Представництво роздрібної компанії «Кіра Пластініна» припинило роботу в Україні - RetailersUA

wiki.wildberries.ru

Компанія, яка представляє бренд «Кіра Пластініна» в Україні, з 1 квітня припинила своє існування. Всі власні магазини були закриті. Торгові точки купили франчайзі поки продовжують свою роботу, але їх майбутнє під питанням.

Про закриття «Кіра Пластініна Україна» повідомила директор з маркетингу і піару Kira Plastinina Ольга Краст. В Україні на момент прийняття рішення про закриття в січні 2016 року мережа налічувала 18 власних і 18 партнерських магазинів.

Бренд «Кіра Пластініна» був створений в 2006 році російським підприємцем Сергієм Пластініна, співзасновником і колишнім головою ради директорів компанії «Вімм-Білль-Данн», для його дочки Кіри. На той момент юному дизайнеру Кірі Пластініної було 14 років. У 2006 році Сергій Пластинін пішов з «Вімм-Білль-Данн» і придбав компанію «АБМ-Холдинг», що володіє магазинами одягу «Модний базар» і Fresco, на базі яких планував побудувати мережу роздрібних магазинів для масової аудиторії. Розвитком бренду «Кіра Пластініна» займалася компанія Kira Plastinina Style Ltd, генеральним директором якої спочатку був сам бізнесмен.

В створення компанії, просування і відкриття представництва в Китаї Сергій Пластинін вклав близько $ 35 млн. У 2007 році пройшов перший показ колекції Кіри Пластініної і відкрився перший монобрендовий магазин. Експансія була досить активною - за перші півроку мережа розрослася до 10 магазинів. У 2008 році дизайнер дебютувала на тижнях моди в Римі та Мілані, а мережа Kira Plastinina працювала вже більш ніж в 40 містах Росії, СНД і США. Крім цього, на ринок вийшов бренд преміальної лінії жіночого одягу модного будинку Kira Plastinina - Lublu. У 2009 році корнер Kira Plastinina з'явився в лондонському універмазі Harrod's.

У 2012 році компанія відкрила 12 магазинів в США і почала виробництво одягу на власній фабриці в Росії. У 2014 році була оголошена активна експансія в розвинені країни за рахунок розвитку партнерської мережі, яка не увінчалася успіхом. Висновку бренду на новий рівень повинен був посприяти прихід в компанію екс-директора з міжнародного розвитку мережі універмагів Marks & Spencer Яна Хеер. До цього Ян очолював російський офіс компанії Inditex, яка розвиває бренди Zara, Bershka. В кінці 2014 року в інтерв'ю «Ріа Новини» генеральний директор «КП Стиль» Ян Хеер повідомив, що компанія тимчасово заморожує інвестиції в розвиток в Україні та сконцентрується на ринках Росії та Близького Сходу.

У серпні 2015 року директор роздрібної мережі ТОВ «Кіра Пластініна Україна» Іван Пілюгаев розповів, що власна мережа компанії за останні два роки скоротилася на шість магазинів за рахунок закриття неприбуткових точкек, але при цьому партнерська мережа збільшилася на дві точки - в ТРЦ «Злата Плаза »(Рівне) та ТРЦ« Форум »(Львів).

У лютому 2016 Ян Хеер був звільнений. Через кризу компанія відмовилася від міжнародної експансії і почала процес оптимізації мережі - за рахунок зниження адміністративних витрат і закриття неефективних магазинів. До приходу Хеер, в 2014 році, мережа налічувала 279 магазинів Kira Plastinina в семи країнах, 56 бутиків Lublu в 16 країнах. На кінець 2015-го у компанії залишалося 188 магазинів, з яких 66 працювали по франчайзингу. Планувалося збільшувати кількість франчайзингових магазинів і перейти повністю на виробництво в Росії - до 2014 року там відшиваються 15-20% продаваного асортименту.

«До осені плануємо по більшості категорій повністю перейти на російське виробництво, і лише кілька видів продукції, наприклад джинси і футболки, поки будемо поставляти з-за кордону», - говорила в інтерв'ю «Коммерсанту» новий генеральний директор компанії Кіра Нікітіна.

За словами директора з маркетингу і піару мережі в українській компанії Ольги Краст, виробництво в Росії вже працює близько п'яти років. "Там спочатку відшиваються преміум-колекції, потім в'язані речі, трикотаж, пальто. Зараз Росія повністю відмовляється від товарів з Китаю. Ціни в Китаї підвищуються, собівартість товару зростає. У Росії вигідніше мати власне виробництво, яке прив'язане до внутрішньої валюті країни», - каже Краст.

В Україні процес закриття магазинів почався в січні 2016- го. На сьогодні закриті 18 власних магазинів мережі і 2 франчайзингових. Серед закритих - магазин «Кіра Пластініна» в ТРЦ Ocean Plaza. За словами керівника департаменту маркетингу ТРЦ Dream Town Ірини Глотової, магазин в цьому центрі також був закритий в кінці лютого, а на його місце вже заходить Нunkemoller. Чи не працює і магазин в ТРЦ «Гулівер»: керівник по маркетингу Надія Лінська повідомляє, що замість нього вже відкривається Jack Wolfskin.

Продовжує працювати магазин в Sky Mall - директор з маркетингу ТРЦ Юлія Ванченко розповіла, що «Кіра Пластініна» йти нікуди не планує. «Магазин показав хороший виторг в нашому ТРЦ", - аргументує Ванченко. Директор торгового центру Forum Lviv Марина Нестеренко також каже, що Kira Plastinina продовжує роботу у них.

За словами одного з консультантів торговельної нерухомості, який просив не називати його імені, магазини мережі закриваються і в інших країнах через перебої з поставками товарів. В Україні ситуацію посилило російське походження бренду.

«Роздрібна мережа« Кіра Пластініна Україна »закривається повністю. Залишається франчайзинг, який буде працювати на сировину російського виробництва, що поставляється російською мануфактурою. Питання збереження марки в Україні проясниться в другій половині квітня. Це буде вирішувати головний офіс компанії », - повідомила Ольга Краст. Доля партнерських магазинів поки під питанням. «Кіра Пластініна» відмовляється від виробництва Китаю, одяг буде відшивати тільки в Росії. Чи вистачить цього для роботи повноцінних магазинів - невідомо.

За інформацією Краст, на сьогодні продовжують працювати 16 франчайзингових магазинів. Два франчайзингових проекту закрилося через проблеми з поставками і наявністю товару, так як регіони, в яких вони розташовані, були віддаленими: Мукачево і Полтава. «Вони найсильніше відреагували на підвищення вартості, для маленьких містечок бренд став дорогим», - зазначила Краст.

За словами консультанта по торгової нерухомості, однією з причин скорочення магазинів мережі було те, що засновниця подорослішала: бренд був цікавий їй в підлітковому віці (зараз Кірі 24). Однак Ольга Краст стверджує, що сьогодні Кіра займається освітою, підвищенням кваліфікації, своїх дизайнерських здібностей. «Вона як брала участь, так і продовжує брати участь у створенні колекцій», - говорить вона.

Автор: Дар'я Златьева

Фото: spletnik.ru, wiki.wildberries.ru

Читайте свіжі новини і аналітику про ритейлі та інтернет-торгівлі в Україні на нашій сторінці в Facebook , На нашому каналі в Telegram , А також підписуйтесь на нашу щотижневу e-mail розсилку.