Scratch-банер для ARKO Men | InnoSpace - мобільний маркетинг

На замовлення агентства Ad O'Clock в мережі iVengo Mobile була запущена рекламна кампанія з нестандартним креативом для виробника засобів для гоління - ARKO Men. Для просування був обраний один з ексклюзивних форматів мобільного рекламної мережі - ігровий scratch-банер.

Зміст даного формату полягає в створюваній інтризі: рекламне повідомлення приховано за першим шаром, який потрібно в буквальному сенсі стерти, провівши пальцем по екрану. У рекламній кампанії для ARKO Men був реалізований нестандартний підхід: на банері була прихована тільки частина зображення, а не весь шар. Користувачеві пропонувалося «стерти» піну на щоках і підборідді чоловіки, зображеного на креативі, щоб дізнатися, який продукт - найкращий для чоловіків. Після скоєння дії з'являвся другий шар із зображенням вже гладковибрітого чоловіки і піни для гоління ARKO Men.

По кліку на банер користувач прямував на сайт ARKO Men з докладною інформацією про продукцію бренду. Рекламна кампанія проводилася на майданчиках з переважно чоловічої аудиторією.

Scratch-банер - унікальний формат, який надає багато можливостей для креативу, тому все залежить від концепту самої рекламної кампанії. Механіка банера дозволяє приховувати як все рекламне повідомлення, так і тільки якусь його частину. Саме ця можливість і була реалізована клієнтом в креативі для ARKO Men. Ігрова механіка scratch-банера залучає користувача і впливає на запам'ятовуваність рекламного повідомлення та бренду, що, безумовно, робить кампанію ефективнішою, - зазначає Ігор Єрьомін, генеральний директор iVengo Mobile.