Навигация по сайту

Меню сайта

Ключевые теги

Реклама

новости партнёров

Архив сайта

Новости

Где покупать автошины
о Для своей машины всегда самое-самое хочется купить. Часто нет элементарно времени на какие-то походы по магазинам, чтобы детали найти и купить. Часто уже интернет-магазинами пользуются даже для таких

Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі | Total View

  1. Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі Всі, хто хоч якось стикався з регіональними медіа, знають,...
  2. Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі
  3. Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі

Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі

Всі, хто хоч якось стикався з регіональними медіа, знають, що від міста до міста навіть мережеві радіостанції і телеканали сприймаються по-різному і аудиторією, і учасниками ринку реклами

А якщо до мережевих медіа додати локальні, то медіаландшафт в кожному місті стає просто унікальним. Ця ситуація наштовхує на думку, що для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

У цій статті наведено докладний аналіз ринку радіореклами в містах Приволзького федерального округу, в основу дослідження лягли дані TNS, а також інші джерела і коментарі самих учасників локальних ринков.Необходімо відзначити два важливих моменти. Перш за все, оскільки аналіз стосується рекламного ринку, в статті використовуються дані щотижневої аудиторії Reach Weekly, які, як правило, використовуються для складання медіа-планів рекламних кампаній.

Далі, оскільки в невеликих містах рідко присутні дослідницькі компанії, що вимірюють аудиторію радіо, ми змушені обмежитися даними по містах з населенням 500 тис. Чоловік і більше. Таких міст в Приволзькому ФО 12. У Таблиці 1 наведено ТОП-5 радіостанцій в кожному місті за обсягом щотижневої аудиторії.

Для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

Таблиця 1. ТОП-5 радіостанцій в містах Приволзького ФО, які ранжуються за обсягом щотижневої аудиторії (дані досліджень TNS Radio Index - міста, січень-грудень 2015 року, Radio Mosaic березень-квітень 2015 року для міст Ульяновськ, Пенза і Radio Mosaic * березень-квітень 2014 року для Набережних Човнів)

№ п / п Іжевськ Казань Набережні Челни Нижній Новгород Оренбург Пенза 1 Радіо Дача Європа Плюс Авторадіо Радіо Дача Авторадіо Радіо 101.8 2 Європа Плюс БІМ радіо Європа Плюс Європа Плюс Дорожнє Радіо Європа Плюс 3 Ретро FM Авторадіо Русское Радио Авторадіо Радіо Шансон Русское Радио 4 Юмор FM радіо Шансон Міліцейська Хвиля Дорожнє радіо Hit FM Авторадіо 5 Авторадіо Ретро FM Hit FM Русское Радио Ретро FM Гумор FM

№ п / п Перм Самара Саратов Тольятті Ульяновськ Уфа 1 Юмор FM Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо 2 Ретро FM Радіо Дача Русское Радио Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс 3 Радіо Шансон Русское Радио Авторадіо Радіо Ваня Авторадіо Ретро FM 4 Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс радіо серпня російські радіо Русское Радио 5 Русское радио Авторадіо Юмор FM Європа Плюс радіо Дача Авторадіо

Цікаво, що на першому місці по всьому федеральному округу стоїть Європа Плюс, в той час, як в найбільших містах першим частіше є «Дорожнє радіо» (5 міст з 12). Це легко пояснити тим, що, по-перше, Європа Плюс входить в п'ятірку в 10 містах з 12 (а «Дорожнє радіо тільки» в 7), а по-друге, в рейтингу по округу є вклад не тільки великих міст, представлених в таблиці, але і більш дрібних, де Європа Плюс теж входить в групу лідерів.

Відзначимо, що при переході від загального обсягу аудиторії по округу до аудиторій в окремих

містах, в п'ятірці лідерів з'являються локальні станції, що не мають мережевого мовлення.

Цікава ситуація склалася в Пензі: місцева станція «Радіо 101.8» стоїть на першому місці за обсягом щотижневої аудиторії відповідно до даних TNS. Однак учасники радіоринку в Пензі не згодні з даними TNS. Представник однієї з медіакомпаній, який побажав залишитися неназваним, пояснює, що першість «Радіо 101.8» - це залишкове явище, тому що на цій частоті раніше здійснювало мовлення «Русское Радио», аудиторія якого за звичкою включає радіоприймачі на цій частоті. Реальним же лідером ринку, на його думку, є Європа Плюс.

А ось у випадку з «БІМ-Радіо» в Казані ніхто з результатами дослідження Radio Index не сперечається. Самі представники станції кажуть, що їх успіх - наслідок того, що на станції працюють виключно ентузіасти, які до того ж постійно вчаться і шукають нові рішення. А конкуренти «БІМ-Радіо» вважають, що стати лідером станції допомогло те, що вона була першою комерційною станцією на ринку Казані.

Станція не дотримується жорсткого формату, в ефірі є багато програм, в яких можна передати привіт і поставити абсолютно будь-яку композицію. Відсутність жорсткого формату, за словами конкурентів, зовсім не є показником непрофесіоналізму, але сьогодні з таким кілька аморфним ефіром утримувати лідерство стає все складніше, тому що станцій з «приветами» вже багато, і підростаючих слухачів це вже не притягує.

Ще один випадок лідерства немережевий станції в місті - це радіо «СЕРПЕНЬ» в Тольятті.

Директор по рекламі радіостанції Лариса Проніна пояснює це так: «Ми вийшли на ринок 23 роки тому, коли в Тольятті з музичних радіостанцій мовить тільки Європа Плюс і швидко стали популярними завдяки унікальному формату, інформаційно-музичного, який забезпечує інтерактивність зі слухачами у багатьох програмах, а також оперативним випусків міських новин. Професіоналізм команди дозволяє утримувати лідируючі позиції в місті до цих пір ».

Тепер розглянемо обсяги реклами. На жаль, моніторинг радіореклами TNS є тільки в містах-мільйонниках - Казані, Самарі, Нижньому Новгороді і Пермі. Тим не менш, деякі загальні оцінки можна дати і по кожному великому місту. А саме, оцінити частку рекламних бюджетів радіо, що припадає на три найбільші радіохолдинги.

Таблиця 2. Частка в бюджетах радіореклами локального розміщення трьох найбільших радіохолдинг в містах Приволзького ФО з населенням понад 500 тис. Чол. (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ за 2015 г.)

Місто Три провідних радіохолдингу Частка ринку реклами на радіо Іжевськ ГКВР; Найкраще рішення; медіагрупа "Новий час" 88% Казань ГКВР; ВКПМ; ТОВ "Елсмі" 47% Набережні Челни ТОВ "Тріо Плюс"; Рекламне агентство Тренд (ВІ Набережні Челни); Група станцій без назви (Міліцейська хвиля і Вести FM) 70% Нижній Новгород Філія АТ "Медіа Плюс" (ЕМГ); ГКВР; Група станцій без назви (Російське радіо, Радіо 7, Шансон) 64% Оренбург Оренбурзька Медіа Група; ТОВ "Телевізор. Раїд "; ТВЦ "Планета" Оренбург 80% Пенза ТРК "Над дім"; група станцій без назви (Авторадіо, Дорожнє радіо, Русское радио, Юмор FM), групи сталі без назви (Ехо, Експрес, Шансон) 85% Перм ЗАТ "ММТ" (ЕМГ); ВКПМ; ТОВ "Грамофон" Перм 66% Самара ТОВ "Медіаплюс регіон" (ЕМГ); ВКПМ; Самарський збори Ділового Клубу 53% Саратов ГКВР; Рекламне агентство "Телеком медіа"; ТОВ "Мовник" 76% Тольятті ТОВ "Медіа Плюс регіон" (ЕМГ); ТОВ "Два капітана"; Галерея-медіа Тольятті 56% Ульяновськ Сибірський Медіа Холдинг; Група станцій без назви (Радіо 7, Ретро, ​​МВ, Радіо 2 * 2); ТОВ Інтермедіа 50% Уфа ТОВ "Новітел", Уфімська Медіа Група; Медіагрупа Віртуоз 74%

Хоча у всіх великих містах Приволзького ФО в ТОП-5 станцій за обсягом аудиторії завжди присутні радіостанції найбільших федеральних радіохолдинг, далеко не у всіх випадках назви цих холдингів є в трійці лідерів за рекламними доходами. Пояснити це просто: у багатьох містах мовлення мережевих станцій йде по франшизі, якою володіють місцеві холдинги. При цьому виробник ефіру може взагалі не бути представлений в місті. Дуже часто в списках лідерів присутній Група компаній «Обери радіо» (ГКВР), яка в багатьох містах є власником франшизи багатьох мережевих радіостанцій, хоча у неї немає радіостанцій в Москві і своїх мережевих продуктів.

Практично завжди на три провідних холдингу доводиться як мінімум половина всіх рекламних грошей, а в половині міст трійка лідерів контролює не менше 70% всього ринку радіо. Більш того, в Приволзькому федеральному окрузі є три міста (з 12), в яких велика трійка контролює понад 80% всіх грошей, витрачених на радіорекламу.

