Про професію (або хто такий креатор)

Автор: Д.А. Шевченко
Начальник Управління маркетингової і рекламної діяльності РДГУ.
завідувач кафедри маркетингу та реклами РДГУ

Дослівно: творча людина, талант.

Генератор ідей. Може придумати рекламний сюжет, намалювати вдалий логотип, який стане гербом фірми на багато років вперед. Побачити нову грошову «тему» ​​в бізнесі буквально "під ногами". Витончено вирішити нерозв'язну проблему. Виграти безнадійна справа в суді. Все це може людина з "незамиленим" стандартами поглядом.

Людина нових, нестандартних ходів нині потрібен скрізь, де є здорова конкуренція (в сенсі - без стрілянини і розборок), тому що такими ходами обходяться конкуренти. Креативи в традиційному розумінні творчих працівників (художники, музиканти, письменники) працюють на рекламу називаючись дизайнерами і копирайтерами. Це середня ланка, фахівці, рости кар'єрно їм нікуди, але за талантом і оплатять. Тут легко стати незамінним, ексклюзивним людиною.

Креативний директор в рекламному агентстві зазвичай висувається з копірайтерів або арт-директорів, і, як правило, добре знайомий з обома цими дисциплінами. Креативний директор повинен бути не просто хорошим фахівцем, він також повинен бути хорошим менеджером.

Креативний директор, як правило, очолює креативний департамент агентства або відділ компанії. У рекламному агентстві подібний відділ складається з копірайтерів і арт-директорів. У дизайн-студії команда може включати графічних дизайнерів і програмістів. У будь-якому випадку, в підпорядкуванні креативного директора знаходяться люди, які мають безпосереднє відношення до створення креативу. Креативний директор відповідає за фінальний творчий продукт.

Багато креативні директори прославились, створивши свої власні агентства. Можливо, один з найвідоміших прикладів - Девід Огілві і брати Чарльз і Моріс Саатчі.

Справа в тому, що при всій творчого обдарування і лідерських якостях креативний директор повинен послідовно:

координувати роботу рекламного відділу;

узгоджувати з замовниками основні цілі реклами, визначає основні моменти рекламного проекту (просування товарів, робіт або послуг на ринки збуту, знайомство з фірмовим стилем замовника);

з'ясовувати у замовника переважні якості і відмінні властивості товарів, робіт, послуг;

визначати вид реклами (що вводить, престижна, товарна, по просуванню, зі сприяння продажам);

розробляти концепції рекламних проектів на замовлення, визначає тип реклами;

розподіляти роботу між працівниками творчого (рекламного) колективу (команди), пояснює працівникам основну ідею рекламного проекту та завдання по втіленню концепції рекламного проекту;

брати безпосередню участь в розробці рекламних засобів, готує макет оголошень (сценарій рекламних роликів), відповідає за візуальне сприйняття рекламного продукту;

координувати роботу рекламного відділу з творчої точки зору, відстежує творчий процес виходячи з вимог замовника;

координувати створення рекламних звернень, слоганів (гасел, девізів), найбільш повно відображають якість товару, обслуговування, сфери діяльності організації і найбільш ефективно впливають на свідомість споживача;

організовувати підготовку рекламних матеріалів (ескізів, текстів, сценаріїв, оригінал-макетів (слайдів, фільмів, відео- і аудіозаписів, магнітних записів, пр.) для презентації замовникам;

забезпечувати внесення коректив в рекламний проект на підставі зауважень, пропозицій замовників;

розробляти плани проведення рекламних заходів (визначення «портрета» споживача, цілі рекламної кампанії, основної ідеї рекламної кампанії, форм розміщення реклами, найбільш оптимальних термінів розміщення рекламних заходів, основних елементів рекламної кампанії, методів перевірки ефективності реклами, пр.);

визначати конкретні носії реклами (газети, журнали, рекламні ролики та ін.) і їх оптимальне поєднання;

складати кошториси витрат на втілення рекламного проекту та передає їх на затвердження замовникам;

проводити менеджмент втілених творчих концепцій;

встановлювати зв'язки з друкарнями, засобами масової інформації, рекламними агентствами, студіями, іншими організаціями.

Про компетенціях (або що повинен вміти робити креативний директор):

Креативний директор в рекламному агентстві - це людина, яка спрямовує і координує реалізацію творчих стратегій.

Він веде весь процес роботи: визначає тональність реклами, візуальні і змістовні аспекти, питання, якого роду комунікація повинна бути побудована.

Він відповідає, перш за все, за якість ідей і якість їх втілення.

Креативний директор, власне і є генератором і розробником ідей - це людина, яка вигадує образ і бере участь в його еволюції.

Цей фахівець здійснює безпосередній процес створення рекламних концепцій, координує роботу команди, працює з клієнтами і здійснює продаж рекламних ідей.

В обов'язки цієї людини входить також і ефективне управління творчим відділом - він формує команду, мотивує її, допомагає кожному реалізувати себе.

А також (або додаткові навички, необхідні Креатор):

Креативи бізнес-рішень - трохи специфічний сорт креативу. Креатори не пишуть музику і не малюють логотипи. Але вони знаходять ті самі «теми». напрямку і ходи, якими живий бізнес, конкуренція. Їх "синоніми" в текстах вакансій: креативний директор, директор з розвитку, комерційний директор.

Про необхідні особисті якості (або хто може бути креатором):

Креатор повинен бути творчою людиною в найширшому розумінні цього слова.

Йому необхідні:
творче самолюбство,
комунікабельність,
мобільність,
енергійність,
вміння працювати в команді,
висока ступінь відповідальності і самоорганізації,
організаторські та аналітичні здібності.

Про доходи (або яка зарплата очікує хорошого фахівця):

На сьогодні склалася потреба у фахівцях даного профілю забезпечує заробітну плату від 1800 доларів.

Про попит (або затребуваність на ринку праці):

Генератор ідей - найцінніше, що може бути в компанії. Але їх, завжди мало. Тому дійсно творча людина і професіонал дуже затребуваний на ринку праці.

Шевченко Дмитро