Відповіді на питання по дизайну магазину

Яким кольором краще оформити вітрину в магазині постільної білизни, щоб збільшити купівельний попит?

Питання задала Ребрина Світлана Вікторівна, м Новоаннинский, Волгоградська обл.

Відповідь: При оформленні вітрини магазину постільної білизни найкраще використовувати кольори, що асоціюються у покупців з теплом, комфортом і затишком. Постільна білизна - це відпочинок, будинок, почуття спокою і захищеності. Такий сприятливий асоціативний ряд на підсвідомому рівні здатні відтворити спокійні і ніжні кольори - світла гама теплих, бежевих, коричневих, рожевих і блакитних відтінків. Крім цього при колірному оформленні вітрини можливе застосування природних кольорів топленого молока, меду, деревини. Також існують особливості колірного оформлення, які залежать від типу вітрини магазину.

Вітрини відкритого типу найкращими є для магазину постільної білизни, оскільки вони відкривають огляд демонстраційного залу. Експозицію постільного комплекту найкраще представляти безпосередньо на ліжку. Такий прийом дозволяє передати атмосферу домашньої спальні, продемонструвати в комплексі красу ліжку. При цьому кольорове оформлення інтер'єру повинно бути виконано відповідно до загальних правил використання кольорів в магазині постільної білизни. У демонстраційній зоні можливий підбір колірної гами, що відповідає стилю колекції товару. Наприклад, якщо колекції яскравих кольорів спектральної гами (помаранчевий, салатовий, блакитний), то фон повинен бути в тій же гамі, але набагато світліший. Є комплекти білизни темних тонів (коричневий, темно-синій), в цьому випадку для фону можна вибрати світлий відтінок тієї ж гами. Важливо, щоб була витримана тема, відповідна товарному пропозицією магазину. Додаткове освітлення експозиції зробить її більш акцентованою.

Фон вітрини закритого типу в магазині нижньої білизни може бути оформлений нейтральними кольорами, які можуть поєднуватися з будь-експозицією. При оформленні вітрини можливе застосування тканин, текстури, хутра. Основний акцент, наприклад, може бути зроблений на великоформатної фотографії, яка демонструє спальню і показує красу спального комплекту в інтер'єрі.
ВГОРУ

Як грамотно оформити магазин з продажу стільникових телефонів?

Питання задала Жарова Вікторія Володимирівна, г. Смоленск

Відповідь: Магазин, де продаються мобільні телефони та цифровий портативна техніка, відноситься до так званих «магазинам потокового типу». Вони розміщуються в місцях з хорошим пішохідним потоком (в стріт-ритейлі або в торговому центрі), і дуже важливо ефективно використовувати цей потік, підвищити кількість людей, які захочуть зайти в магазин. Тому перша вимога до оформлення магазину стільникових телефонів - це яскравий, помітний і привабливий фасад. Вітрини краще залишити відкритими, щоб проходять люди бачили активність в торговому залі. Практично всі мережеві салони стільникового зв'язку використовують в оформленні яскраві кольори: жовтий, помаранчевий, яскраво-рожевий, яскраво-блакитний. У самому торговому залі повинна бути велика навігація над торгівельним і технологічним устаткуванням, і окрім написів можна використовувати піктограми. Дуже важлива хороша освітленість (загальна освітленість залу і підсвічування вітрин), оскільки товар малорозмірних, і покупцям повинно бути зручно вибирати. Торговельне обладнання розставляються по периметру, і важливо звернути увагу на устаткування прикассовой зони: стійка не повинна бути глухий, на ній і поряд з нею необхідно розмістити імпульсні товари.
ВГОРУ

Як оформити вітрини магазину з продажу головних уборів, якщо одна вітрина є закритою, а інша відкритою, що виходить в зал магазину?