Цікаво подивитися, як в різних містах місцеві гравці оцінюють ситуацію на локальному радіорекламних ринку.

Василь Колобов, генеральний директор ВАТ "Європа плюс Урал", Оренбург: «Вартість розміщення реклами для іногородніх замовників підвищилася, а для місцевих рекламодавців діють непристойні знижки:« Що б вам не запропонували, ми дамо на 30% нижче ». Плюс пакетне розміщення. Говорити про те, що подібним чином можна згладити падіння ринку, складно і некоректно. Відбувається руйнування сформованого ціноутворення, викликане бажанням захопити ринок цілком. У подібних ситуаціях на перше місце виходить професіоналізм менеджерів з продажу, а також об'єднання зусиль і гнучкість комерційних служб невеликих компаній ».

Ліна Васелішіна, комерційний директор ТОВ «Новітел», Уфа: «Не вміють працювати на локальному ринку: бонусна система, пакети -90% і т.д. У нас рівні умови для всіх рекламодавців - і для федерального, і для локальних. Промоакції: спорт, соціальні проекти, розіграші та клієнтські заходи. Чи не орієнтуємося на Москву, Лондон, Нью-Йорк! Враховуємо місцеву ментальність! »

В Іжевську в ТОП-5 станцій знаходяться тільки належать ГКВР станції. Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?»

Наталя Садовина, комерційний директор радіохолдингу МГ "Новий Час", Іжевськ: «В цілому ринок конкурентний, великого впливу на рекламний ринок ГКВР не робить. Так, більшість станцій ГКВР знаходиться в ТОП 5, і це сильний аргумент. Але на сьогодні критерієм вибору радіостанції для рекламодавців Іжевська є не тільки рейтинг, але і зона охоплення (радіостанції в містах та районах Удмуртії), можливість прямого ефіру - все це можуть дати станції власного формату з цілодобовим мовленням, і цього немає у станцій ГКВР ».

Зоя Гавриленко, генеральний директор корпорації "Телеком", Саратов: «У кожному холдингу є свій" паровоз "- одна-дві станції, які в силу різних причин продаються дорожче і швидше. Решта ресурси холдингів в силу меншої затребуваності або виявляються реально недооціненими і продаються за залишковим принципом, або взагалі йдуть бонусом до основних станцій. В учасників ринку, які не мають потужного бренду, не залишається вибору: вони також змушені знижувати ціни. Клієнт звикає купувати радіопродукт дешево. Хочу зауважити, що в нашому місті віщає 23 радіостанції, 21 з яких має рекламні служби. Це багато для Саратова: ринок перенасичений радіопродукту, що його знецінює ».

Крім питання про те, хто контролює рекламні бюджети радіо, не менш цікаво зрозуміти структуру ринку. Іншими словами, які саме товарні категорії рекламодавців формують основні грошові потоки на радіо.

На жаль, аналіз цього зрізу інформації обмежується тільки містами-мільйонниками, для яких є моніторинг локальної радіореклами компанії TNS Media Intelligence, що дозволяє виявити структуру рекламодавців радіо і оцінити їхні рекламні бюджети.

Таблиця 3. Частки ТОП-10 найбільших категорій рекламодавців локального радіо в містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з частками рекламних бюджетів за всіма 13 містах з моніторингу радіороликів локального розміщення TNS Media Intelligence (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних TNS моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 г.)

Казань Нижній Новгород Самара Уфа Перм Все мільйонники (13 міст) Рітейл 22,9% 26,4% 24,1% 22,3% 25,5% 21% Будівництво, нерухомість 13,0% 11,8% 15,3% 7,4% 9,2% 17% Авто-мото 14,4% 21,4% 13,7% 21,0% 24,1% 14% Розваги 9,0% 5,4% 5,7% 12, 5% 4,8% 7% Сервіс 6,3% 9,2% 7,5% 6,9% 9,7% 6% Медицина 4,7% 3,2% 5,7% 4,6% 2, 4% 5% Телекомунікація, зв'язок 3,9% 4,4% 1,5% 1,3% 3,6% 4% Туризм, спорт 6,3% 2,4% 5,5% 5,5% 2, 6% 4% Банки, фінасни 7,3% 1,7% 4,5% 1,9% 1,8% 3% Решта 11+ 12,2% 14,0% 16,6% 16,5% 16, 4% 19,1%

У Таблиці 3 представлені частки ТОП-10 бюджетоутворюючих товарних категорій ринків локальної радіореклами в п'яти містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з усередненими даними часткою 13 містами-мільйонниками Росії (без Москви).

У всіх мільйонниках Приволзького ФО на 10 найбільших категорій рекламодавців доводиться не менше 80% рекламних бюджетів. Також у всіх містах лідируючої є категорія «Ритейл». Але вже в другій сходинці таблиці починаються відмінності. Так, на відміну від усередненої по 13 містам картини, в Приволзькому федеральному окрузі на друге місце за рекламними вкладенням в радіо в чотирьох містах з п'яти виходить категорія «Авто-мото».

Більш наочно відмінності в структурі радиорекламного ринку Приволзького федерального округу можна побачити в Таблиці 4. У ній зеленим пофарбовані позиції, в яких частка категорії в місті вище, ніж в середньому, а червоним - ті, де значення частки товарної групи в місті нижче середньої по всім мільйонниками.

Відразу кидається в очі, що частка «Ритейлу» у всіх п'яти приволжских містах вище середнього, а частка категорії «Будівництво, нерухомість» - нижче. Плюс, у всіх містах округу високі значення частки категорії «Сервіс».

Таблиця 4. Індекси відповідності * часткою товарних категорій в містах по усереднених значень. (Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

(Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

Деякі інші особливості структури ринку і динаміки окремих категорій в містах прокоментували представники локальних ринків.

Марина Морозова, комерційний директор Нижегородського радіохолдингу, відповідає на питання, чому в Нижньому Новгороді висока частка категорії «Авто-мото»: «Спочатку близькість ГАЗу підштовхнула до відкриття великої кількості автосалонів, до нас їхали за газелями, спецтехнікою ... Згодом ці ж автосалони почали розростатися , і на їх базі будувалися автосалони, орієнтовані на міжнародні бренди ».

У Нижньому Новгороді також висока частка і високі показники зростання (+ 78% проти усереднених по всьому мільйонниками + 14%) в категорії «Сервіс». Наталя Іванцова, ГКВР Нижній Новгород: «Такий великий перекіс (в частці категорії) пов'язаний з присутністю на радіо Європейського Центру Знайомств (вони пишуть себе з великої літери і без лапок). Цим Центром, так само як і стації, на яких він тримається, володіє одна людина. Тому у нього там безкоштовна реклама. Через це велика частка в оцінці категорії «Сервіс». Також багато бартеру по дрібним клієнтам ».

Олена Овсянникова, заступник директора по роботі з корпоративними клієнтами Рекламної групи «АРТ-радіо» дає цим цифрам дещо інше пояснення: «Багато з обслуговуючого сектора ведуть" розумну "цінову політику, не задираючи ціни, а залишаючи їх на тому ж рівні або знижуючи ( що робить сервіси доступними для споживача в кризу). У той же час багато нових фірм відкривається, звідси і зростання, але треба дивитися в перспективу, хто виживе, хто ні ».

Високі цифри частки категорії «Спорт» при високій позитивній динаміці в Самарі коментує Катерина Трушлякова, керівник департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ Самара: «Спортом в Самарі займається не тільки молодь, а й пенсіонери, що, звичайно, впливає на обсяг ринку послуг . Жителі Самари активно набувають абонементи у фітнес-центри, популярністю користуються центри з басейном. У категорії «Спорт» активні рекламодавці «Гейзер», «Алекс фітнес», «Спортзавод», «Зебра», Kinup Wellness, X-fit і ін. »

І ще один коментар Катерини Трушляковой, керівника департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ, що стосується різко негативної динаміки категорії «Будівництво, нерухомість» в Самарі: «Даний факт пов'язуємо з кризовою ситуацією. Рекламодавці з категорії «Будівництво, нерухомість» вибирають візуальні носії (ТВ, зовнішня реклама). Ціни на житло не підвищуються, керівництво компаній вважає: якщо ціни падають, то потенційні покупці прийдуть до них самостійно ».

Високе значення частки категорії «Банки, фінанси» в Казані коментує партнер ЄМГ, який вирішив залишитися неназваним: «Місцеві банки, не наважусь порівнювати їх кількість по регіонах, активно і часто використовують радіо. Присутній «стадний» ефект. Нехай так і залишається ».

І ще один коментар з реклами банківського сектора в Казані: «Єдине, що відчуваємо, так це централізацію багатьох бюджетів по банкам, представництва яких присутні в місті. Через це русло багатьох бюджетів змінилося ».

Звичайно, наведені цитати не можуть охопити всі особливості розвитку ринків радіореклами навіть у великих містах округу. Але вони показують, наскільки різняться від міста до міста і структура ринку радіо, і драйвери зростання, і інші впливові фактори.

