Телебачення і радіо все більше поступаються інтернет-медіа

1. Медіапотребленія в Росії виросло до 8,5 години Телебачення залишається найпопулярнішим засобом отримання...
2. Росіяни частіше за все використовують смартфони, щоб бути online
3. Радіо - незмінний супутник автомобілістів
4. трихвилинний інтерес

Медіапотребленія в Росії виросло до 8,5 години

Телебачення залишається найпопулярнішим засобом отримання інформації, проте швидше за все зростає число тих, хто вважає за краще отримувати інформацію online

У 2014 році росіяни в середньому проводили з різними медіа (газети і журнали, радіо, ТБ, інтернет) близько 8,5 години на добу. При цьому інтернет-ЗМІ активно витісняють традиційні. Такі дані отримали фахівці агентства Havas Media на підставі дослідження даних TNS Gallup Media і Synovate Comcon (є в розпорядженні «Известий»). У минулому році середньостатистичний росіянин витрачав 4 години ТВ, майже 3 години на радіо, 1,5 години на інтернет і близько 10 хвилин на читання журналів і газет. Експерти прогнозують, що в 2015 році росіяни будуть проводити з медіа в середньому 9 годин, при цьому популярність Всесвітньої павутини як основного двигуна медіасфери буде рости.

Росіяни у всіх вікових групах витрачають все більше часу на спілкування і читання новин в Мережі, одночасно скорочуючи час споживання традиційних ЗМІ. Телебачення залишається популярним засобом отримання інформації у дорослого населення - аудиторія «45+» проводить біля екранів більше 5 годин. Молодь до 25 років, на яку в основному і орієнтуються рекламодавці, навпаки, відмовляється від ТБ і вважає за краще теле- і радіопередачі online. До преси втрачає інтерес її основна аудиторія (25-65 років), представники цієї вікової групи переходять на оперативні джерела інформації в інтернеті. Такі дані наводять у своєму дослідженні експерти Havas Media.

Інтернет витісняє традиційні ЗМІ

В цілому в інтернет, за даними агентства Havas Media, щодня виходять понад 34 млн росіян (аудиторія «18+»). Найактивнішими інтернет-користувачами є росіяни у віці від 18 до 24 років.

За останні 3 роки стабільно зростає час, яке росіяни проводять в Мережі. При цьому значний стрибок зростання спостерігається саме в 2014 році - показник середнього часу, який користувачі знаходяться online, збільшився на 18% в порівнянні з 2013 роком.

Якщо в 2012 році молоді люди до 24 років щодня витрачали на інтернет в середньому більше 1,5 години, то в 2014-му - вже близько 2 годин. Активність своєї присутності в Мережі також збільшують і представники вікової аудиторії «45+» - в 2014 році старше покоління проводило в інтернеті в день більше години.

Найпопулярнішим заняттям в Мережі у росіян є читання новин. Про те, що відбувається в Росії і світі з інтернету дізнаються більше 20 млн росіян (аудиторія «18+»). На другому місці - перегляд телепередач через інтернет. Так свого часу в Мережі проводить чверть молодого населення (18-24 років). Радіо в інтернеті слухають близько 5 млн росіян, з них 80% - аудиторія до 44 років.

На останньому місці - online-читання версій газет і журналів - понад 1,2 млн росіян у віці від 18 до 44 років і майже півмільйона представників старшого покоління.

Росіяни частіше за все використовують смартфони, щоб бути online

Згідно з проведеним опитуванням, в 2014 році росіяни найчастіше виходили в інтернет за допомогою мобільних телефонів, стаціонарних комп'ютерів і ноутбуків. 94% молодих людей (до 25 років) використовують для виходу в мережу смартфони. Більш старша аудиторія (від 25 до 64 років) віддає перевагу стаціонарних комп'ютерів і ноутбуків.

Активно набирає популярність ще один спосіб бути online - телевізор з можливістю виходу в інтернет (Smart TV). Вже близько 6,5 млн різновікової населення Росії виходить в Мережу за допомогою високотехнологічних телевізорів.