Питання задала Бранько Анна Євгенівна, м Хмельницький

Відповідь: У зовнішній вітрині магазину (яка виходить на вулицю або на галерею торгового центру) необхідно розташовувати сезонні головні убори і вибирати найбільш яскраві моделі, щоб покупець звернув на них увагу, і йому захотілося зайти в магазин. На вітрині бажано групувати не більш 3-х композицій (капелюх + шарф + рукавички + сумка), щоб не захаращувати вітрину і зберегти її прозорість, просматриваемость торгового залу з вулиці. На вітринах всередині магазину, які призначені для товарної викладки, головні убори групуються відповідно до загальних принципів мерчандайзингу:

• в першу чергу, головні убори поділяються на остросезонние і несезонні, остросезонние виставляються вперед і займають пріоритетні місця на торговому обладнанні;
• потім товар групується по цільових групах: чоловічі, жіночі, молодіжні головні убори;
• поруч один з одним вивішуються головні убори подібного фасону, матеріалу;
• при компонуванні товарів необхідно враховувати принципи викладки за кольором і тону. Може бути угруповання по тону (світлі, яскраві, темні тони), по ГАММОЮ (пастельна, земляна і ін.), За принципом контрасту і колірної плями. Більш докладно про викладенні за кольором можна прочитати в статті Кіри і Рубена Канаян « Кожен мисливець бажає знати, де сидить фазан »;
• на відкритій вітрині, призначеної для вільного доступу, як правило, розміщують дешевші моделі і великорозмірні товари, і покупець сам може взяти товар і приміряти. Але для захисту від крадіжок можна встановити на гачках спеціальні огранічітелі- «замки», тоді покупець не зможе сам зняти товар, йому повинен допомогти продавець. Таким чином можна вивішувати на стійках шарфики, ремені, невеликі в'язані шапочки.

ВГОРУ

Я відкриваю магазин з продажу картин, які кольори краще використовувати для його дизайну і як можна його візуально збільшити, він не великий?

Питання задала Стоянская Ірина Анатоліївна, м.Кам'янець-Подільський

Відповідь: Картини, постери, предмети декоративно-прикладного мистецтва і предмети інтер'єру вимагають особливої ​​презентації: загальне оформлення магазину повинно бути таким, щоб не відволікати увагу від товару. Якщо торговий зал невеликий, то краще використовувати світлі пастельні тони для фарбування стін. У маленькому магазині не рекомендується «дробити» стіни за допомогою додаткових розписів, смужок тощо. З самого початку можна передбачити, як будуть вивішені картини. Наприклад, якась частина буде вивішена більш щільно, а для деяких товарів заздалегідь плануються презентаційні місця з урахуванням «правила зорової оправи» (виділяється товар знаходиться в вільному просторі, інтервал до інших товарів більше). Ці місця можуть бути виділені кольором стіни і акцентує підсвічуванням.

Прийоми зорового збільшення простору - це освітлення (в тому числі, світловий акцент на задній стінці залу), а також фарбування стін. Для того, щоб магазин здався більше, краще використовувати теплі кольори (чайна троянда, бежевий, золотистий, світло-апельсиновий і т.п.), задня частина може бути трохи яскравіше і більш насиченим по тону (жовтий, світло-помаранчевий, більш інтенсивний золотистий ). Ще один безпрограшний прийом розширення простору - це встановлення дзеркал.
ВГОРУ

Як правильно розставити устаткування в магазині під торгівлю кожгалантереей і парасольками, якщо 3 стіни скляні?

Питання задала Самохіна Світлана Миколаївна, м Калінінград

Відповідь: Ймовірно, мається на увазі площа в торговому центрі, яка розміщується «островом» і має тільки одну глуху стіну. Скляні вітрини - це велика перевага, можливість показати товар і залучити всередину магазину більше потенційних покупців. Уздовж всієї задньої стіни необхідно розташувати стелажне обладнання, а простір над обладнанням (фриз, ділянка стіни) оформити у фірмових кольорах, щоб задня стінка була яскравою і привабливою. Також задня стінка торгового залу повинна добре підсвічуватися. До скляних вітринах можна поставити низький обладнання: низькі острівні стелажі, столи або подіуми для сумок, засклені шафи ( «склянки») для малорозмірних товарів або стійки для парасольок, ременів. Близько вітрин і при вході повинні розташовуватися сезонні товари, а також сумки останніх колекцій і яскравих кольорів. Один торець острівної стелажа при вході або подіум повинен бути відведений для змінної експозиції: там можна робити спільну викладку, наприклад, сумки + аксесуари в одному стилі.

