Власні назви: Як придумати назву компанії

1. Артем ТАРАСОВ
2. Данила антонівське
3. Ігор ДЕБАТУР
4. Денис Кутергін
5. Яків кард
6. Ростислав Вилегжаніна
7. Сергій КОВЕЛЕНОВ

Артем ТАРАСОВ

Марка одягу Harm ' s

У багатьох ще до початку реалізації проекту є назва - у нас було зовсім не так. Ми вже почали придумувати перші моделі, дещо відшили, і питання про назву вже не можна було відкладати. Тоді ми влаштували мозковий штурм, підкріпивши його, здається, коньяком. Написали на папірці англійська та російська алфавіти і на кожну букву записували кілька перших-ліпших слів. Потім методом виключення поступово відкидали погані варіанти і думали над суміжними, попутно накидаючи ескізи майбутнього логотипу.

Данила антонівське

перукарня Chop-Chop

Пошук назви - це, звичайно, головний біль, тому що в одному-двох-трьох словах хочеться вмістити і натяк на те, що ти збираєшся займатися, і відсилання до якихось приємних речей, і іронію, і якийсь таємний сенс, зрозумілий тільки тобі самому. По-моєму, Chop-Chop (вибачте за нескромність) - ідеальний зразок нейминга. Chop - це дієслово, який в тому числі означає «відрізати», «чоп-чоп» - це звук ножиць, а ще так говорив великий англійський актор Вінні Джонс у фільмі «Карти, гроші, два стволи» перед тим, як вдарити людину головою в ніс.

Можна придумати будь-яке слово, і якщо бізнес хороший,
то він наповнить його змістом. Самий банальний приклад - Apple

І все це, до речі, придумалося буквально за секунду, біля барної стійки, безпосередньо після того, як мої тоді ще майбутні партнери покликали мене робити з ними перукарню.

З одного боку, я дотримуюся тієї точки зору, що, якщо назва не встрибують в голову відразу, значить, є якісь недоробки на рівні ідеї самого бізнесу. Значить, поки не зовсім зрозуміло, що це, навіщо це і для кого. Гарна назва завжди відображає цілісність самого проекту. З іншого - назва, по-великому рахунку, нічого не означає. Можна придумати будь-яке слово, і якщо бізнес хороший, то він наповнить його змістом. Самий банальний приклад - Apple (засновники шукали слово на A, щоб опинитися вище конкурентів в телефонній книзі. - Прим. H & F).

Ігор ДЕБАТУР

IT-компанія Whitescape

Ми шукали назву, яка не буде обмежувати нас в свободі розвитку. Воно не повинно було бути прив'язане ні до чого конкретного. Варіанти були дуже різними, ми використовували і словники, і генератори назв, і книги, і музику. Одним з варіантів було назва одного з треків Aphex Twin - Switchseven / Switch7. Ми вирішили, що, так як не до кінця в ньому впевнені, почекаємо ніч і якщо не передумають, то зареєструємо його на наступний ранок. З ранку виявилося, що і switchseven.com, і switch7.com вже зареєстрували хлопці з Індії. Ми трохи засмутилися, але продовжили шукати. З'явилося словосполучення imaginary landscape, але воно було занадто довгим. Однак за scape ми зачепилися і почали підбирати варіанти словосполучень з цим словом. Домен whitescape.com продавався на одному з аукціонів за зовсім невелику суму, і ми відразу ж його придбали. Компанія Whitescape існує вже більше чотирьох років, і ми до сих пір задоволені своїм вибором.

Денис Кутергін

сервіс доручень YouDo

Для російськомовної аудиторії YouDo досить складно написати «на слух», але ми спецально шукали інтернаціональне назва з розрахунком на те, що при запуску в інших країнах не буде потрібно робити ребрендірг. Не думаю, що ім'я всерйоз на щось вплинуло в нашій історії. Хіба що некотрие користувачі думають, що youdo.com - це західний проект, який запустився в Росії. Я вважаю, що бренд, ім'я, домен - це все ж другорядні речі. Найголовніше - продукт. Хороший продукт знайдуть, навіть якщо запам'ятали або записали його назву з помилкою.

Є багато прикладів мертвих проектів на красивих доменах, але я не знаю жодного успішного і затребуваного проекту, розвиток якого сильно постраждало б через складність його написання або вимови. Просто на таких ресурсах частка переходів з брендових запросто з пошукових систем вище, ніж з адресного рядка. Але такий патерн переходу користувачем на потрібний сайт вже давно став загальною тенденцією для вебу. Є можливість мати короткий, тематичність і запам'ятовується ім'я з доменом - дуже круто, немає такої можливості - нічого страшного.

