Ринок соціальних мереж Росії в 2008-2015 рр

Компанія J'son & Partners Consulting представляє основні результати дослідження ринку соціальних мереж в Росії, проведеного у вересні 2010 року.

Дане дослідження містить аналіз російського ринку соціальних мереж, тенденції розвитку активної аудиторії, обсягу ринку, моделей монетизації, основних соціально-демографічних категорій, а також прогнози технологічного розвитку, зростання аудиторії соціальних мереж і розвитку ринку до 2015 р

Активна аудиторія соціальних мереж в Росії

За оцінками J'son & Partners Consulting, активна аудиторія соціальних мереж в Росії у 2009 році склала 31 млн користувачів, що на 38% більше показника 2008 року Частка аудиторії Інтернету, що користується соціальними мережами, постійно зростає і, за прогнозами J'son & Partners Consulting, досягне до кінця 2015 р 76,5% від загального числа інтернет-користувачів в середньому.

Збільшення рівня проникнення Інтернету в Росії залишається одним з основних драйверів зростання аудиторії соціальних мереж, проте не єдиним. Соціальні мережі стають все більш популярними серед інтернет-користувачів різного віку, оскільки є уніфікованою майданчиком, що дозволяє заводити знайомства, спілкуватися зі своїми друзями і родичами, а також приємно проводити час, граючи в соціальні ігри, об'єднуючись в групи за інтересами і використовуючи розважальні сервіси.

J'son & Partners Consulting очікує подальше зростання аудиторії ігор в соціальних мережах: у 2009 році кожен третій користувач соціальної мережі грає в ігри, в той час як в 2015 році вже кожен другий користувач буде гравцем в соціальні ігри.

Обсяг ринку соціальних мереж в Росії

За оцінками J'son & Partners Consulting, в соціальних мережах Росії обсяг ринку ігор і платних сервісів в 2009 році склав 105 млн доларів. За нашими прогнозами, ринок соціальних мереж буде рости швидкими темпами і до 2015 року досягне 1 506 млн доларів. Частка доходів від продажу віртуальних товарів / послуг знизиться з 73,2% у 2009 році до 65,4% в 2015 році, в той час як частка доходів від ігор і додатків досягне 34,6%.

За прогнозами J'son & Partners Consulting, частка користувачів соціальних мереж, що платять за віртуальні товари / послуги, досягне 25,7% в 2015 році в порівнянні з 8,5% в 2009 році.

Основним поясненням такої тенденції є зростання популярності онлайн-платежів. Зараз користувачі в основному оплачують віртуальні товари / послуги та гри в соціальних мережах за допомогою SMS, проте платіжні системи набувають все більшої популярності в Росії.

Перехід від SMS-платежів на платіжні системи (такі як банківські картки та електронні гроші) або зменшення комісій по SMS-платежів принесуть додатковий дохід соціальним мережам. Запуск неігрових додатків, наприклад, платного телебачення, музичного та відео контенту, поряд з удосконаленням призначеного для користувача інтерфейсу також можуть істотно збільшити частку платять користувачів.

У найближчі п'ять років слід очікувати зростання ринку соціальних мереж в Росії. Як фактори, що сприяють розвитку ринку, можна виділити наступні:

- Зростання аудиторії Інтернет. В кінці 2009 року проникнення ШПД по домогосподарствах в Росії склало 30%, а до 2015 року може досягти 63%.
- Розширення функціоналу соціальних мереж, розробка нових додатків, поліпшення існуючих сервісів, персоналізація.
- Поява API (Application Programming Interface) для зовнішніх сторін (розробники додатків, сайти, клієнти і т.п.) і інтеграція з зовнішніми сайтами. API для зовнішніх сторін дозволяє незалежним ресурсів взаємодіяти з користувачами соціальної мережі, запускати для них програми та додаткові сервіси на своєму боці, а також залучати нову аудиторію.
- Розвиток платіжних систем, в т.ч. зростання проникнення банківських карт, поширення платіжних терміналів, збільшення популярності оплат електронними грошима.

Основними бар'єрами розвитку ринку онлайн-ігор в Росії є:
- Низький рівень проникнення мережі Інтернет в регіонах: для порівняння, в Москві 62% домогосподарств мають доступ до мережі Інтернет, а в регіонах - всього 26%.
- Відносно висока вартість телекомунікаційних послуг в регіонах.
- Все ще низький рівень довіри до платіжних інструментів та їх слабкий розвиток, висока частка SMS (що характеризуються великими комісіями) в структурі платежів.

Незважаючи на існуючі бар'єри розвитку вплив факторів росту, на думку J'son & Partners Consulting, призведе до зростання ринку соціальних мереж до 1,5 млрд. Доларів до 2015 року.

З питань придбання повної версії дослідження звертатися за адресою [email protected] і телефонами редакції Content-Review.Com