Підводячи підсумок даного огляду, хочеться ще раз звернути увагу на неоднорідність і різноманітність локальних ринків радіореклами в Росії навіть в межах одного федерального округу.

джерело: Sostav.ru

Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі

Всі, хто хоч якось стикався з регіональними медіа, знають, що від міста до міста навіть мережеві радіостанції і телеканали сприймаються по-різному і аудиторією, і учасниками ринку реклами

А якщо до мережевих медіа додати локальні, то медіаландшафт в кожному місті стає просто унікальним. Ця ситуація наштовхує на думку, що для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

У цій статті наведено докладний аналіз ринку радіореклами в містах Приволзького федерального округу, в основу дослідження лягли дані TNS, а також інші джерела і коментарі самих учасників локальних ринков.Необходімо відзначити два важливих моменти. Перш за все, оскільки аналіз стосується рекламного ринку, в статті використовуються дані щотижневої аудиторії Reach Weekly, які, як правило, використовуються для складання медіа-планів рекламних кампаній.

Далі, оскільки в невеликих містах рідко присутні дослідницькі компанії, що вимірюють аудиторію радіо, ми змушені обмежитися даними по містах з населенням 500 тис. Чоловік і більше. Таких міст в Приволзькому ФО 12. У Таблиці 1 наведено ТОП-5 радіостанцій в кожному місті за обсягом щотижневої аудиторії.

Для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

Таблиця 1. ТОП-5 радіостанцій в містах Приволзького ФО, які ранжуються за обсягом щотижневої аудиторії (дані досліджень TNS Radio Index - міста, січень-грудень 2015 року, Radio Mosaic березень-квітень 2015 року для міст Ульяновськ, Пенза і Radio Mosaic * березень-квітень 2014 року для Набережних Човнів)

№ п / п Іжевськ Казань Набережні Челни Нижній Новгород Оренбург Пенза 1 Радіо Дача Європа Плюс Авторадіо Радіо Дача Авторадіо Радіо 101.8 2 Європа Плюс БІМ радіо Європа Плюс Європа Плюс Дорожнє Радіо Європа Плюс 3 Ретро FM Авторадіо Русское Радио Авторадіо Радіо Шансон Русское Радио 4 Юмор FM радіо Шансон Міліцейська Хвиля Дорожнє радіо Hit FM Авторадіо 5 Авторадіо Ретро FM Hit FM Русское Радио Ретро FM Гумор FM

№ п / п Перм Самара Саратов Тольятті Ульяновськ Уфа 1 Юмор FM Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо 2 Ретро FM Радіо Дача Русское Радио Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс 3 Радіо Шансон Русское Радио Авторадіо Радіо Ваня Авторадіо Ретро FM 4 Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс радіо серпня російські радіо Русское Радио 5 Русское радио Авторадіо Юмор FM Європа Плюс радіо Дача Авторадіо

Цікаво, що на першому місці по всьому федеральному округу стоїть Європа Плюс, в той час, як в найбільших містах першим частіше є «Дорожнє радіо» (5 міст з 12). Це легко пояснити тим, що, по-перше, Європа Плюс входить в п'ятірку в 10 містах з 12 (а «Дорожнє радіо тільки» в 7), а по-друге, в рейтингу по округу є вклад не тільки великих міст, представлених в таблиці, але і більш дрібних, де Європа Плюс теж входить в групу лідерів.

Відзначимо, що при переході від загального обсягу аудиторії по округу до аудиторій в окремих

містах, в п'ятірці лідерів з'являються локальні станції, що не мають мережевого мовлення.

Цікава ситуація склалася в Пензі: місцева станція «Радіо 101.8» стоїть на першому місці за обсягом щотижневої аудиторії відповідно до даних TNS. Однак учасники радіоринку в Пензі не згодні з даними TNS. Представник однієї з медіакомпаній, який побажав залишитися неназваним, пояснює, що першість «Радіо 101.8» - це залишкове явище, тому що на цій частоті раніше здійснювало мовлення «Русское Радио», аудиторія якого за звичкою включає радіоприймачі на цій частоті. Реальним же лідером ринку, на його думку, є Європа Плюс.

А ось у випадку з «БІМ-Радіо» в Казані ніхто з результатами дослідження Radio Index не сперечається. Самі представники станції кажуть, що їх успіх - наслідок того, що на станції працюють виключно ентузіасти, які до того ж постійно вчаться і шукають нові рішення. А конкуренти «БІМ-Радіо» вважають, що стати лідером станції допомогло те, що вона була першою комерційною станцією на ринку Казані.

Станція не дотримується жорсткого формату, в ефірі є багато програм, в яких можна передати привіт і поставити абсолютно будь-яку композицію. Відсутність жорсткого формату, за словами конкурентів, зовсім не є показником непрофесіоналізму, але сьогодні з таким кілька аморфним ефіром утримувати лідерство стає все складніше, тому що станцій з «приветами» вже багато, і підростаючих слухачів це вже не притягує.

Ще один випадок лідерства немережевий станції в місті - це радіо «СЕРПЕНЬ» в Тольятті.

Директор по рекламі радіостанції Лариса Проніна пояснює це так: «Ми вийшли на ринок 23 роки тому, коли в Тольятті з музичних радіостанцій мовить тільки Європа Плюс і швидко стали популярними завдяки унікальному формату, інформаційно-музичного, який забезпечує інтерактивність зі слухачами у багатьох програмах, а також оперативним випусків міських новин. Професіоналізм команди дозволяє утримувати лідируючі позиції в місті до цих пір ».

Тепер розглянемо обсяги реклами. На жаль, моніторинг радіореклами TNS є тільки в містах-мільйонниках - Казані, Самарі, Нижньому Новгороді і Пермі. Тим не менш, деякі загальні оцінки можна дати і по кожному великому місту. А саме, оцінити частку рекламних бюджетів радіо, що припадає на три найбільші радіохолдинги.

Таблиця 2. Частка в бюджетах радіореклами локального розміщення трьох найбільших радіохолдинг в містах Приволзького ФО з населенням понад 500 тис. Чол. (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ за 2015 г.)

Місто Три провідних радіохолдингу Частка ринку реклами на радіо Іжевськ ГКВР; Краще рішення; медіагрупа "Новий час" 88% Казань ГКВР; ВКПМ; ТОВ "Елсмі" 47% Набережні Челни ТОВ "Тріо Плюс"; Рекламне агентство Тренд (ВІ Набережні Челни); Група станцій без назви (Міліцейська хвиля і Вести FM) 70% Нижній Новгород Філія АТ "Медіа Плюс" (ЕМГ); ГКВР; Група станцій без назви (Російське радіо, Радіо 7, Шансон) 64% Оренбург Оренбурзька Медіа Група; ТОВ "Телевізор. Раїд "; ТВЦ "Планета" Оренбург 80% Пенза ТРК "Над дім"; група станцій без назви (Авторадіо, Дорожнє радіо, Русское радио, Юмор FM), групи сталі без назви (Ехо, Експрес, Шансон) 85% Перм ЗАТ "ММТ" (ЕМГ); ВКПМ; ТОВ "Грамофон" Перм 66% Самара ТОВ "Медіаплюс регіон" (ЕМГ); ВКПМ; Самарський збори Ділового Клубу 53% Саратов ГКВР; Рекламне агентство "Телеком медіа"; ТОВ "Мовник" 76% Тольятті ТОВ "Медіа Плюс регіон" (ЕМГ); ТОВ "Два капітана"; Галерея-медіа Тольятті 56% Ульяновськ Сибірський Медіа Холдинг; Група станцій без назви (Радіо 7, Ретро, ​​МВ, Радіо 2 * 2); ТОВ Інтермедіа 50% Уфа ТОВ "Новітел", Уфімська Медіа Група; Медіагрупа Віртуоз 74%

Хоча у всіх великих містах Приволзького ФО в ТОП-5 станцій за обсягом аудиторії завжди присутні радіостанції найбільших федеральних радіохолдинг, далеко не у всіх випадках назви цих холдингів є в трійці лідерів за рекламними доходами. Пояснити це просто: у багатьох містах мовлення мережевих станцій йде по франшизі, якою володіють місцеві холдинги. При цьому виробник ефіру може взагалі не бути представлений в місті. Дуже часто в списках лідерів присутній Група компаній «Обери радіо» (ГКВР), яка в багатьох містах є власником франшизи багатьох мережевих радіостанцій, хоча у неї немає радіостанцій в Москві і своїх мережевих продуктів.

Практично завжди на три провідних холдингу доводиться як мінімум половина всіх рекламних грошей, а в половині міст трійка лідерів контролює не менше 70% всього ринку радіо. Більш того, в Приволзькому федеральному окрузі є три міста (з 12), в яких велика трійка контролює понад 80% всіх грошей, витрачених на радіорекламу.

Цікаво подивитися, як в різних містах місцеві гравці оцінюють ситуацію на локальному радіорекламних ринку.