Небажано ставити високі стелажі уздовж засклених вітрин. По-перше, при цьому товар виглядає неакуратно, перехожим видно «виворіт» торгового обладнання. По-друге, незважаючи на те, що обладнання буде більше, і можна вмістити більше товару, продажу можуть бути значно нижче. Магазин шкіргалантереї пропонує товари імпульсного попиту, і дуже часто покупниці заходять усередину, після того, як побачили сумку або аксесуари на вітрині або всередині торгового залу.
ВГОРУ

Як оформити магазин займається продажем білизни та одягу для дому?
Який вибрати стиль і основний колір?

Питання задала Авзава Гузель, г. Уфа

Відповідь: Саме по собі жіночу білизну - товар дуже красивий і в той же час порівняно невеликий за розмірами. При його виборі покупець обов'язково підходить до нього впритул, уважно оглядає і бере в руки. Для презентації жіночої білизни краще всього вибирати світлі спокійні тони і в оформленні магазину і в торговому обладнанні, які підкреслюють красу товару і виконують функцію «фону». Для кращої видимості товару доцільно застосовувати додаткове підсвічування в торговому обладнанні. Найчастіше в оформленні магазинів жіночої білизни використовуються пастельні кольори (бежеві, рожеві, салатові, блакитні і т.д.).

Але іноді колірне рішення інтер'єру може бути досить радикальним - наприклад чорний і червоний або білий і чорний. Як правило, це пов'язано з позиціонуванням бренду білизни, яке продається в магазині. Вам теж мають бути ухвалені рішення з оформлення, виходячи з майбутнього асортименту і цільової аудиторії магазину.

Ще варто відзначити, що якщо в магазині буде кілька великих зон з різним товаром (зона білизни, зона одягу для будинку, ін.), Кожну зону рекомендується виділяти. Це можна робити за допомогою навігації, освітлення, кольору, підбору спеціального торгового обладнання та дизайнерських рішень.
ВГОРУ

Я відкриваю магазин з продажу дитячих товарів (взуття, головні убори),
в подальшому планую розширювати асортимент. Площа торгового залу 24 кв м, 3 * 8 м, складське приміщення так само буде перебувати на цій площі.
Хотілося б дізнатися думку професіоналів.

Питання задала Кузюріна Лариса, м Ульяновськ

Відповідь: З огляду на порівняно невеликий розмір торгової площі вашого магазину, можливим варіантом для вас буде спеціалізація на якомусь одному виді товарів. Наприклад, взуття для дітей однієї вікової групи (від 1 року до 7 років або для школярів) або на одній марці товарів (монобрендовий магазин). Глибокий, добре продуманий асортимент в одній групі товарів сприятиме формуванню постійної клієнтської бази покупців. Вони будуть пам'ятати, що у вашому магазині, не дивлячись на те, що він маленький, завжди гідний вибір товарів.

Якщо говорити про дизайн вашого майбутнього магазину, то оскільки це буде дитячий магазин, то бажано відповідне «дитяче» колірне рішення. Але не варто використовувати багато яскравих кольорів в інтер'єрі магазину, вони будуть відволікати від товару. В яскравих тонах краще оформити вітрини, фасад магазину і вивіску. Для гарної запам'ятовування магазину рекомендуємо використовувати в рекламі стилізовані зображення: взуття, персонажів з казок. Велику роль в впізнаваності магазину відіграє найманого , Оскільки вдала назва сприятиме популярності магазину у відвідувачів. Для того, щоб дітям було цікаво в вашому магазині (а взуття часто купують разом з дітьми) можна розмістити в магазині, в примірювальній зоні, маленький столик з настільними іграшками, які затримають дітей в магазині і дозволять батькам зробити свій вибір.
ВГОРУ

Які існують способи оформлення вітрини
і приміщення магазину побутової хімії?

