Робота: вакансія бренд-менеджер

Ця престижна і відповідальна професія прийшла до нас на початку 90-х - разом з хвилею західної культури, бізнес-реаліями і фірмами, які позиціонують свої товари як бренди. Продюсер товарів і послуг, який перетворює звичайні товари в зірки, залишаючись в тіні - це бренд менеджер .
Будь-якого товару потрібна реклама. Незалежно від ціни, страновой приналежності і необхідності в нашому житті, - так уже склалося, що за бренди люди платять охочіше, ніж за їх «небрендові» аналоги. Погодьтеся: хіба є принципові відмінності, наприклад, у «Pepsi» і «Coca-Cola», у футболки від «Ferre» і футболки від «Cavalli», у «Ariel» і «Tide»? Зате «Pepsi» ви віддасте перевагу «Буратіно», «Ferre» обговорюється кілька частіше і коштує трохи дорожче продукції вітчизняної швейної фабрики «Вимпел», а «Tide» агресивно переманює шанувальників «звичайного порошку».
За інформацією енциклопедій, бренд - це «широко відоме торговельне ім'я компанії, позитивно впливає на репутацію компанії і служить своєрідною гарантією очікуваної якості товару або послуги». Іншими словами, купуючи бренд, ми платимо за ім'я. Але вибираючи шампунь для кучерявого волосся або коробку соку, не кожен знає, що на вибір вплинув бренд-менеджер - справжній спритник, який стоїть за кожною маркою і перетворює її ім'я в гроші.
міра відповідальності

Благо, що перетворити в бренд можна все, що завгодно - погана та марка, яка не хоче стати торгової. А тому вакансій бренд-менеджера вистачить на всіх бажаючих, за умови володіння претендентом творчим началом, ділову хватку і відповідальністю. Останнє - надто важлива якість, оскільки поле відповідальності в цій галузі широко: бренд-менеджер відповідає за вибір вигляду товару, його характеру, цільової аудиторії і позитивних асоціацій, які викликає дана марка, і в деякій мірі теж є його обличчям. «Під менеджером часто мають на увазі продажника, - стверджують представники кадрових агентств. - Так, він повинен володіти цими якостями, знати інші бренди на ринку. Але бренд-менеджер продає не товар, а гарантії якості тієї марки, яку просуває ».
Після розробки стратегії просування бренду на плечі фахівця лягає планування бюджетної сітки і правильного розподілу ввірених йому коштів. «Неграмотно зроблений замовлення або неправильне планування може відбитися на подальших продажах і закінчитися навіть звільненням», - говорить бренд-менеджер Тетяна Крівощекова. В організаціях, де вартість компанії можна прирівнювати до вартості бренду, відповідальність лягає за бізнес в цілому. А помилка бренд-менеджера тут може коштувати мільйони.
Менеджмент вітчизняного виробництва

Але так було не завжди. За радянських часів теж існували бренди (духи «Червона Москва», горілка «Столична», автомобіль «Волга»), однак за часів дефіциту не треба було нікого переконувати купувати той чи інший товар. Лише з виникненням ринкової конкуренції та необхідності реклами, варто відраховувати вік бренд-менеджменту в Росії.
І не варто дивуватися професійним труднощів. Зрозуміло, що змусити покупця вибрати продукцію певної марки з низки подібних нелегко - доводиться експлуатувати можливості дизайну і реклами. Саме звідси з'являються горезвісні, «не завжди корисні йогурти» і порівняння з «звичайним порошком».

За даними американського Бюро по трудовій статистикою, затребуваність бренд-менеджерів, маркетологів і менеджерів по рекламі в найближчі роки буде рости, і до 2012 року кількість цих фахівців збільшиться на 21-35%.