Гендиректор Havas Media Олена Бєлова зазначає, що попит молодої аудиторії (18-24 роки) і вікового сегмента (45-64 роки) на даний спосіб зв'язку з інтернетом однаковий - 24%.

- Ми бачимо в цьому факті потенціал розвитку для Smart TV. Адже, як і великі online-кінотеатри, більшість федеральних телеканалів вже встановлюють на телевізорах провідних торгових марок, призначених для Smart TV, свої ліцензійні програми для перегляду ТБ-ефірів, - зазначає Бєлова.

Телебачення - «звичка» дорослих

Телебачення користується незмінною популярністю у представників старшої вікової групи ( «45+») - в 2014 році кожен росіянин цієї групи в середньому провів біля телевізора більше 5 годин на день. Доросла аудиторія (25-15 років) дивиться телепередачі на 1,5 години менше, а молодь до 25 років - на три години менше. Експерти пояснюють падіння показників по телеперегляду серед молоді низьким рівнем довіри до «ящику».

На думку аналітика компанії "Фінам" Тимура Нігматулліна, висока популярність ТВ у старшій віковій аудиторії пов'язана з подіями геополітичними та економічними подіями. Доросла аудиторія воліє отримувати інформацію з випусків теленовин і топових передач.

- Однак у молодої аудиторії ТВ як джерело інформації як і раніше користується досить низькою довірою. Можливо, це обумовлено особливостями позиціонування і порівняно низькою якістю контенту, - вважає експерт.

Радіо - незмінний супутник автомобілістів

Серед усіх вікових груп спостерігається падіння інтересу до слухання радіо, причому цей показник стабільно знижується з 2010 року.

В середньому кожен росіянин незалежно від вікової групи слухає радіо 2,5-3 години в день. Популярніше цей вид медіапользованія у представників середнього покоління (25-44 роки), найменше слухають радіостанції росіяни старшого віку ( «45+»).

- У молодої аудиторії (18-24 роки) час прослуховування радіо в добу зменшилася на 3% в порівнянні з 2013 роком. При цьому можна простежити, що у молодої аудиторії існує тренд перетікання в online і вже близько 20% молодого населення слухають радіо в Мережі, - зазначає Олена Бєлова.

Незмінними слухачами радіо є автовласники - згідно з опитуванням, у 2014 році 13 млн росіян різного віку слухали радіо саме в машині. У домашніх умовах радіо користується набагато меншою популярністю - в минулому році приймач включали всього 7,7 млн ​​респондентів.

Аналітик Тимур Нігматуллін зазначив, що падіння популярності радіо носить стійкий тренд ще з 2010 року.

- Я пов'язую це з погіршенням економічної ситуації. Радіо часто слухають в автомобілях, а їх продажу знаходяться під тиском через дорогих кредитів і не підвищуються доходів населення. Тим більше останні роки у великих містах зростає популярність громадського транспорту. Також сучасні мобільні гаджети все рідше підтримують радіо, стимулюючи користувачів платити за медіаконтент, - пояснив експерт.

трихвилинний інтерес

Середнє і старше покоління, яке історично є постійною аудиторією друкованої преси, починає втрачати до неї інтерес. Найбільше друковану пресу читають росіяни від 45 до 65 років, проте за останні 3 роки навіть вони приділяють їй все менше і менше часу. Час на читання газет і журналів скоротилася на 4% за 2014 рік.

Гендиректор Havas Media Олена Бєлова пояснює це тим, що представники старшого вікового сегмента вже активно освоюють інтернет і починають перехід на споживання інформації online.

Цікавий вибір представників молодого покоління щодо газет і журналів. У порівнянні з 2013 роком показник середнього часу, яке росіяни витрачають на журнали, зросла, а на газети - не змінилося.

- Динаміка читання преси населенням Росії за 4 останні роки показує, що саме незначне зменшення інтересу до друкованої преси спостерігається у найбільш молодого сегмента аудиторії (18-24 роки). Звичайно, частка читачів газет і журналів даного віку була і залишається незначною, однак ті, хто все-таки віддає перевагу друковані випуски online-номерам, демонструють певну стабільність вибору, - зазначає Бєлова.

