PR кампанія: складові, мети, програми

  1. PR-кампанія і її складові переслідують наступні цілі:
  2. Реалізація програми public relations
  3. Кейси PR кампаній на виставці

Будь-яка організація не може обійтися без просування свого бренду, продукції, послуг. У зв'язку з існуванням величезної кількості коштів реклами варто розглядати всілякі варіанти. Тому необхідно знати, що собою являє PR-кампанія і її складові. Будь-яка організація не може обійтися без просування свого бренду, продукції, послуг

PR-кампанія - цілий комплекс дій, спрямованих на визначення цільового споживача протягом певного періоду. Це надає організації можливість підтримувати імідж, свою репутацію на відповідному ринку.


PR-кампанія і її складові переслідують наступні цілі:

  • Створення індивідуального образу компанії, робота на підвищення репутації організації замовника;

  • Зміцнення положення підприємства, його комерційного статусу, положення на відповідному ринку;

  • Посилення позицій бренду на міжнародній арені;

  • Отримання довіри між фірмою, її партнерськими контактами і суперниками по бізнесу;

  • Формування уявлення про експозицію як про ключовий подію в певній галузевій сфері.

Основні складові PR-кампаній

Існує кілька способів проведення піар-акцій. Тому піар складається з наступних кроків:

  • Дослідження заданого питання. Під час цього періоду проводиться визначення проблеми, уточнення її витоків;

  • Планування і програмування. Ці кроки включають в себе повноцінний аналіз труднощів, розробку пропозицій щодо усунення проблеми, затвердження плану дій. На другому етапі чітко ставиться мета піару, проводиться пошук цільового споживача, задається основна стратегія (а також кілька додаткових тактик). Крім цього приймається бюджет всієї акції;

  • Дія і комунікації. Це безпосередня реалізація програми. Вона може реалізовуватися різними способами. При цьому може злегка змінюватися тактика проведення кампанії, але не загальна стратегія і цілі. Другий етап може включати в себе переслідування різних цілей для кожної окремо взятої цільової групи споживачів;

  • Оцінка діяльності. Це комплексний аналіз результатів, отриманих в ході піар-кампанії.

Варто розуміти, що ефективність окремо взятих піар-зусиль істотно нижче, ніж комплексна, повністю продумана PR-кампанія. Повноцінна PR-кампанія працює на досягнення однієї спільної мети.

Реалізація програми public relations

Одним з найскладніших етапів проведення піару вважається сама реалізація програми. У процесі здійснення PR-кампанії потрібно повне дотримання плану просування з одночасним моніторингом умов реалізації, застосування всіх існуючих методик в сукупності з можливостями і засобами компанії для посилення впливу піару на цільову аудиторію або окремо взяті групи. При цьому також варто координувати всі, хто проходить під час просування роботи.

Крім цього варто вести облік часу. Це один з найважливіших факторів при реалізації піар-акції. Фактор часу необхідно враховувати при будь-підготовці інформаційних повідомлень для ЗМІ або запрошення учасників на спеціальні заходи, що проводяться компанією. Своєчасна розсилка запрошень, інформування принесуть набагато більше користі, ніж повністю обдумане захід без відвідувачів, які просто не отримали запрошення вчасно.

Кейси PR кампаній на виставці

Експозиція «Реклама», яка буде проводитися в ЦВК «Експоцентр», обіцяє бути цікавим подією в сфері просування товарів, послуг і брендів. Захід присвячений технологіям, оснащенню і методам реклами. При цьому на проекті буде розглянуто питання PR-кампаній, які вже давно застосовується провідними виробниками у відповідній індустрії. Серед експозицій, представлених на виставці, будуть інноваційні технології та новітні методи розкрутки.

Завдяки «Експоцентру», який має в своєму арсеналі все необхідне оснащення і першокласні пристосування, будуть без будь-яких складнощів реалізовані головні цілі, переслідувані проектом. У заході візьмуть участь не тільки вітчизняні, а й зарубіжні експоненти. Розмах проекту вражає! «Реклама» - це наймасштабніша експозиція в рекламній індустрії на території всієї Росії і країн СНД.

Читайте інші наші статті:
Бізнес подарунки для керівників
Інформаційна вивіска чи реклама
Інформаційне забезпечення маркетингових досліджень