Підбір ключових фраз (в системі Яндекс Водрстат), виділення мінус слів

1. Отримання списку можливих ключових слів
2. Коли мінус слова не потрібно підбирати?

Думаю, що не помилюся, якщо скажу, що найважливішим при створенні кампанії в системах контекстної реклами, є найбільш повне виділення тільки тих запитів, які на 100% належать до Вашої цільової аудиторії. Процес основного підбору ключів описаний в підручнику з просування сайтів в кроках 2 і 4 . Обов'язково прочитайте ці кроки і подивіться відео, щоб отримати базове розуміння роботи інструменту wordstat.yandex.ru.

Алгоритм в підручнику з просування сайтів годиться для того, щоб виділити цільові запити саме для SEO. Що стосується контексту, то тут умови відбору повинні бути значно більш жорсткими. Вам доведеться прибрати багато фраз, які в загальному вигляді для просування згодяться. Крім того, в рамках однієї і тієї ж ключової фрази, може полягати зовсім різне значення того, що шукав користувач. І якщо сенс не збігається з цільовим - його треба безжально «різати».

Давайте розглянемо простий приклад. Припустимо, Ви займаєтеся постачанням води та підбираєте цільові фрази. В системі wordstat.yandex.ru Ви можете отримати такий цільовий запит - «вода для кулера». І у нього може бути вельми істотна частотність.

28736 показів по Росії. Але невже це все потрібні нам люди? Думаю не зовсім. Адже ми шукаємо людей, які захочуть підписати з нами на поставку води. Давайте подивимося ще на один скріншот.

Я зафіксував словоформу «вод и» і виявилося, що тими ж словами люди можуть шукати не тільки «поставку води», а й «обладнання для охолодження води»! І якщо я займаюся тільки постачанням води, то це для мене нецільова аудиторія. І якщо не розуміти таких речей, то ця аудиторія буде скліківать мій бюджет, не приносячи мені жодного реального замовлення.

Список запитів, який Ви підберете в результаті, повинен бути максимально детальним. Тобто ви повинні підібрати не тільки фразу «доставка води» і на цьому заспокоїтися, але також всі можливі уточнюючі фрази, які надає wordstat. Це дуже важливо для того, щоб домогтися максимально низької ціни. Як саме формується ціна і як вона залежить від деталізації, ми розглянемо пізніше. Зараз наше завдання просто підібрати всі потенційні запити з високою і низькою частотністю і вставити їх в Exel файл проекту.

Взагалі Exel дуже хороший помічник для SEO і фахівця з контекстної реклами. Далі (за статтями) я буду неодноразово покладатися на його допомогу, як вбудовану, так і ту, що можна отримати за допомогою VBA або інших просунутих знань, на кшталт зведених таблиць.

Тепер давайте на конкретному прикладі, розглянемо, як треба відбирати фрази, як їх мінусувати. Як приклад візьмемо кадрове агентство, яке дуже хоче залучати клієнтів в Москві.

Отримання списку можливих ключових слів

Спочатку виділяємо високочастотні фрази, які по-любому будуть міститися у фразах нашої цільової аудиторії. Якщо Ви вже зрозуміли принципи роботи сервісу підбору ключових слів, то проблем отримати такий же список, як я приведу нижче, у Вас не буде:

• підбір персоналу
• кадрові агентства
• рекрутингові агентства
• підбір кадрів
• кадрове агентство
• рекрутингова компанія
• відбір персоналу
• пошук співробітників
• пошук персоналу

Далі, за допомогою якого-небудь парсеру (я користуюся парсером Magadan Lite ) Викачуємо все уточнюючі запити з Водтстат. Як користуватися парсером, по посиланню знайдете як саму програму, так і документацію по використанню. Після викачування фраз за даними ВЧ я отримав список у 2660 ключових слів. Тепер треба викинути непотрібне.

Виділяємо мінус слова

Ось фрагмент отриманого списку:

• ліцензія на підбір персоналу
• кадрове агентство сім я
• кадрове агентство свій світ
• кадри вирішують все кадрове агентство
• положення про відділ підбору персоналу
• підбір персоналу в тулі
• кадрове агентство ваш персонал подольск
• пошук персоналу в Челябінську
• пошук персоналу в Уфі
• хочу працювати в кадровому агентстві
• підбір персоналу в сша
• кадрові агентства в солнцево
• служба по підбору персоналу статус
• пошук персоналу в Самарі
• ві джи стафф кадрове агентство
• кадрове агентство на рублвке
• звіт по практиці підбір персоналу
• кадрове агентство сарк до
• агентства з підбору домашнього персоналу
• підбір персоналу в Уфі
• пошук співробітників в дніпропетровську
• підбір персоналу в Челябінську
• пошук співробітників харків
• пошук співробітників ульяновск
• фінські рекрутингові компанії
• рекрутингові компанії України
• Елеон кадрове агенство
• кадрове агенство проспект
• кадрове агенство експерт
• кадрове агенство статус
• підбір та оцінка кадрів
• кадрові агентства ставрополь
• кадрові агентства г москви
• консультант з підбору персоналу
• ефективність підбору персоналу
• відділ з підбору персоналу
• джерела підбору персоналу
• прийом і підбір персоналу
• наймання оцінка і відбір персоналу
• по підбору персоналу посадова інструкція
• положення про підборі персоналу
• набір відбір і найм персоналу
• кадрові агентства вартість