Василь Колобов, генеральний директор ВАТ "Європа плюс Урал", Оренбург: «Вартість розміщення реклами для іногородніх замовників підвищилася, а для місцевих рекламодавців діють непристойні знижки:« Що б вам не запропонували, ми дамо на 30% нижче ». Плюс пакетне розміщення. Говорити про те, що подібним чином можна згладити падіння ринку, складно і некоректно. Відбувається руйнування сформованого ціноутворення, викликане бажанням захопити ринок цілком. У подібних ситуаціях на перше місце виходить професіоналізм менеджерів з продажу, а також об'єднання зусиль і гнучкість комерційних служб невеликих компаній ».

Ліна Васелішіна, комерційний директор ТОВ «Новітел», Уфа: «Не вміють працювати на локальному ринку: бонусна система, пакети -90% і т.д. У нас рівні умови для всіх рекламодавців - і для федерального, і для локальних. Промоакції: спорт, соціальні проекти, розіграші та клієнтські заходи. Чи не орієнтуємося на Москву, Лондон, Нью-Йорк! Враховуємо місцеву ментальність! »

В Іжевську в ТОП-5 станцій знаходяться тільки належать ГКВР станції. Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?»

Наталя Садовина, комерційний директор радіохолдингу МГ "Новий Час", Іжевськ: «В цілому ринок конкурентний, великого впливу на рекламний ринок ГКВР не робить. Так, більшість станцій ГКВР знаходиться в ТОП 5, і це сильний аргумент. Але на сьогодні критерієм вибору радіостанції для рекламодавців Іжевська є не тільки рейтинг, але і зона охоплення (радіостанції в містах та районах Удмуртії), можливість прямого ефіру - все це можуть дати станції власного формату з цілодобовим мовленням, і цього немає у станцій ГКВР ».

Зоя Гавриленко, генеральний директор корпорації "Телеком", Саратов: «У кожному холдингу є свій" паровоз "- одна-дві станції, які в силу різних причин продаються дорожче і швидше. Решта ресурси холдингів в силу меншої затребуваності або виявляються реально недооціненими і продаються за залишковим принципом, або взагалі йдуть бонусом до основних станцій. В учасників ринку, які не мають потужного бренду, не залишається вибору: вони також змушені знижувати ціни. Клієнт звикає купувати радіопродукт дешево. Хочу зауважити, що в нашому місті віщає 23 радіостанції, 21 з яких має рекламні служби. Це багато для Саратова: ринок перенасичений радіопродукту, що його знецінює ».

Крім питання про те, хто контролює рекламні бюджети радіо, не менш цікаво зрозуміти структуру ринку. Іншими словами, які саме товарні категорії рекламодавців формують основні грошові потоки на радіо.

На жаль, аналіз цього зрізу інформації обмежується тільки містами-мільйонниками, для яких є моніторинг локальної радіореклами компанії TNS Media Intelligence, що дозволяє виявити структуру рекламодавців радіо і оцінити їхні рекламні бюджети.

Таблиця 3. Частки ТОП-10 найбільших категорій рекламодавців локального радіо в містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з частками рекламних бюджетів за всіма 13 містах з моніторингу радіороликів локального розміщення TNS Media Intelligence (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних TNS моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 г.)

Казань Нижній Новгород Самара Уфа Перм Все мільйонники (13 міст) Рітейл 22,9% 26,4% 24,1% 22,3% 25,5% 21% Будівництво, нерухомість 13,0% 11,8% 15,3% 7,4% 9,2% 17% Авто-мото 14,4% 21,4% 13,7% 21,0% 24,1% 14% Розваги 9,0% 5,4% 5,7% 12, 5% 4,8% 7% Сервіс 6,3% 9,2% 7,5% 6,9% 9,7% 6% Медицина 4,7% 3,2% 5,7% 4,6% 2, 4% 5% Телекомунікація, зв'язок 3,9% 4,4% 1,5% 1,3% 3,6% 4% Туризм, спорт 6,3% 2,4% 5,5% 5,5% 2, 6% 4% Банки, фінасни 7,3% 1,7% 4,5% 1,9% 1,8% 3% Решта 11+ 12,2% 14,0% 16,6% 16,5% 16, 4% 19,1%

У Таблиці 3 представлені частки ТОП-10 бюджетоутворюючих товарних категорій ринків локальної радіореклами в п'яти містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з усередненими даними часткою 13 містами-мільйонниками Росії (без Москви).

У всіх мільйонниках Приволзького ФО на 10 найбільших категорій рекламодавців доводиться не менше 80% рекламних бюджетів. Також у всіх містах лідируючої є категорія «Ритейл». Але вже в другій сходинці таблиці починаються відмінності. Так, на відміну від усередненої по 13 містам картини, в Приволзькому федеральному окрузі на друге місце за рекламними вкладенням в радіо в чотирьох містах з п'яти виходить категорія «Авто-мото».

Більш наочно відмінності в структурі радиорекламного ринку Приволзького федерального округу можна побачити в Таблиці 4. У ній зеленим пофарбовані позиції, в яких частка категорії в місті вище, ніж в середньому, а червоним - ті, де значення частки товарної групи в місті нижче середньої по всім мільйонниками.

Відразу кидається в очі, що частка «Ритейлу» у всіх п'яти приволжских містах вище середнього, а частка категорії «Будівництво, нерухомість» - нижче. Плюс, у всіх містах округу високі значення частки категорії «Сервіс».

Таблиця 4. Індекси відповідності * часткою товарних категорій в містах по усереднених значень. (Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

(Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

Деякі інші особливості структури ринку і динаміки окремих категорій в містах прокоментували представники локальних ринків.

Марина Морозова, комерційний директор Нижегородського радіохолдингу, відповідає на питання, чому в Нижньому Новгороді висока частка категорії «Авто-мото»: «Спочатку близькість ГАЗу підштовхнула до відкриття великої кількості автосалонів, до нас їхали за газелями, спецтехнікою ... Згодом ці ж автосалони почали розростатися , і на їх базі будувалися автосалони, орієнтовані на міжнародні бренди ».

У Нижньому Новгороді також висока частка і високі показники зростання (+ 78% проти усереднених по всьому мільйонниками + 14%) в категорії «Сервіс». Наталя Іванцова, ГКВР Нижній Новгород: «Такий великий перекіс (в частці категорії) пов'язаний з присутністю на радіо Європейського Центру Знайомств (вони пишуть себе з великої літери і без лапок). Цим Центром, так само як і стації, на яких він тримається, володіє одна людина. Тому у нього там безкоштовна реклама. Через це велика частка в оцінці категорії «Сервіс». Також багато бартеру по дрібним клієнтам ».

Олена Овсянникова, заступник директора по роботі з корпоративними клієнтами Рекламної групи «АРТ-радіо» дає цим цифрам дещо інше пояснення: «Багато з обслуговуючого сектора ведуть" розумну "цінову політику, не задираючи ціни, а залишаючи їх на тому ж рівні або знижуючи ( що робить сервіси доступними для споживача в кризу). У той же час багато нових фірм відкривається, звідси і зростання, але треба дивитися в перспективу, хто виживе, хто ні ».

Високі цифри частки категорії «Спорт» при високій позитивній динаміці в Самарі коментує Катерина Трушлякова, керівник департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ Самара: «Спортом в Самарі займається не тільки молодь, а й пенсіонери, що, звичайно, впливає на обсяг ринку послуг . Жителі Самари активно набувають абонементи у фітнес-центри, популярністю користуються центри з басейном. У категорії «Спорт» активні рекламодавці «Гейзер», «Алекс фітнес», «Спортзавод», «Зебра», Kinup Wellness, X-fit і ін. »

І ще один коментар Катерини Трушляковой, керівника департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ, що стосується різко негативної динаміки категорії «Будівництво, нерухомість» в Самарі: «Даний факт пов'язуємо з кризовою ситуацією. Рекламодавці з категорії «Будівництво, нерухомість» вибирають візуальні носії (ТВ, зовнішня реклама). Ціни на житло не підвищуються, керівництво компаній вважає: якщо ціни падають, то потенційні покупці прийдуть до них самостійно ».

Високе значення частки категорії «Банки, фінанси» в Казані коментує партнер ЄМГ, який вирішив залишитися неназваним: «Місцеві банки, не наважусь порівнювати їх кількість по регіонах, активно і часто використовують радіо. Присутній «стадний» ефект. Нехай так і залишається ».

І ще один коментар з реклами банківського сектора в Казані: «Єдине, що відчуваємо, так це централізацію багатьох бюджетів по банкам, представництва яких присутні в місті. Через це русло багатьох бюджетів змінилося ».

Звичайно, наведені цитати не можуть охопити всі особливості розвитку ринків радіореклами навіть у великих містах округу. Але вони показують, наскільки різняться від міста до міста і структура ринку радіо, і драйвери зростання, і інші впливові фактори.

Підводячи підсумок даного огляду, хочеться ще раз звернути увагу на неоднорідність і різноманітність локальних ринків радіореклами в Росії навіть в межах одного федерального округу.

