"Ельдорадо" оновлює бренд

Роздрібна мережа "Ельдорадо" провела ребрендинг в рамках поновлення бізнес-стратегії і позиціонування на ринку, повідомила компанія.

Зміни торкнулися корпоративний логотип, рекламну концепцію, дизайн сайту і оформлення магазинів. Філософію перезапущена бренду відображають наступні принципи: просто, вигідно, поруч.

З логотипу компанії зникла "розетка" і з'явився символ "блискавка" в букві "Е". Базовими кольорами залишаються червоний і білий, до них додається салатовий, який, по-думку маркетологів, підкреслить "діджітальность" бренду і виділить "Ельдорадо" на тлі інших брендів.

На рівні роздробу зміни торкнуться зовнішнього і внутрішнього оформлення торгових точок. Оновлення діючих торгових точок планується провести протягом кількох найближчих років.

"Ельдорадо" продовжить відкривати магазини площею 1-1,2 тис. Кв.м, але в форматі магазину-складу, в якому скоротять площа неторгових приміщень і збільшать асортимент товарів у торговій зоні. Також мережа поповниться новим форматом "Ельдорадо 600" площею 600 кв.м. Це магазини крокової доступності. До кінця 2018 року рітейлер планує відкрити понад 20 магазинів, з них більша частина - "Ельдорадо 600".

"Уже в цьому році ми відкриємо магазини в Наро-Фомінськ, Виборзі, Десногорську, Тихвіну, Гусь-Хрустальний, Бронниця. Очікуємо, що нова стратегія, поява digital-зон, нескінченна полку і омніканальний підхід дозволять магазинах стати ефективніше, збільшити трафік і середній чек мінімум на 10% ", - повідомив керуючий директор" Ельдорадо "Сергій Лі.

Раніше в квітні 2018 року "М.відео" закрив операцію з придбання "Ельдорадо". Дві торгові мережі були об'єднані в групу "М.відео - Ельдорадо". У стратегії групи до 2020 року закладено принцип "одна компанія, одна бізнес-модель, два бренди".