Порівняння питань опитування по наведеної і ненаведенной впізнаваності бренду

1. Що саме означає впізнаваність бренду?
2. У чому значення впізнаваності бренду?
3. Доскональне дослідження бренду
4. Порівняння питань опитування по наведеної і ненаведенной впізнаваності бренду
5. Визначення ненаведенной впізнаваності бренду:
6. Визначення наведеної впізнаваності бренду:
7. Складання питань по ненаведенной впізнаваності бренду
8. Складання питань по наведеної впізнаваності бренду
9. Продовжимо! Ви можете дізнатися набагато більше про потенціал Вашого бренду за допомогою опитувань

Якщо Ви працюєте маркетологом, рано чи пізно Ви обов'язково зіткнетеся з терміном «впізнаваність бренду». Впізнаваність бренду - це потужна концепція на яку варто звернути увагу. Вона каже про популярність і визнання Вашого бренду, а також дозволяє оцінити ступінь успішності Вашої реклами.

Що саме означає впізнаваність бренду?

Все дуже просто - впізнаваність бренду - це показник популярності Вашого бренду або продукту. Якщо люди дізнаються найменування Вашого продукту або можуть знайти його на полиці магазину, у Вас є перевага по відношенню до інших брендам, які не користуються такою популярністю у споживачів.

У чому значення впізнаваності бренду?

Впізнаваність бренду вказує на стан бренду і є загальним інструментом для вимірювання ефективності реклами. Припустимо, що Ваша компанія активно інвестує в телевізійні і друковані рекламні кампанії для просування свого бренду бутильованої води.

Одним із способів визначення ефективності рекламної кампанії є розсилка опитування з визначення впізнаваності бренду після цієї кампанії, щоб дізнатися, наскільки люди обізнані про Ваш бренд. Якщо вони дізнаються бренд, у Вас є точний індикатор, що кампанія виявилася результативною, і споживачі запам'ятали бренд, тому що бачили рекламу і звернули на неї увагу.

Доскональне дослідження бренду

SurveyMonkey Audience допоможе Вам у всіх аспектах дослідження бренду, від створення опитувань до підбору підходящої аудиторії для них.

Приступити до роботи

Порівняння питань опитування по наведеної і ненаведенной впізнаваності бренду

Впізнаваність бренду говорить про те, що люди знайомі з Вашою торговою маркою, але щоб реально оцінити рівень її сприйняття, необхідно протестувати наведену та ненаведенную впізнаваність бренду в опитуванні.

Визначення ненаведенной впізнаваності бренду:

це показник числа людей, які висловлюють обізнаність про бренд або продукт без підказки (згадування бренду).

Визначення наведеної впізнаваності бренду:

це показник числа людей, які висловлюють обізнаність про бренд або продукт з підказкою (розпізнавання бренду).

В одному і тому ж опитуванні можна вимірювати як наведену, так і ненаведенную впізнаваність бренду шляхом включення різних питань, що допускають як фіксований відповідь, так і відповідь у довільній формі. Нижче наведено кілька порад, як це зробити.

Складання питань по ненаведенной впізнаваності бренду

Якщо люди можуть розпізнати Ваш бренд зі списку конкуруючих марок, це хороший початок і надійний індикатор, що Ваші маркетингові зусилля досягають успіху. Проте, більш точне вимірювання потенціалу торгової марки можна виконати за допомогою показника ненаведенной впізнаваності бренду.

Ненаведенная впізнаваність бренду вказує, що Ваш бренд настільки відомий, що займає чільне місце в умах споживачів. Для вимірювання ненаведенной впізнаваності бренду, необхідно поставити запитання з відповіддю в довільній формі, в якому Ваш бренд явно не згадується. Таким чином Ви намагаєтеся дізнатися, назвуть люди Ваш бренд самостійно, тобто без сторонньої допомоги. Це хороша ідея - ставити спочатку питання про впізнаваності бренду без підказок - так Ви отримаєте точні результати.

Ось приклад питання:

«Які бренди бутильованої води Ви знаєте? (Будь ласка, запишіть відповіді в поле нижче) »

У цьому питанні респондентам надається текстове поле для відповідей в довільній формі. Якщо вони включають в відповіді Ваш бренд, буде очевидно, що має місце сильна ненаведенная впізнаваність бренду.

Складання питань по наведеної впізнаваності бренду

При складанні питання в опитуванні по наведеної впізнаваності бренду необхідно згадати Ваш бренд, щоб з'ясувати, чи впізнають його респонденти. Як приклад давайте повернемося до нашого опитування про бутильованої води. Питання по наведеної впізнаваності бренду може виглядати наступним чином:

Які з наступних марок бутильованої води Ви знаєте? (Виберіть всі підходящі варіанти)

• Aquafina
• Dasani
• SmartWater
• (Введіть Ваш Бренд)
• Фіджі

У цьому питанні по наведеної впізнаваності бренду визначається, чи зможуть респонденти дізнатися Ваш бренд в списку відомих марок бутильованої води. Якщо люди дізнаються Ваш бренд, це означає, що вони звернули увагу на Вашу рекламну кампанію або бачили продукт на полиці магазину.

Продовжимо! Ви можете дізнатися набагато більше про потенціал Вашого бренду за допомогою опитувань

Визначення наведеної і ненаведенной впізнаваності бренду є лише одним способом для того, щоб дізнатися, наскільки сильний Ваш бренд і наскільки добре працює реклама. З'ясуйте більш точно, в якому ступені Ваш бренд володіє умами споживачів, за допомогою наших ресурсів брендингу :