джерело: Sostav.ru

Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі

Всі, хто хоч якось стикався з регіональними медіа, знають, що від міста до міста навіть мережеві радіостанції і телеканали сприймаються по-різному і аудиторією, і учасниками ринку реклами

А якщо до мережевих медіа додати локальні, то медіаландшафт в кожному місті стає просто унікальним. Ця ситуація наштовхує на думку, що для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

У цій статті наведено докладний аналіз ринку радіореклами в містах Приволзького федерального округу, в основу дослідження лягли дані TNS, а також інші джерела і коментарі самих учасників локальних ринков.Необходімо відзначити два важливих моменти. Перш за все, оскільки аналіз стосується рекламного ринку, в статті використовуються дані щотижневої аудиторії Reach Weekly, які, як правило, використовуються для складання медіа-планів рекламних кампаній.

Далі, оскільки в невеликих містах рідко присутні дослідницькі компанії, що вимірюють аудиторію радіо, ми змушені обмежитися даними по містах з населенням 500 тис. Чоловік і більше. Таких міст в Приволзькому ФО 12. У Таблиці 1 наведено ТОП-5 радіостанцій в кожному місті за обсягом щотижневої аудиторії.

Для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

Таблиця 1. ТОП-5 радіостанцій в містах Приволзького ФО, які ранжуються за обсягом щотижневої аудиторії (дані досліджень TNS Radio Index - міста, січень-грудень 2015 року, Radio Mosaic березень-квітень 2015 року для міст Ульяновськ, Пенза і Radio Mosaic * березень-квітень 2014 року для Набережних Човнів)

№ п / п Іжевськ Казань Набережні Челни Нижній Новгород Оренбург Пенза 1 Радіо Дача Європа Плюс Авторадіо Радіо Дача Авторадіо Радіо 101.8 2 Європа Плюс БІМ радіо Європа Плюс Європа Плюс Дорожнє Радіо Європа Плюс 3 Ретро FM Авторадіо Русское Радио Авторадіо Радіо Шансон Русское Радио 4 Юмор FM радіо Шансон Міліцейська Хвиля Дорожнє радіо Hit FM Авторадіо 5 Авторадіо Ретро FM Hit FM Русское Радио Ретро FM Гумор FM

№ п / п Перм Самара Саратов Тольятті Ульяновськ Уфа 1 Юмор FM Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо 2 Ретро FM Радіо Дача Русское Радио Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс 3 Радіо Шансон Русское Радио Авторадіо Радіо Ваня Авторадіо Ретро FM 4 Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс радіо серпня російські радіо Русское Радио 5 Русское радио Авторадіо Юмор FM Європа Плюс радіо Дача Авторадіо

Цікаво, що на першому місці по всьому федеральному округу стоїть Європа Плюс, в той час, як в найбільших містах першим частіше є «Дорожнє радіо» (5 міст з 12). Це легко пояснити тим, що, по-перше, Європа Плюс входить в п'ятірку в 10 містах з 12 (а «Дорожнє радіо тільки» в 7), а по-друге, в рейтингу по округу є вклад не тільки великих міст, представлених в таблиці, але і більш дрібних, де Європа Плюс теж входить в групу лідерів.

Відзначимо, що при переході від загального обсягу аудиторії по округу до аудиторій в окремих

містах, в п'ятірці лідерів з'являються локальні станції, що не мають мережевого мовлення.

Цікава ситуація склалася в Пензі: місцева станція «Радіо 101.8» стоїть на першому місці за обсягом щотижневої аудиторії відповідно до даних TNS. Однак учасники радіоринку в Пензі не згодні з даними TNS. Представник однієї з медіакомпаній, який побажав залишитися неназваним, пояснює, що першість «Радіо 101.8» - це залишкове явище, тому що на цій частоті раніше здійснювало мовлення «Русское Радио», аудиторія якого за звичкою включає радіоприймачі на цій частоті. Реальним же лідером ринку, на його думку, є Європа Плюс.

А ось у випадку з «БІМ-Радіо» в Казані ніхто з результатами дослідження Radio Index не сперечається. Самі представники станції кажуть, що їх успіх - наслідок того, що на станції працюють виключно ентузіасти, які до того ж постійно вчаться і шукають нові рішення. А конкуренти «БІМ-Радіо» вважають, що стати лідером станції допомогло те, що вона була першою комерційною станцією на ринку Казані.

Станція не дотримується жорсткого формату, в ефірі є багато програм, в яких можна передати привіт і поставити абсолютно будь-яку композицію. Відсутність жорсткого формату, за словами конкурентів, зовсім не є показником непрофесіоналізму, але сьогодні з таким кілька аморфним ефіром утримувати лідерство стає все складніше, тому що станцій з «приветами» вже багато, і підростаючих слухачів це вже не притягує.

Ще один випадок лідерства немережевий станції в місті - це радіо «СЕРПЕНЬ» в Тольятті.

Директор по рекламі радіостанції Лариса Проніна пояснює це так: «Ми вийшли на ринок 23 роки тому, коли в Тольятті з музичних радіостанцій мовить тільки Європа Плюс і швидко стали популярними завдяки унікальному формату, інформаційно-музичного, який забезпечує інтерактивність зі слухачами у багатьох програмах, а також оперативним випусків міських новин. Професіоналізм команди дозволяє утримувати лідируючі позиції в місті до цих пір ».

Тепер розглянемо обсяги реклами. На жаль, моніторинг радіореклами TNS є тільки в містах-мільйонниках - Казані, Самарі, Нижньому Новгороді і Пермі. Тим не менш, деякі загальні оцінки можна дати і по кожному великому місту. А саме, оцінити частку рекламних бюджетів радіо, що припадає на три найбільші радіохолдинги.

Таблиця 2. Частка в бюджетах радіореклами локального розміщення трьох найбільших радіохолдинг в містах Приволзького ФО з населенням понад 500 тис. Чол. (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ за 2015 г.)

Місто Три провідних радіохолдингу Частка ринку реклами на радіо Іжевськ ГКВР; Краще рішення; медіагрупа "Новий час" 88% Казань ГКВР; ВКПМ; ТОВ "Елсмі" 47% Набережні Челни ТОВ "Тріо Плюс"; Рекламне агентство Тренд (ВІ Набережні Челни); Група станцій без назви (Міліцейська хвиля і Вести FM) 70% Нижній Новгород Філія АТ "Медіа Плюс" (ЕМГ); ГКВР; Група станцій без назви (Російське радіо, Радіо 7, Шансон) 64% Оренбург Оренбурзька Медіа Група; ТОВ "Телевізор. Раїд "; ТВЦ "Планета" Оренбург 80% Пенза ТРК "Над дім"; група станцій без назви (Авторадіо, Дорожнє радіо, Русское радио, Юмор FM), групи сталі без назви (Ехо, Експрес, Шансон) 85% Перм ЗАТ "ММТ" (ЕМГ); ВКПМ; ТОВ "Грамофон" Перм 66% Самара ТОВ "Медіаплюс регіон" (ЕМГ); ВКПМ; Самарський збори Ділового Клубу 53% Саратов ГКВР; Рекламне агентство "Телеком медіа"; ТОВ "Мовник" 76% Тольятті ТОВ "Медіа Плюс регіон" (ЕМГ); ТОВ "Два капітана"; Галерея-медіа Тольятті 56% Ульяновськ Сибірський Медіа Холдинг; Група станцій без назви (Радіо 7, Ретро, ​​МВ, Радіо 2 * 2); ТОВ Інтермедіа 50% Уфа ТОВ "Новітел", Уфімська Медіа Група; Медіагрупа Віртуоз 74%

Хоча у всіх великих містах Приволзького ФО в ТОП-5 станцій за обсягом аудиторії завжди присутні радіостанції найбільших федеральних радіохолдинг, далеко не у всіх випадках назви цих холдингів є в трійці лідерів за рекламними доходами. Пояснити це просто: у багатьох містах мовлення мережевих станцій йде по франшизі, якою володіють місцеві холдинги. При цьому виробник ефіру може взагалі не бути представлений в місті. Дуже часто в списках лідерів присутній Група компаній «Обери радіо» (ГКВР), яка в багатьох містах є власником франшизи багатьох мережевих радіостанцій, хоча у неї немає радіостанцій в Москві і своїх мережевих продуктів.

Практично завжди на три провідних холдингу доводиться як мінімум половина всіх рекламних грошей, а в половині міст трійка лідерів контролює не менше 70% всього ринку радіо. Більш того, в Приволзькому федеральному окрузі є три міста (з 12), в яких велика трійка контролює понад 80% всіх грошей, витрачених на радіорекламу.

Цікаво подивитися, як в різних містах місцеві гравці оцінюють ситуацію на локальному радіорекламних ринку.

Василь Колобов, генеральний директор ВАТ "Європа плюс Урал", Оренбург: «Вартість розміщення реклами для іногородніх замовників підвищилася, а для місцевих рекламодавців діють непристойні знижки:« Що б вам не запропонували, ми дамо на 30% нижче ». Плюс пакетне розміщення. Говорити про те, що подібним чином можна згладити падіння ринку, складно і некоректно. Відбувається руйнування сформованого ціноутворення, викликане бажанням захопити ринок цілком. У подібних ситуаціях на перше місце виходить професіоналізм менеджерів з продажу, а також об'єднання зусиль і гнучкість комерційних служб невеликих компаній ».

