Ваш бренд скопіювали конкуренти. Юрист розповідає, що робити в першу чергу

Копіювання бренду є поширеним порушенням прав на засоби індивідуалізації. Це порушення, як правило, досить легко виявити. Не завжди, однак, ясно, як вчинити в ситуації, коли конкурент намагається скористатися добрим ім'ям і силою бренду інший конкуруючої на ринку компанії.
Як правильно поводитися, якщо конкуренти скопіювали Ваш бренд? Відповідає Надія Хаданович, адвокат Адвокатського бюро «Степановський, Папакуль і партнери».

Часто на семінарах і конференціях від представників різних компаній можна почути, що «шкурка вичинки не варта» і на місці одного порушника завтра з'являться 5 нових. А якщо мова йде про порушення в інтернеті, то і зовсім марно братися за таку справу. Значить, боротися з копіюванням брендів безглуздо і нещадно?

Зрозуміло, рішення боротися або не боротися з подібними порушеннями завжди залишається на розсуд особи, чиї права були порушені. Однак, на наше глибоке переконання, активна позиція правовласника часто є достатньою підставою для того, щоб кількість посягань на бренд істотно скоротилося, якщо не припинилося зовсім. Тим більше що сьогодні практика йде по шляху залучення порушників вже не тільки до цивільно-правової, а й до адміністративної відповідальності в ряді випадків.

Як приклад успішної боротьби в рамках адміністративного процесу можна привести випадок з порушенням прав на товарний знак «Макарик», зареєстрований на ім'я відомої в Білорусі мережі суші-ресторанів «Суші Весла».

Однак, перш ніж перейти до активних дій, важливо визначити відмінності таких маркетингових понять як «бренд», «торгова марка» і юридичний термін «товарний знак», який є засобом індивідуалізації.

Поняття «торговельна марка» в маркетингу являє собою сукупність певних властивостей, асоціацій і образів, які дозволяють товару під даними позначенням виділятися на ринку від конкурентів. У свою чергу, під «брендом» розуміється торгова марка, яка отримала широку популярність - це саме те, що робить товар пізнаваним і популярним серед цільової аудиторії. «Товарний знак» відповідно до Закону Республіки Білорусь від 05.02.1993 № 2181-XII «Про товарні знаки і знаки обслуговування» (далі - Закон про товарні знаки) визначається як позначення, що сприяє відмінності товарів, робіт і (або) послуг однієї особи від однорідних товарів інших осіб. При цьому правова охорона товарного знака в Республіці Білорусь здійснюється на підставі його реєстрації в національному патентному відомстві або в силу міжнародних договорів Республіки Білорусь.

Підсумуємо: з правової точки зору юридичний термін «товарний знак» відрізняється від маркетингового поняття «торгова марка» тим, що торговий знак отримав правову охорону в силу його реєстрації за національною або за міжнародною процедурою.

Перевірити реєстрацію використовуваного позначення як товарний знак можна, відповідно, за допомогою наступних загальнодоступних ресурсів:

1. база товарних знаків, зареєстрованих за національною процедурою ;

2. база товарних знаків, зареєстрованих за міжнародною процедурою .

Коротенько зупинимося на тому, як коректно здійснювати пошук по базах.

Для коректного пошуку по національній базі в поле «Найменування товарного знака» необхідно вибрати опцію «Фраза» (на скріншоті нижче), після чого ввести шукане позначення (латиницею або кирилицею).

Для коректного пошуку по міжнародній базі необхідно в поле «Mark» ввести шукане позначення (латиницею), а в полі «Designated Contracting Parties» - «BY» (для відбору тільки тих позначень, чия реєстрація поширюється на Білорусь).

У міжнародній базі також можуть міститися знаки, зареєстровані на кирилиці, проте в такому випадку вони реєструються не як словесні, а як комбіновані товарні знаки (за результатами здійснення пошуку таких знаків в поле «Mark» буде висвітлюватися фраза «No verbal elements found»). Тому в разі якщо Ваш слуховий позначення зареєстровано за міжнародною процедурою на кирилиці, то можна здійснювати пошук по найменуванню власника позначення, для чого в поле «Holder Name» необхідно ввести найменування компанії на латиниці (при цьому також ввести «BY» в поле «Designated Contracting Parties »).

За підсумком ви зможете дізнатися, чи зареєстрований товарний знак чи ні. Відповідно, ви отримуєте два сценарії розвитку сюжету. Але про це - читайте в понеділок на Marketing.by у другій частині матеріалу.