У нас інтернет-магазин фермерських продуктів. Придумуючи для нього назву, ми спочатку хотіли, щоб в ньому було використано ключове для нашого бізнесу слово «ферма». За нашим задумом це мав допомогти людям, які не знайомі з компанією, швидко розуміти, чим вона займається. В голову приходили різні банальні варіанти: фермафуд, фермашоп, їжа з ферми. Але навіть поверхневий аналіз пошукової видачі довів, що компаній зі схожими, однотипними назвами на світі дуже багато. Тоді ми почали шукати назву з яскравим незабутнім чином, яке виділить нас на тлі конкурентів.

Як показав досвід, наша назва запам'ятовується клієнтами
з першого разу, викликає посмішку і назавжди відкладається
в пам'яті

Проаналізували безліч суміжних з фермерськими продуктами сфер і випадково знайшли інформацію про те, що раніше слово «ковбой» означало «пастух». Це тільки потім Голлівуд придумав образ крутого ковбоя з Дикого Заходу. Продовжили працювати з асоціаціями: ми самі живемо в місті і пропонуємо міським жителям фермерські продукти, так що, в якомусь сенсі, ми - міські ковбої. Так з гри слів народилося наше назву. На логотипі ми замінили ковбоєві сигарету в роті - травичкою, щоб він викликав більше асоціацій з фермою. Як показав досвід, наша назва запам'ятовується клієнтами з першого разу, викликає посмішку і назавжди відкладається в пам'яті.

Яків кард

Сервіс замовлення джинсів Getwear

Наше перше робоче назва проекту було Brand Factory. Ми припускали, що нам свій бренд в общем-то і не потрібен, що ми будемо просто майданчиком, а свої бренди будуть робити користувачі. Але, природно, домен був уже забитий і використовувався якимось крутим брендинговим агентством. Тоді стали думати далі. Назва повинна була бути промовистою, прикольним, «вебдванольний». Придумали Itswear (в сенсі - «це одяг, чувак»). У Штатах торгова марка «раптово» виявилася зайнята, і довелося думати далі.

Назва Getwear народилося в ході розвитку цієї ідеї. І домен, і торгова марка були вільні, причому у всіх важливих для нас юрисдикціях. Ми визнали, що це добрий знак. Суперечок особливо не було, хоча нашому індійському партнеру, далекій від стартапів і всього цього, назва здалося дурним. З тих пір концепція проекту змінилася, ми самі будуємо бренд, а з одягу робимо тільки джинси. Назва здається сервісним і недостатньо сильним. Але міняти не збираємося, адже на світі є безліч успішних брендів з дивними, якщо вдуматися, назвами.

Ростислав Вилегжаніна

Івент-агентство Ship Happens

У грудні минулого року держава ліквідувало РІА «Новини» - місце, в якому я на той момент працював. Я подумав, що «лайно трапляється», але це абсолютно не привід засмучуватися і впадати в депресію. На той момент у мене вже було бажання відкрити власний бізнес і займатися чимось пов'язаним з водою, так як я захоплююся яхтингом. Об'єднавши професійні компетенції та хобі, на виході я отримав ідею івент-агентства, яке буде займатися організацією подій на воді, біля води і про воду.

Мовою тоді весь час крутилося то саме shit happens. Далі, мабуть, мозок по асоціаціям сам видав назву. Одного ранку я прокинувся, підійшов до комп'ютера і зареєстрував цей домен. Всі наші замовники кажуть: «Прикольне назву». Так що неймінг нам допоміг відразу ж виділитися на тлі конкурентів і швидко стартувати. А я, виходить, не тільки в стійкому Меме, але і в своєму житті замінив лайно на корабель.

Сергій КОВЕЛЕНОВ

Марка одягу Oh, My

Я чесно вважаю, що назва ніяк не впливає на компанію. «Як ви човен назвете, так вона і попливе» - це тільки човни стосується. А бізнесу все одно, як ви його називаєте. Ось що означає Nokia або Samsung? Можливо, творці вкладали в назви глибокий сенс, вибирали між Samsung і Tamsung, але для покупця це все одно набір букв. Тому я назву ніяк не обирав. Назвав першим, що спало на думку. Вважаю, вийшло непогано. Мене більше мучив питання, чим зайнятися взагалі. А це важливіші назви.

Фотографія на обкладинці: Lobulo Design