Ліна Васелішіна, комерційний директор ТОВ «Новітел», Уфа: «Не вміють працювати на локальному ринку: бонусна система, пакети -90% і т.д. У нас рівні умови для всіх рекламодавців - і для федерального, і для локальних. Промоакції: спорт, соціальні проекти, розіграші та клієнтські заходи. Чи не орієнтуємося на Москву, Лондон, Нью-Йорк! Враховуємо місцеву ментальність! »

В Іжевську в ТОП-5 станцій знаходяться тільки належать ГКВР станції. Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?»

Наталя Садовина, комерційний директор радіохолдингу МГ "Новий Час", Іжевськ: «В цілому ринок конкурентний, великого впливу на рекламний ринок ГКВР не робить. Так, більшість станцій ГКВР знаходиться в ТОП 5, і це сильний аргумент. Але на сьогодні критерієм вибору радіостанції для рекламодавців Іжевська є не тільки рейтинг, але і зона охоплення (радіостанції в містах та районах Удмуртії), можливість прямого ефіру - все це можуть дати станції власного формату з цілодобовим мовленням, і цього немає у станцій ГКВР ».

Зоя Гавриленко, генеральний директор корпорації "Телеком", Саратов: «У кожному холдингу є свій" паровоз "- одна-дві станції, які в силу різних причин продаються дорожче і швидше. Решта ресурси холдингів в силу меншої затребуваності або виявляються реально недооціненими і продаються за залишковим принципом, або взагалі йдуть бонусом до основних станцій. В учасників ринку, які не мають потужного бренду, не залишається вибору: вони також змушені знижувати ціни. Клієнт звикає купувати радіопродукт дешево. Хочу зауважити, що в нашому місті віщає 23 радіостанції, 21 з яких має рекламні служби. Це багато для Саратова: ринок перенасичений радіопродукту, що його знецінює ».

Крім питання про те, хто контролює рекламні бюджети радіо, не менш цікаво зрозуміти структуру ринку. Іншими словами, які саме товарні категорії рекламодавців формують основні грошові потоки на радіо.

На жаль, аналіз цього зрізу інформації обмежується тільки містами-мільйонниками, для яких є моніторинг локальної радіореклами компанії TNS Media Intelligence, що дозволяє виявити структуру рекламодавців радіо і оцінити їхні рекламні бюджети.

Таблиця 3. Частки ТОП-10 найбільших категорій рекламодавців локального радіо в містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з частками рекламних бюджетів за всіма 13 містах з моніторингу радіороликів локального розміщення TNS Media Intelligence (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних TNS моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 г.)

Казань Нижній Новгород Самара Уфа Перм Все мільйонники (13 міст) Рітейл 22,9% 26,4% 24,1% 22,3% 25,5% 21% Будівництво, нерухомість 13,0% 11,8% 15,3% 7,4% 9,2% 17% Авто-мото 14,4% 21,4% 13,7% 21,0% 24,1% 14% Розваги 9,0% 5,4% 5,7% 12, 5% 4,8% 7% Сервіс 6,3% 9,2% 7,5% 6,9% 9,7% 6% Медицина 4,7% 3,2% 5,7% 4,6% 2, 4% 5% Телекомунікація, зв'язок 3,9% 4,4% 1,5% 1,3% 3,6% 4% Туризм, спорт 6,3% 2,4% 5,5% 5,5% 2, 6% 4% Банки, фінасни 7,3% 1,7% 4,5% 1,9% 1,8% 3% Решта 11+ 12,2% 14,0% 16,6% 16,5% 16, 4% 19,1%

У Таблиці 3 представлені частки ТОП-10 бюджетоутворюючих товарних категорій ринків локальної радіореклами в п'яти містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з усередненими даними часткою 13 містами-мільйонниками Росії (без Москви).

У всіх мільйонниках Приволзького ФО на 10 найбільших категорій рекламодавців доводиться не менше 80% рекламних бюджетів. Також у всіх містах лідируючої є категорія «Ритейл». Але вже в другій сходинці таблиці починаються відмінності. Так, на відміну від усередненої по 13 містам картини, в Приволзькому федеральному окрузі на друге місце за рекламними вкладенням в радіо в чотирьох містах з п'яти виходить категорія «Авто-мото».

Більш наочно відмінності в структурі радиорекламного ринку Приволзького федерального округу можна побачити в Таблиці 4. У ній зеленим пофарбовані позиції, в яких частка категорії в місті вище, ніж в середньому, а червоним - ті, де значення частки товарної групи в місті нижче середньої по всім мільйонниками.

Відразу кидається в очі, що частка «Ритейлу» у всіх п'яти приволжских містах вище середнього, а частка категорії «Будівництво, нерухомість» - нижче. Плюс, у всіх містах округу високі значення частки категорії «Сервіс».

Таблиця 4. Індекси відповідності * часткою товарних категорій в містах по усереднених значень. (Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

(Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

Деякі інші особливості структури ринку і динаміки окремих категорій в містах прокоментували представники локальних ринків.

Марина Морозова, комерційний директор Нижегородського радіохолдингу, відповідає на питання, чому в Нижньому Новгороді висока частка категорії «Авто-мото»: «Спочатку близькість ГАЗу підштовхнула до відкриття великої кількості автосалонів, до нас їхали за газелями, спецтехнікою ... Згодом ці ж автосалони почали розростатися , і на їх базі будувалися автосалони, орієнтовані на міжнародні бренди ».

У Нижньому Новгороді також висока частка і високі показники зростання (+ 78% проти усереднених по всьому мільйонниками + 14%) в категорії «Сервіс». Наталя Іванцова, ГКВР Нижній Новгород: «Такий великий перекіс (в частці категорії) пов'язаний з присутністю на радіо Європейського Центру Знайомств (вони пишуть себе з великої літери і без лапок). Цим Центром, так само як і стації, на яких він тримається, володіє одна людина. Тому у нього там безкоштовна реклама. Через це велика частка в оцінці категорії «Сервіс». Також багато бартеру по дрібним клієнтам ».

Олена Овсянникова, заступник директора по роботі з корпоративними клієнтами Рекламної групи «АРТ-радіо» дає цим цифрам дещо інше пояснення: «Багато з обслуговуючого сектора ведуть" розумну "цінову політику, не задираючи ціни, а залишаючи їх на тому ж рівні або знижуючи ( що робить сервіси доступними для споживача в кризу). У той же час багато нових фірм відкривається, звідси і зростання, але треба дивитися в перспективу, хто виживе, хто ні ».

Високі цифри частки категорії «Спорт» при високій позитивній динаміці в Самарі коментує Катерина Трушлякова, керівник департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ Самара: «Спортом в Самарі займається не тільки молодь, а й пенсіонери, що, звичайно, впливає на обсяг ринку послуг . Жителі Самари активно набувають абонементи у фітнес-центри, популярністю користуються центри з басейном. У категорії «Спорт» активні рекламодавці «Гейзер», «Алекс фітнес», «Спортзавод», «Зебра», Kinup Wellness, X-fit і ін. »

І ще один коментар Катерини Трушляковой, керівника департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ, що стосується різко негативної динаміки категорії «Будівництво, нерухомість» в Самарі: «Даний факт пов'язуємо з кризовою ситуацією. Рекламодавці з категорії «Будівництво, нерухомість» вибирають візуальні носії (ТВ, зовнішня реклама). Ціни на житло не підвищуються, керівництво компаній вважає: якщо ціни падають, то потенційні покупці прийдуть до них самостійно ».

Високе значення частки категорії «Банки, фінанси» в Казані коментує партнер ЄМГ, який вирішив залишитися неназваним: «Місцеві банки, не наважусь порівнювати їх кількість по регіонах, активно і часто використовують радіо. Присутній «стадний» ефект. Нехай так і залишається ».

І ще один коментар з реклами банківського сектора в Казані: «Єдине, що відчуваємо, так це централізацію багатьох бюджетів по банкам, представництва яких присутні в місті. Через це русло багатьох бюджетів змінилося ».

Звичайно, наведені цитати не можуть охопити всі особливості розвитку ринків радіореклами навіть у великих містах округу. Але вони показують, наскільки різняться від міста до міста і структура ринку радіо, і драйвери зростання, і інші впливові фактори.

Підводячи підсумок даного огляду, хочеться ще раз звернути увагу на неоднорідність і різноманітність локальних ринків радіореклами в Росії навіть в межах одного федерального округу.