Питання задав Сафонов Євген Володимирович, г. Подольск

Відповідь: Стандартне оформлення магазину побутової хімії, розраховане на покупця із середнім достатком, не повинно бути дорогим і ексклюзивним. Таке оформлення може відлякати покупців, які шукають вигідні ціни. Оформлення має відображати позиціонування магазину, тобто бути в першу чергу демократичним, зрозумілим, помітним, лаконічним. для вдалого оформлення вітрин магазину побутової хімії, головне продемонструвати основний товарний асортимент, що продається в магазині і / або відобразити концепцію самого магазину, яка повинна бути безпосередньо пов'язана з асортиментом. Це можна зробити різними способами: і розміщенням реклами виробників, і спеціальної розробкою дизайну вітрин, і ефектною викладкою товарів, і хорошою оглядовістю торгового залу з вулиці і т.д.

В оформленні торгового залу магазину побутової хімії краще використовувати нейтральні кольори в зоні основного вибору товару: білий, бежевий, світло-сірий і т.п. Це пов'язано з тим, що упаковка товарів побутової хімії, сама по собі яскрава і приваблива, і не має сенсу відволікати від неї увагу яскравим інтер'єром торгового залу. Але в торговому залі можуть бути яскраві навігаційні вказівники і знаки ( «Догляд за одягом», «Товари для прання» і т.п.). Теплі кольори стін роблять магазин «домашнім», вони привабливі для господинь.

Якщо ж ви ставите перед собою завдання виділити магазин на тлі конкурентів за допомогою іміджевого оформлення магазину, то для такого оформлення краще використовувати: вітрини, вхідну зону, прикасова зону, вивіски і засоби навігації в торговому залі.

Можливо, кажучи про магазин побутової хімії, Ви маєте на увазі не спеціалізований магазин, а магазин госптоварів або формат «дрогері». Це типовий магазин концепції «економія часу», розташований біля житлових кварталів або на шляху пішохідного потоку. Тоді головне завдання - змусити якомога більше покупців зайти в магазин. Для цього використовується яскравий фасад і вивіски, а також регулярна інформація про спеціальні ціни та акціях. Ця інформація (плакати, банери) розміщується в вітринах і періодично оновлюється.
ВГОРУ

Як правильно оформити вітрини магазину кондитерських виробів
з метою залучення покупців?

Питання задала Мальцева Ірина Геннадіївна, г. Екатеринбург

Відповідь: Кондитерські вироби - дуже цікавий товар. Купівля кондитерських виробів завжди задіє емоції покупця: для одних покупців вони пов'язані з задоволенням, бажанням побалувати себе, для інших асоціюються з подарунком, святковим столом або романтичної зустріччю. Тому залучення покупців тісно пов'язане з тим, наскільки смачним, і емоційним здасться товар на вітрині.

Якщо говорити про зовнішні вітринах магазину , Які повинні з вулиці залучати покупців, то в вітринах часто використовується тематика кондитерських виробів. Тут можливі три варіанти. Перший - зображення кондитерських виробів на лайт-боксах, щитах або на плівці. Вітрини при цьому повністю закриті. Другий - спеціальне оформлення самих вітрин з постановкою освітлення і експозиційної викладкою асортименту (муляжів, збільшених моделей товару). Також іноді роблять в вітринах тематичну експозицію з муляжами і декораціями, при професійному і творчому виконанні, це може викликати інтерес і позитивну реакцію у покупців. Третій прийом - вітрини залишаються відкритими повністю або частково, і через прозорі вітрини видно торговий зал.

В асортименті кондитерських виробів існують свої спеціальні сезонні / передсвяткові пропозиції (до Великодня, Нового року, 8 березня і ін.). Такі сезонні пропозиції, необхідно спеціально презентувати на вітринах (Як на торгових, так і на магазинних).

Так як кондитерські вироби часто купуються імпульсно, і, відповідно, рішення про купівлю приймається в самому магазині, важливо забезпечити хорошу оглядовість торгових вітрин і всього торгового залу в цілому. Викладку кондитерських виробів зазвичай організовують за товарними категоріями (шоколад, борошняні кондитерські вироби, цукерки в коробках і т.п.) і по блокам (кілька примірників однотипної продукції для кращого зорового сприйняття). Залежно від застосовуваного торгового обладнання викладку можна організувати як вертикальну, так і горизонтальну. Як і при викладенні будь-яких продуктів харчування тут обов'язкові вимоги до чистоти і акуратності. У вітринах не повинно бути пилу, крихт, скла вітрин повинні бути ідеально чистими.