Аналітик Тимур Нігматуллін, в свою чергу, пояснює інтерес до глянцевим виданням у аудиторії від 18 до 24 років наявністю досить якісного контенту.

- До того ж багато журналів активно розвивають свої інтернет-сервіси, збільшуючи охоплення аудиторії, - додав він.

В цілому експерти сходяться на думці, що час, який росіяни щодня витрачають на медіа, продовжить збільшуватися - на 2-3% в рік. А середньостатистичний росіянин буде витрачати в 2015 році близько 9 години на медіасередовище щодня. При цьому провідним напрямом стане саме інтернет. Причин зростання популярності інтернет-споживання кілька. По-перше, у зв'язку з економічною ситуацією рекламодавці перемикають свою увагу з традиційних ЗМІ на Мережа, що, в свою чергу, дає можливість для створення оригінального якісного інтернет-контенту. По-друге, зростає доступність підключення до Всесвітньої павутини для всіх категорій населення - збільшується кількість провайдерів, знижується вартість користування Мережею, а також зростає число недорогих гаджетів, за допомогою яких завжди можна бути online. Ще одним важливим фактором є оперативність отримання інформації з новинних стрічок і мережевих видання.

- Ситуація, що склалася в медіасфері нагадує період 2008 року, під час попередньої економічної кризи. Значно скоротився ринок реклами на телебаченні. Тому на новий телевізійний сезон (почнеться в серпні-вересні) вкрай песимістичні прогнози - грошей на великі проекти і нові сезони серіалів не вистачає, тому в ефірі буде багато повторів. Однак ця ситуація позитивно позначається на інтернет-сфері. Рекламодавці з ТВ переходять в інтернет, отже, в Мережі будуть з'являтися нові якісні продукти, які допоможуть переманити аудиторію, - пояснює медіаексперт Антон Коробков-Землянський.

Як зазначив експерт, збільшення аудиторії «45+» в Мережі можна пояснити в тому числі і природним процесом.

- До цієї категорії з віком стали ставитися люди, які вже знайомі з інтернетом з 30 років. Також дешевшає місячна абонентська плата і доступність послуги - в кожному будинку є 2-3 провайдера, - пояснює Коробков-Землянський. - Тенденція використання мобільних телефонів для виходу в інтернет пояснюється і їх збільшеною доступністю для всіх категорій населення. Якщо раніше хороший телефон коштував в межах однієї місячної зарплати - 30 тис. Рублів, то зараз можна купити гаджет з доступом в Мережу в набагато дешевше. Купують телефони і пенсіонерам в якості подарунків, щоб вони були в курсі новин.

Також Коробков-Землянський зазначив, що старше покоління зараз активно приєднується до майданчиків в соцмережах.

- Соцмережі насичені практично на 100% сверхмолодимі користувачами - школярами та студентами, а от старше покоління тільки починає займати цю нішу, - пояснив експерт. - Також з економічної точки зору через додатки на зразок Skype можна безкоштовно спілкуватися з родичами і друзями, тому інтернет-спілкування поступово витісняє телефонний зв'язок.

Фінансовий аналітик ЇХ «Фінам» Тимур Нігматуллін зазначив, що попит на оперативні джерела інформації в Мережі - соцмережі, новинні стрічки - сильно зріс в умовах геополітичної напруженості і валютної паніки.

- На мій погляд, в найближчі 5 років медіапотребленія в РФ буде зростати на 2-3% на рік. Драйвером зростання буде інтернет-медіапотребленія. У 2015 році медіапотребленія середньостатистичного росіянина складе 550 хвилин в день, тобто близько 9 години, - вважає Нігматуллін. - В минулому році таке значне зростання інтернет-медіапотребленія за всіма ключовими віковими категоріями був обумовлений декількома факторами. В першу чергу, позначилося зростання ступеня проникнення широкосмугового доступу (ШСД) в інтернет. Наприклад, проникнення ШПД в Москві вже становить близько 90%, а в середньому по Росії - 58%. По-друге, збільшилися продажі недорогих мобільних телефонів і дешевих тарифів мобільних операторів, що сприяло зростанню популярності мобільного інтернету.

Тетяна Бородіна

Известия

Фото: Катерина Штукина