джерело: Sostav.ru

Все про ринок радіо в Приволзькому окрузі

Всі, хто хоч якось стикався з регіональними медіа, знають, що від міста до міста навіть мережеві радіостанції і телеканали сприймаються по-різному і аудиторією, і учасниками ринку реклами

А якщо до мережевих медіа додати локальні, то медіаландшафт в кожному місті стає просто унікальним. Ця ситуація наштовхує на думку, що для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

У цій статті наведено докладний аналіз ринку радіореклами в містах Приволзького федерального округу, в основу дослідження лягли дані TNS, а також інші джерела і коментарі самих учасників локальних ринков.Необходімо відзначити два важливих моменти. Перш за все, оскільки аналіз стосується рекламного ринку, в статті використовуються дані щотижневої аудиторії Reach Weekly, які, як правило, використовуються для складання медіа-планів рекламних кампаній.

Далі, оскільки в невеликих містах рідко присутні дослідницькі компанії, що вимірюють аудиторію радіо, ми змушені обмежитися даними по містах з населенням 500 тис. Чоловік і більше. Таких міст в Приволзькому ФО 12. У Таблиці 1 наведено ТОП-5 радіостанцій в кожному місті за обсягом щотижневої аудиторії.

Для ясного розуміння ринку радіо недостатньо аналізувати картину в цілому - необхідно вдаватися в деталі. І чим детальніше, тим краще.

Таблиця 1. ТОП-5 радіостанцій в містах Приволзького ФО, які ранжуються за обсягом щотижневої аудиторії (дані досліджень TNS Radio Index - міста, січень-грудень 2015 року, Radio Mosaic березень-квітень 2015 року для міст Ульяновськ, Пенза і Radio Mosaic * березень-квітень 2014 року для Набережних Човнів)

№ п / п Іжевськ Казань Набережні Челни Нижній Новгород Оренбург Пенза 1 Радіо Дача Європа Плюс Авторадіо Радіо Дача Авторадіо Радіо 101.8 2 Європа Плюс БІМ радіо Європа Плюс Європа Плюс Дорожнє Радіо Європа Плюс 3 Ретро FM Авторадіо Русское Радио Авторадіо Радіо Шансон Русское Радио 4 Юмор FM радіо Шансон Міліцейська Хвиля Дорожнє радіо Hit FM Авторадіо 5 Авторадіо Ретро FM Hit FM Русское Радио Ретро FM Гумор FM

№ п / п Перм Самара Саратов Тольятті Ульяновськ Уфа 1 Юмор FM Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо Дорожнє Радіо 2 Ретро FM Радіо Дача Русское Радио Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс 3 Радіо Шансон Русское Радио Авторадіо Радіо Ваня Авторадіо Ретро FM 4 Авторадіо Європа Плюс Європа Плюс радіо серпня російські радіо Русское Радио 5 Русское радио Авторадіо Юмор FM Європа Плюс радіо Дача Авторадіо

Цікаво, що на першому місці по всьому федеральному округу стоїть Європа Плюс, в той час, як в найбільших містах першим частіше є «Дорожнє радіо» (5 міст з 12). Це легко пояснити тим, що, по-перше, Європа Плюс входить в п'ятірку в 10 містах з 12 (а «Дорожнє радіо тільки» в 7), а по-друге, в рейтингу по округу є вклад не тільки великих міст, представлених в таблиці, але і більш дрібних, де Європа Плюс теж входить в групу лідерів.

Відзначимо, що при переході від загального обсягу аудиторії по округу до аудиторій в окремих

містах, в п'ятірці лідерів з'являються локальні станції, що не мають мережевого мовлення.

Цікава ситуація склалася в Пензі: місцева станція «Радіо 101.8» стоїть на першому місці за обсягом щотижневої аудиторії відповідно до даних TNS. Однак учасники радіоринку в Пензі не згодні з даними TNS. Представник однієї з медіакомпаній, який побажав залишитися неназваним, пояснює, що першість «Радіо 101.8» - це залишкове явище, тому що на цій частоті раніше здійснювало мовлення «Русское Радио», аудиторія якого за звичкою включає радіоприймачі на цій частоті. Реальним же лідером ринку, на його думку, є Європа Плюс.

А ось у випадку з «БІМ-Радіо» в Казані ніхто з результатами дослідження Radio Index не сперечається. Самі представники станції кажуть, що їх успіх - наслідок того, що на станції працюють виключно ентузіасти, які до того ж постійно вчаться і шукають нові рішення. А конкуренти «БІМ-Радіо» вважають, що стати лідером станції допомогло те, що вона була першою комерційною станцією на ринку Казані.

Станція не дотримується жорсткого формату, в ефірі є багато програм, в яких можна передати привіт і поставити абсолютно будь-яку композицію. Відсутність жорсткого формату, за словами конкурентів, зовсім не є показником непрофесіоналізму, але сьогодні з таким кілька аморфним ефіром утримувати лідерство стає все складніше, тому що станцій з «приветами» вже багато, і підростаючих слухачів це вже не притягує.

Ще один випадок лідерства немережевий станції в місті - це радіо «СЕРПЕНЬ» в Тольятті.

Директор по рекламі радіостанції Лариса Проніна пояснює це так: «Ми вийшли на ринок 23 роки тому, коли в Тольятті з музичних радіостанцій мовить тільки Європа Плюс і швидко стали популярними завдяки унікальному формату, інформаційно-музичного, який забезпечує інтерактивність зі слухачами у багатьох програмах, а також оперативним випусків міських новин. Професіоналізм команди дозволяє утримувати лідируючі позиції в місті до цих пір ».

Тепер розглянемо обсяги реклами. На жаль, моніторинг радіореклами TNS є тільки в містах-мільйонниках - Казані, Самарі, Нижньому Новгороді і Пермі. Тим не менш, деякі загальні оцінки можна дати і по кожному великому місту. А саме, оцінити частку рекламних бюджетів радіо, що припадає на три найбільші радіохолдинги.

Таблиця 2. Частка в бюджетах радіореклами локального розміщення трьох найбільших радіохолдинг в містах Приволзького ФО з населенням понад 500 тис. Чол. (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ за 2015 г.)

Місто Три провідних радіохолдингу Частка ринку реклами на радіо Іжевськ ГКВР; Краще рішення; медіагрупа "Новий час" 88% Казань ГКВР; ВКПМ; ТОВ "Елсмі" 47% Набережні Челни ТОВ "Тріо Плюс"; Рекламне агентство Тренд (ВІ Набережні Челни); Група станцій без назви (Міліцейська хвиля і Вести FM) 70% Нижній Новгород Філія АТ "Медіа Плюс" (ЕМГ); ГКВР; Група станцій без назви (Російське радіо, Радіо 7, Шансон) 64% Оренбург Оренбурзька Медіа Група; ТОВ "Телевізор. Раїд "; ТВЦ "Планета" Оренбург 80% Пенза ТРК "Над дім"; група станцій без назви (Авторадіо, Дорожнє радіо, Русское радио, Юмор FM), групи сталі без назви (Ехо, Експрес, Шансон) 85% Перм ЗАТ "ММТ" (ЕМГ); ВКПМ; ТОВ "Грамофон" Перм 66% Самара ТОВ "Медіаплюс регіон" (ЕМГ); ВКПМ; Самарський збори Ділового Клубу 53% Саратов ГКВР; Рекламне агентство "Телеком медіа"; ТОВ "Мовник" 76% Тольятті ТОВ "Медіа Плюс регіон" (ЕМГ); ТОВ "Два капітана"; Галерея-медіа Тольятті 56% Ульяновськ Сибірський Медіа Холдинг; Група станцій без назви (Радіо 7, Ретро, ​​МВ, Радіо 2 * 2); ТОВ Інтермедіа 50% Уфа ТОВ "Новітел", Уфімська Медіа Група; Медіагрупа Віртуоз 74%

Хоча у всіх великих містах Приволзького ФО в ТОП-5 станцій за обсягом аудиторії завжди присутні радіостанції найбільших федеральних радіохолдинг, далеко не у всіх випадках назви цих холдингів є в трійці лідерів за рекламними доходами. Пояснити це просто: у багатьох містах мовлення мережевих станцій йде по франшизі, якою володіють місцеві холдинги. При цьому виробник ефіру може взагалі не бути представлений в місті. Дуже часто в списках лідерів присутній Група компаній «Обери радіо» (ГКВР), яка в багатьох містах є власником франшизи багатьох мережевих радіостанцій, хоча у неї немає радіостанцій в Москві і своїх мережевих продуктів.

Практично завжди на три провідних холдингу доводиться як мінімум половина всіх рекламних грошей, а в половині міст трійка лідерів контролює не менше 70% всього ринку радіо. Більш того, в Приволзькому федеральному окрузі є три міста (з 12), в яких велика трійка контролює понад 80% всіх грошей, витрачених на радіорекламу.

Цікаво подивитися, як в різних містах місцеві гравці оцінюють ситуацію на локальному радіорекламних ринку.

Василь Колобов, генеральний директор ВАТ "Європа плюс Урал", Оренбург: «Вартість розміщення реклами для іногородніх замовників підвищилася, а для місцевих рекламодавців діють непристойні знижки:« Що б вам не запропонували, ми дамо на 30% нижче ». Плюс пакетне розміщення. Говорити про те, що подібним чином можна згладити падіння ринку, складно і некоректно. Відбувається руйнування сформованого ціноутворення, викликане бажанням захопити ринок цілком. У подібних ситуаціях на перше місце виходить професіоналізм менеджерів з продажу, а також об'єднання зусиль і гнучкість комерційних служб невеликих компаній ».