Важливим елементом, що привертає покупців до торгових вітринах в магазині кондитерських виробів, безумовно, є сам товар, а також спеціальна постановка освітлення. Як мінімум два види освітлення обов'язкові в хорошому магазині кондитерських виробів: загальне і спрямоване. Важливу роль в залученні покупців в кондитерські магазини грають також колірні рішення в інтер'єрі (і в торгових вітринах), запахи і температурний режим - в магазині має бути злегка прохолодно.
НА ГОРУ

Яким має бути оформлення залу дитячого магазину, щоб воно
одночасно було і його рекламою?

Питання задала Коваленко Аліна, м Полтава

Відповідь: Існує велика кількість мерчендайзингових і маркетингових інструментів для реклами самого магазину всередині торгового залу. Тут застосовні різні візуальні ефекти, зокрема запам'ятовування через повторення образу.

В першу чергу це підтримка єдиного стилю самого магазину, причому як в зовнішньому, так і внутрішньому оформленні. Чим цікавіше оформлений магазин всередині, ніж в ньому затишніше і зручніше здійснювати покупки, тим краще він запам'ятовується покупцям. Якщо у вашого магазину є свій індивідуальний стиль, своя барвиста вивіска і цікаву назву, то всередині магазину, цей стиль можна підкреслювати окремими елементами. Наприклад: Магазин називається «Жираф», на вивісці зображено чарівний жовтий жираф, при вході в торговий зал відвідувачів зустрічає велика м'яка іграшка - жовтий жираф. У центрі торгового залу, варто оригінальний дитячий атракціон у формі жирафа. На окремих цінниках на товар або воблерах (наприклад: найкраща ціна, або спеціальна пропозиція від «жирафа») зображений жовтий жираф. Зображення жирафа можна розміщувати і на торговому обладнанні (оракалом), на фірмових пакетах, на візитках, на бейджах продавців, і в касовій зоні і т.д. Крім використання фірмової символіки, важливо використовувати в інтер'єрі, і в одязі торгового персоналу, фірмові колірні поєднання і обраний стиль.

Тут важливо враховувати наступні аспекти:

Фірмовий стиль - це лише підтвердження якісної і продуманої організації торгівлі
і турботи про покупців.

рішення по розробці фірмового стилю , Краще довіряти професійним людям
з хорошими рекомендаціями, і відповідним досвідом роботи.
НА ГОРУ

ПРОЕКТУВАННЯ МАГАЗИНІВ
і ТОРГОВИХ ЦЕНТРІВ
2100 р.

Зміст | Рецензії | Замовити

Книга є керівництвом при проектуванні магазинів, супермаркетів і торгових комплексів. Завдяки величезному практичному досвіду авторів, у виданні представлена ​​інформація про створення торговельних об'єктів, викладено досвід вітчизняного та зарубіжного магазіностроенія, даються практичні рекомендації для успішної роботи тільки відкрилися, так і вже діючих магазинів.

У сукупності з книгою «Торгова нерухомість: виклики часу і перспективи», читачі отримують унікальне практичний посібник з організації ефективної роботи торгових об'єктів: від стадії проектування, до стратегічного розвитку.

ТОРГІВЕЛЬНА НЕРУХОМІСТЬ:
ВИКЛИКИ ЧАСУ ТА ПЕРСПЕКТИВИ
2100 р.

анотація | Зміст | Замовити

Нова книга присвячена магазинах і торгових центрах. Автори представляють аналізи ринку торговельної та комерційної нерухомості, методики і рекомендації по успішному управлінню складом орендарів, планування асортименту в торгових і багатофункціональних комплексах, організації ефективної роботи магазину в торговому центрі.

У сукупності з книгою «Проектування магазинів і торгових центрів», читачі отримують унікальне практичний посібник з організації ефективної роботи торгових об'єктів: від стадії проектування, до стратегічного розвитку.

Дорогі читачі!

У подарунок від авторів
КІРИ і Рубена Канаян
Вам надана можливість

ЗАВАНТАЖИТИ БЕЗКОШТОВНО

електронну версію бестселера ділової літератури, книги «МЕРЧАНДАЙЗИНГ»