Цілком очевидно, що багато запитів явно «не до мене». Якщо людина шукає конкретне кадрове агентство, то залучати його на свій сайт і ще платити за це, буде нерентабельно. Теж саме відноситься до тих, хто шукає кадрове агентство по своєму місту. Таким чином, перш за все в мінус слова підуть:

• Назви міст і регіонів, крім того, де моя діяльність;
• Ключові слова, що містять в собі назву конкретних фірм;
• Фрази, де люди явно не збираються в принципі замовляти цю послугу (наприклад «звіт по практиці підбір персоналу»);
• Фрази, де люди шукають халяву (наявність слова «безкоштовно» в запиті).

Всього я відібрав на початковому етапі близько 1000 мінус слів, частина з них пропоную для прикладу нижче.

• відео
• няня
• спекулянтів
• лекція
• альфа
• білорусі
• альконті
• Валдай
• гала
• Беррімор
• елизавета
• клин
• малюк
• владивостока
• безкоштовна
• глобус
• авангард
• оскол
• одесі
• морського
• допомога
• нахабно
• ногинск
• міжнародне
• атлант
• гелиос
• колібрі

Якщо раптом мені доведеться поповнювати мій список новими ключовими словами, то ці мінус слова дозволять відразу відфільтрувати показ для нецільової аудиторії. Наявність будь-якого з цих слів у всій фразі означає для мене те, що вся ця фраза на 100% не потрібна. Я не читаю лекції, які не надаю відео, я не «атлант» і не «колібрі», перебуваю я не в «Ногінську». Тому все це не моя аудиторія. Ми їй оголошення показувати не повинні.

Це копітка робота по переробці фраз дуже важлива. Хорошими новинами є те, що це доведеться зробити з серйозними тимчасовими вкладеннями всього один раз, а плоди знизувати можна буде ще дуже довго.

Щоб скоротити час на збір і очищення запитів, mainword.ru вам на допомогу. Інструкція з використання сервісу тут .

Коли мінус слова не потрібно підбирати?

Якщо запустити кампанію потрібно дуже швидко, то можна не витрачати час на виділення мінус слів. При цьому також можливо виділити тільки цільових відвідувачів. Звичайно, це не бозна, яка економія, тому що витратити час на обробку запитів і виділення потрібних запитів Вам все одно доведеться.

Далі просто в оголошеннях Ви будете використовувати лапки і знак оклику при завданні ключового слова.

Трохи теорії:

Ви можете задати фразу в різних форматах. Давайте подивимося на прикладі запиту «кадрове агенстство москва». Тоді у нас будуть такі варіанти уточнення:

кадрове агентстство москва - оголошення показується для будь-якого пошукового запиту, який містить в собі одночасно ці 3 слова в будь-якому порядку і в будь-яких словоформах: кадрове агентство витязь москва, хочу працювати в кадровому агентстві в москві - по таких варіантів запитів будуть викликатися покази Вашого оголошення;

«Кадрове агентство москва» - показ тільки за запитами «кадрові агентства Москви», «кадрове агентство москва»

«Кадрове агентство в! Москві» - знак оклику фіксує словоформу «москві» і слово «в» обов'язково повинно буде присутній в запиті, щоб викликати показ;

Кадрове агенство -недорогое -безкоштовно - Знак мінус запобігає покази фраз, що містять слова недорого або безкоштовно.

Про інших операторах читайте допомогу в Яндексі http://direct.yandex.ru/help/?id=990419

Таким чином, якщо Ви поставите всі свої уточнюючі фрази в лапки, то будете показуватися ТІЛЬКИ цільової аудиторії. Тільки Ви повинні розуміти, що «в лапках» аудиторія може становити всього 10-20% від обсягу ринку цільових користувачів системи. Якщо Ваш обсяг ринку настільки великий, що цього вистачить, можна на першому етапі сміливо користуватися тільки таким запитами. Однак, далі, в будь-якому випадку я рекомендую розширення кампанії за рахунок широкого відповідності з мінус словами, тому що це дозволить знаходити все більш і більш уточнюючі фрази і створювати більш ефективні оголошення.

Залежно від Вашого бізнесу та Вашого досвіду, цей етап може займати від 2-3 годин до тижня робочого часу. До речі це саме той самий рутинний, але дуже важливий етап, який власник бізнесу не робить через незнання, а агентство по несумлінності. Тепер, озброївшись розумінням необхідності цього процесу, рушимо далі.

До змісту >>