Ліна Васелішіна, комерційний директор ТОВ «Новітел», Уфа: «Не вміють працювати на локальному ринку: бонусна система, пакети -90% і т.д. У нас рівні умови для всіх рекламодавців - і для федерального, і для локальних. Промоакції: спорт, соціальні проекти, розіграші та клієнтські заходи. Чи не орієнтуємося на Москву, Лондон, Нью-Йорк! Враховуємо місцеву ментальність! »

В Іжевську в ТОП-5 станцій знаходяться тільки належать ГКВР станції. Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?»

Наталя Садовина, комерційний директор радіохолдингу МГ "Новий Час", Іжевськ: «В цілому ринок конкурентний, великого впливу на рекламний ринок ГКВР не робить. Так, більшість станцій ГКВР знаходиться в ТОП 5, і це сильний аргумент. Але на сьогодні критерієм вибору радіостанції для рекламодавців Іжевська є не тільки рейтинг, але і зона охоплення (радіостанції в містах та районах Удмуртії), можливість прямого ефіру - все це можуть дати станції власного формату з цілодобовим мовленням, і цього немає у станцій ГКВР ».

Зоя Гавриленко, генеральний директор корпорації "Телеком", Саратов: «У кожному холдингу є свій" паровоз "- одна-дві станції, які в силу різних причин продаються дорожче і швидше. Решта ресурси холдингів в силу меншої затребуваності або виявляються реально недооціненими і продаються за залишковим принципом, або взагалі йдуть бонусом до основних станцій. В учасників ринку, які не мають потужного бренду, не залишається вибору: вони також змушені знижувати ціни. Клієнт звикає купувати радіопродукт дешево. Хочу зауважити, що в нашому місті віщає 23 радіостанції, 21 з яких має рекламні служби. Це багато для Саратова: ринок перенасичений радіопродукту, що його знецінює ».

Крім питання про те, хто контролює рекламні бюджети радіо, не менш цікаво зрозуміти структуру ринку. Іншими словами, які саме товарні категорії рекламодавців формують основні грошові потоки на радіо.

На жаль, аналіз цього зрізу інформації обмежується тільки містами-мільйонниками, для яких є моніторинг локальної радіореклами компанії TNS Media Intelligence, що дозволяє виявити структуру рекламодавців радіо і оцінити їхні рекламні бюджети.

Таблиця 3. Частки ТОП-10 найбільших категорій рекламодавців локального радіо в містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з частками рекламних бюджетів за всіма 13 містах з моніторингу радіороликів локального розміщення TNS Media Intelligence (оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних TNS моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 г.)

Казань Нижній Новгород Самара Уфа Перм Все мільйонники (13 міст) Рітейл 22,9% 26,4% 24,1% 22,3% 25,5% 21% Будівництво, нерухомість 13,0% 11,8% 15,3% 7,4% 9,2% 17% Авто-мото 14,4% 21,4% 13,7% 21,0% 24,1% 14% Розваги 9,0% 5,4% 5,7% 12, 5% 4,8% 7% Сервіс 6,3% 9,2% 7,5% 6,9% 9,7% 6% Медицина 4,7% 3,2% 5,7% 4,6% 2, 4% 5% Телекомунікація, зв'язок 3,9% 4,4% 1,5% 1,3% 3,6% 4% Туризм, спорт 6,3% 2,4% 5,5% 5,5% 2, 6% 4% Банки, фінасни 7,3% 1,7% 4,5% 1,9% 1,8% 3% Решта 11+ 12,2% 14,0% 16,6% 16,5% 16, 4% 19,1%

У Таблиці 3 представлені частки ТОП-10 бюджетоутворюючих товарних категорій ринків локальної радіореклами в п'яти містах-мільйонниках Приволзького ФО в порівнянні з усередненими даними часткою 13 містами-мільйонниками Росії (без Москви).

У всіх мільйонниках Приволзького ФО на 10 найбільших категорій рекламодавців доводиться не менше 80% рекламних бюджетів. Також у всіх містах лідируючої є категорія «Ритейл». Але вже в другій сходинці таблиці починаються відмінності. Так, на відміну від усередненої по 13 містам картини, в Приволзькому федеральному окрузі на друге місце за рекламними вкладенням в радіо в чотирьох містах з п'яти виходить категорія «Авто-мото».

Більш наочно відмінності в структурі радиорекламного ринку Приволзького федерального округу можна побачити в Таблиці 4. У ній зеленим пофарбовані позиції, в яких частка категорії в місті вище, ніж в середньому, а червоним - ті, де значення частки товарної групи в місті нижче середньої по всім мільйонниками.

Відразу кидається в очі, що частка «Ритейлу» у всіх п'яти приволжских містах вище середнього, а частка категорії «Будівництво, нерухомість» - нижче. Плюс, у всіх містах округу високі значення частки категорії «Сервіс».

Таблиця 4. Індекси відповідності * часткою товарних категорій в містах по усереднених значень. (Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

(Оцінка департаменту комерційного маркетингу ЄМГ на основі даних моніторингу радіореклами в мільйонниках за 2015 р TNS Media Intelligence)

Деякі інші особливості структури ринку і динаміки окремих категорій в містах прокоментували представники локальних ринків.

Марина Морозова, комерційний директор Нижегородського радіохолдингу, відповідає на питання, чому в Нижньому Новгороді висока частка категорії «Авто-мото»: «Спочатку близькість ГАЗу підштовхнула до відкриття великої кількості автосалонів, до нас їхали за газелями, спецтехнікою ... Згодом ці ж автосалони почали розростатися , і на їх базі будувалися автосалони, орієнтовані на міжнародні бренди ».

У Нижньому Новгороді також висока частка і високі показники зростання (+ 78% проти усереднених по всьому мільйонниками + 14%) в категорії «Сервіс». Наталя Іванцова, ГКВР Нижній Новгород: «Такий великий перекіс (в частці категорії) пов'язаний з присутністю на радіо Європейського Центру Знайомств (вони пишуть себе з великої літери і без лапок). Цим Центром, так само як і стації, на яких він тримається, володіє одна людина. Тому у нього там безкоштовна реклама. Через це велика частка в оцінці категорії «Сервіс». Також багато бартеру по дрібним клієнтам ».

Олена Овсянникова, заступник директора по роботі з корпоративними клієнтами Рекламної групи «АРТ-радіо» дає цим цифрам дещо інше пояснення: «Багато з обслуговуючого сектора ведуть" розумну "цінову політику, не задираючи ціни, а залишаючи їх на тому ж рівні або знижуючи ( що робить сервіси доступними для споживача в кризу). У той же час багато нових фірм відкривається, звідси і зростання, але треба дивитися в перспективу, хто виживе, хто ні ».

Високі цифри частки категорії «Спорт» при високій позитивній динаміці в Самарі коментує Катерина Трушлякова, керівник департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ Самара: «Спортом в Самарі займається не тільки молодь, а й пенсіонери, що, звичайно, впливає на обсяг ринку послуг . Жителі Самари активно набувають абонементи у фітнес-центри, популярністю користуються центри з басейном. У категорії «Спорт» активні рекламодавці «Гейзер», «Алекс фітнес», «Спортзавод», «Зебра», Kinup Wellness, X-fit і ін. »

І ще один коментар Катерини Трушляковой, керівника департаменту по роботі з корпоративними клієнтами філії ВКПМ, що стосується різко негативної динаміки категорії «Будівництво, нерухомість» в Самарі: «Даний факт пов'язуємо з кризовою ситуацією. Рекламодавці з категорії «Будівництво, нерухомість» вибирають візуальні носії (ТВ, зовнішня реклама). Ціни на житло не підвищуються, керівництво компаній вважає: якщо ціни падають, то потенційні покупці прийдуть до них самостійно ».

Високе значення частки категорії «Банки, фінанси» в Казані коментує партнер ЄМГ, який вирішив залишитися неназваним: «Місцеві банки, не наважусь порівнювати їх кількість по регіонах, активно і часто використовують радіо. Присутній «стадний» ефект. Нехай так і залишається ».

І ще один коментар з реклами банківського сектора в Казані: «Єдине, що відчуваємо, так це централізацію багатьох бюджетів по банкам, представництва яких присутні в місті. Через це русло багатьох бюджетів змінилося ».

Звичайно, наведені цитати не можуть охопити всі особливості розвитку ринків радіореклами навіть у великих містах округу. Але вони показують, наскільки різняться від міста до міста і структура ринку радіо, і драйвери зростання, і інші впливові фактори.

Підводячи підсумок даного огляду, хочеться ще раз звернути увагу на неоднорідність і різноманітність локальних ринків радіореклами в Росії навіть в межах одного федерального округу.

джерело: Sostav.ru

Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?
Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?
Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?
Тому і питання було трохи змінений: «Як позначається така ситуація на інших станціях Іжевська?