждень на амулетах . Арбітражнік використовував трафік з ВК для продажів оффера «Амулет безумовної любові» партнерської програми CPAgetti . Щоб обійти модерацію, майстер створив співтовариство ВК на відповідну тему (Гороскопи) і опублікував близько 50 постів. Далі один пост з актуальних гороскопом зробив прикріпленим і оголошення посилалося на цю публікацію. Націлювання - жінки старше 30 років, що складаються в спільнотах на тему гороскопів і любовних гороскопів. Після проходження модерації, арбітражнік поміняв прикріплений пост в своєму паблік і поставив рекламу і партнерську посилання. Завдяки тому, що вдалося домогтися високого CTR, кліки вийшли дуже дешевими, по 50 копійок. У підсумку, витративши за тиждень на трафік 9 007 рублів, майстер отримав Ліди на 19 800 рублів і чистий прибуток 10 793 рублів.

Поради з налаштування і підвищення ефективності таргетингу ВК

Успіх і ефективність таргетинговой реклами складається з трьох складових:

1. Якісне оголошення;
2. Точний таргетинг;
3. Аналіз і оптимізація рекламної кампанії.

Оголошення повинно пробитися крізь банерну сліпоту, привернути увагу користувача і запропонувати йому розвага або рішення якоїсь проблеми. А настройка цільової аудиторії потрібна для того, щоб рекламу побачили ті люди, у яких може бути ця проблема.

Головний елемент оголошення - зображення. Вдала ілюстрація або фотографія привернуть увагу користувача до оголошення, і він прочитає заголовок. А роль заголовка і опису - підкреслити переваги і унікальність рекламованого товару або послуги. На цю тему у нас є хороша стаття про заголовках для таргетированной реклами .

Зображення приверне увагу якщо буде:

• Викликати емоції: цікавість, захоплення, гнів, сміх. Але провокації повинні бути в рамках правил ВК;
• Показувати те, про що мріють цільові користувачі. І це не тільки красиві жінки, гроші або дорогі машини. Можна використовувати пару зображень «до» і «після». Важливо, щоб такі знімки виглядали як унікальні, а не завантажені зі стоку;
• Утримувати яскраві картинки з привертають увагу фразами про вигоду (наприклад, розпродаж, додатковий подарунок, велика знижка) або звернення до проблеми, професії або захопленню цільової аудиторії. Наприклад, «Болять коліна?», «Рибак?», «Водій?».

Хороший ефект дає використання в оголошеннях кнопки із закликом до дії. Публікації з кнопкою отримують на 30% більше кліків і у них на 32% нижче вартість кліка ( пруф ).

При використанні універсальної записи у тебе буде ще більше можливостей захопити увагу цільового користувача за допомогою відеоролика або цікавого опитування (наприклад, опитування «Куди б ти хотів поїхати у відпустку» і посилання на туристичний оффер).

Точний таргетинг вимагає максимально докладного опису цільової аудиторії. Статі, віку або географії тут буде мало. Спробуй за цими параметрами знайти в ВК кілька людей, що підходять на роль потенційного покупця і вивчи профілі цих людей, подивися в яких спільнотах вони складаються і спілкуються. На підставі цього можна буде знайти групи або паблік аналогічної тематики. А також за допомогою спеціальних сервісів отримати список учасників цих спільнот для ретаргетінга.

Приклади чужих креативів зручно шукати в Publer . Це сервіс моніторингу реклами в соціальних мережах, за допомогою якого можна багато чого довідатися про конкурентів і відслідковувати популярні оффер або тематики.

Оптимізація таргетинговой реклами Вконтакте

Важливу роль в успіху арбітражу грає оптимізація рекламної кампанії. Будь-які гіпотези про цільову аудиторію не зовсім точні. Складно вгадати, як конкретна група людей відреагує на конкретне оголошення. Тому потрібно тестувати всі елементи зв'язки аудиторія-креатив-оффер в пошуках самого прибуткового поєднання.

Мета оптимізації - збільшити прибуток арбітражніка. Для цього потрібно знизити вартість реклами та отримати більше переходів по відношенню до числа переходів по оголошенню (EPC). Щоб кліки коштували дешевше, потрібно збільшувати CTR оголошень і виключати з аудиторії сегменти, для яких реклама занадто дорога (наприклад, великі міста по ГЕО або вікові групи).

Таким чином, вся оптимізація складається з тестування різних сполучень таргетингу і оголошень з постійним аналізом статистики.

Всі твої дії з рекламою в процесі тестування зводяться до двох груп:

1. Створюєш копії однакових оголошень, націлених на різні сегменти аудиторії за віком, статтю, географії, інтересам;
2. Створюєш оголошення з різними варіантами заголовка, зображення, описи і тестіруешь на однакових налаштуваннях таргетингу.

У кожному разі порівнюєш CTR у пари оголошень, залишаєш кращий варіант і виконуєш нове тестування. Це процедура нескладна і ефективна, але вимагає дисциплінованості і методичності.

Для того, щоб отримувати детальну інформацію і не тільки в рекламному кабінеті, а й у своїй системі веб-статистики, обов'язково використовуй в посиланнях utm-мітки.

Слід враховувати, що навіть дуже ефективне спочатку оголошення може набриднути користувачам і вже через кілька днів у нього стане падати CTR. Це природний процес, а щоб отримувати трафік постійно, потрібно регулярно оновлювати креативи.

Порада: Працювати з Таргет ВК буде зручніше якщо скористатися сервісом Getuniq . Це система поповнення балансу в різних рекламних біржах. У разі Вконтакте, цей агрегатор рекламних кабінетів дасть тобі три важливих переваги:

• Легше запустити рекламу - мінімальна сума поповнення не 500, а 300 рублів;
• Бонус + 10% на суму поповнення;
• При оформленні через кабінет в Getuniq в ВК дозволені будь-які редіректи на будь-які партнерки!

Отже, таргетована реклама Вконтакте це ефективно працюючий інструмент маркетингу з високою вибірковістю. Різноманітність налаштувань дозволяє точно відібрати цільову аудиторію і отримати багато конверсій. Важливо оптимізувати рекламну кампанію, не пошкодувати час на тестування креативів і аналіз статистики. Це зменшить витрати і збільшить твою прибуток. Орієнтування Вконтакте дозволяє з високою ефективністю використовувати рекламний бюджет при роботі з партнерськими програмами. Як це джерело трафіку використовується для арбітражу, показують наші кейси по заробітку .

Як ви здобуваєте трафік з Вконтакте?

4 голоси